【摘要】：采取固定负荷法和极大似然法,对负面口碑情形下,口碑再传播评估决策机理进行结构方程模型分析,负面口碑情形实验样本为710份。图5．3 负面口碑再传播评估决策结构模型标准化路径图运行结果中,结构方程模型各项拟合指数值如表5．11所示。表5．13 负面口碑情形下结构方程模型假设检验结果
采取固定负荷法和极大似然法(ML),对负面口碑情形下,口碑再传播评估决策机理进行结构方程模型分析,负面口碑情形实验样本为710份。结构方程模型得到有效识别,标准化估计值因果路径图如图5．3所示。
图5．3 负面口碑再传播评估决策结构模型标准化路径图
运行结果中,结构方程模型各项拟合指数值如表5．11所示。
表5．11 负面口碑情形下结构方程模型的拟合指数
表5．11的结果显示,卡方自由度比(x2/df)为2．947,小于3,达到理想标准;GFI与AGFI值分别为0．939和0．919,达到理想标准;NFI、CFI分别为0．961和0．974,也均达到理想标准;RMSEA为0．052,接近0．05的理想标准。综合各项拟合指数,模型拟合情况较为理想,可以被接受。
结构方程模型的各路径系数及其显著性检验如表5．12所示。
表5．12 负面口碑情形下结构方程模型路径结果
注:∗代表P＜0．05;∗∗代表P＜0．01;∗∗∗代表P＜0．001。
由表5．12的结果可以看出,在负面口碑情形下,接收口碑后的品牌态度对再传播意愿的影响没有通过显著性检验;其他5条待检验关系的路径系数均显著,通过检验,其中,感知契合性对品牌态度的路径系数为－0．39,另外4条作用关系则均为正向。综合上述分析,研究假设H1G2、H2G2、H3G2、H4G2与H5G2均得到支持并成立;研究假设H6G2未获支持,不成立。验证情况如表5．13所示。
表5．13 负面口碑情形下结构方程模型假设检验结果
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
