电子书文献

知识要点

1．了解网络广告媒体的历史和现状;

2．掌握网络广告媒体的运作。

案例导入

网络数字出版让党的十八大精神传播更广

党的十八大报告和《中国共产党章程》的电子书2012年11月21日在中国理论网、中国移动、当当网、京东商城、四川文轩九月网、中文在线等网络渠道上线发行。尽管上线只有一周时间，但党和国家重要文件、文献出版物首次实现纸质、数字同步出版，受到了广泛关注。截至记者发稿时，在百度搜索“十八大电子书”可查询到283万条搜索结果。据京东商城透露，十八大文件、文献电子书在京东的单本日点击数已接近5000次。

电子书与纸质书形成合力

“为了适应网络发展的新形势，满足不同读者多元化的阅读需求，人民出版社对十八大文件、文献的出版发行工作进行了通盘考虑，在确保纸质图书顺利出版发行的同时，利用新媒体、新平台开展网络销售与电子书发行，以通过全媒体出版的方式更好地服务于十八大宣传工作。”人民出版社常务副社长任超在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，该社社长黄书元在十八大文献出版的筹备阶段就率先提出了全媒体出版的思路。

“5年前，网络书店还不成气候，而5年后的今天，网络销售已经发生了很大变化，在整个图书市场中占据了不可或缺的分量。”任超表示，为顺应产业发展的新趋势和阅读群体的新取向，使不同层面的阅读群体能更好地学习党的十八大精神，让实体书店发行、网络发行和电子书形成有序的良性的互动，人民出版社对此次出版发行进行了系统考虑和统筹安排: 纸质图书延续各省(区、市)租型的传统做法; 为避免实体书店和网络书店形成不正当竞争，人民出版社专门制作了纸质书网络专供版，并在上市时间上进行有限区分，对价格实施严格限制; 电子书则与纸质书同步上市。

让数字出版优质有序高效

11月20日晚，电子书上线前一夜，对人民出版社数字出版中心团队来说又是一个不眠夜，这样夜里加班、连轴转的日子已经持续了近一周时间，办公室和出版社附近的宾馆成了他们临时的“家”。

电子书的制作生产对人民出版社数字出版团队来说已是轻车熟路，人民出版社从2007年就开始布局数字出版，经过5年的运营，以中国共产党思想理论资源数据库(中国理论网)为代表的项目使得人民出版社数字出版在技术、人才、流程、管理和制度等方面形成一套相对成熟的机制。

“对我们来说，这是厚积薄发的一个突破点。”数字出版中心主任马杰对人民出版社多年来在数字出版方面的积淀颇具信心，但他同时也表示，十八大文件、文献出版物首发电子版是史无前例的一次探索，不管是出版社还是各网络平台都没有任何经验可循，这就要求双方进行更精心的准备，把问题想全了，把工作做足了。

通过数字化平台发行党的重要文件、文献比一般电子书的难度大得多，“更讲求质量、更讲求时效”，为此人民出版社组织了20多人的团队，全程参与电子书的出版发行工作，在分管社领导沈水荣的带领下将纸质书的质量要求呈现在电子书上: 网络平台在数据转换和加工过程中要精转精编精校，并要求其最终展现形式与人民出版社的版本进行比对时，保证完全一致，在电子书上线前还要经过人民出版社相关部门的再次检查。

“人民出版社深度参与十八大文件、文献电子书的质量把控，与网络平台进行双重把关，以保证电子书与纸质书一样‘零差错’。”马杰表示，电子书制作完成的时间以小时为单位，以确保电子书出版的时效性。

新媒体助力重要文献传播

值得一提的是，网络平台对传播党的十八大文件、文献数字出版物也极为重视。

记者在京东商城图书音像部看到，两名专门负责十八大文件、文献出版物电子书购买问询的客服人员正在对消费者在电子书购买、客户端安装、下载阅读中可能遇到的方方面面的问题进行“自问自答”。京东商城图书音像采销部相关负责人介绍，这仅仅是京东商城为十八大重要文件、文献电子出版所做的一项准备。为做好十八大文件、文献的数字出版，所有相关部门的人员都调动了起来。

“从资源交接、创建商品编码到加工制作、审核、加密、上线、宣传等，每一个环节每一项工作都落实到具体的责任人，包括授权部门、营销部门、制作部门、审核部门、研发部门、财务部门等在内所有相关部门都在积极配合，随时‘待命’。”该负责人表示，在制作上京东商城对十八大文件、文献电子书以最严格的标准去制作，而在流程上一切都为十八大文件、文献的数字出版开绿灯。

四川文轩在线电子商务有限公司副总经理庞××在接受记者采访时也表示，九月网在电子书加工、商品上架、营销活动等方面配备了专门的人力资源，并制定了电子书加工和上架的快速通道，以保证十八大文件、文献出版物能够第一时间呈现给读者。

与纸书相比，电子书阅读更为便捷，党的十八大文件、文献将通过网络平台更高效地到达读者中。“纸书+电子书”的多媒体出版方式将使党的十八大精神传播得更远更广。