体育媒体社会化理论

体育媒体的社会化理论建构，并不局限于体育媒体与社会问题间的关系考察，如果将社会化理论进一步扩延为知识的存在形式，体育媒体研究则应广泛融入到政治、经济和文化领域中去。20世纪末的研究倾向于考察体育媒体的社会影响，并将解决社会问题置于理论研究的中心。如《媒体镜像：体育与大众传播》初步讨论了媒体在体育大众传播中的地位、作用与机制[120]。《媒体、体育与社会》旨在关注与探讨新颖的媒介化（Mediated）体育事件，建立在严格调查和体育文化研究基础之上，探索体育媒体在社会建构中的作用和影响。从概述体育信息的范畴展开，逐渐讨论了体育传播的准则，媒体、体育与社会的关系中亟待解决的问题，有关体育、媒体与社会三者历史上和理论上争论的焦点，媒介化体育的产生、内容与受众规律等[121]。John Goldlust的《媒体、体育与社会》亦是讨论媒体、体育与社会三者间关系与运作机制的重要著作[122]。

随着国际体育不断发展和体育媒体运营环境的复杂化，对媒体与社会单一变量的考察愈发不能满足实践发展需要，理论专题研究逐渐增长，并与政治、经济、文化、性别、民族等议题联系起来，呈现出多元化的发展态势。如《女性、媒体与体育：挑战性别价值》将女权主义、体育和媒体理论联系起来，旨在梳理和呈现体育新闻报道中女性体育形象的历史，探索女性体育价值和媒体报道新模式，是媒体研究、社会学、妇女研究、文化学、种族研究、性别研究不可或缺的主题。内容由三大部分组成，第一部分引荐实例呈现与综述女性、体育和媒体之间的联系；第二部分侧重阐述体育媒体的编辑加工过程与女性体育媒体形象的关系，及报道者媒体规范和培训模式；第三部分旨在探索与开发女性体育媒体报道的新模式[123]。《欧洲媒体视阈的体育与国家身份/认同》基于12个欧洲国家的体育媒体调查与分析，分7大专题内容和概要性结论，讨论了欧洲如何通过大众媒体与新闻出版重新定义自己的民族文化，重建自己的国家身份/认同，以及体育与大众媒体、政治、国家身份/认同的关系（解释欧洲政治经济发展），具体分为欧洲大众媒体概论，体育广播、传输系统与民族文化，有关1988年欧洲足球锦标赛的英国和爱尔兰电视发展，欧洲新闻报道的民族维度——来自意大利的个案等专题内容[124]。《体育、媒体与身份政治》以专题形式讨论了体育、媒体与政治三者之间的关系和互动机制，揭示了报纸、电视频道、区域新闻报道如何以牺牲体育媒体自身立场换取政治的青睐，明晰政治形态下体育报道的局限性[125]。

21世纪初，体育媒体实践的作用与意义被广泛且深入的理解，体育媒体的社会化理论紧随实践步伐，呈现出多维视角切入和多学科建构的繁荣发展态势。如《体育、媒体和流行文化》回顾了20世纪体育、媒体和流行文化三大主题间的关系，主要讨论了体育与民族主义、性别、民族政治经济、消费主义、电视、赞助、报纸、杂志、文学、球迷、观众的联系，以及体育媒体史和新媒体时代的体育事业发展等方面内容[126]。《媒体体育明星》讲述了男性运动员如何通过广播、报纸、电视和网络媒体塑造自身，以及媒体意识形态如何作用和改变运动员真实形象，形成媒体视阈的体育代言人和国家意识形态象征，它承载体育暴力、种族意识、民族主义、道德上的诉求，完成社会建构的过程[127]。《体育中的媒体关系》分为14个研究专题，旨在深入理解体育媒体关系，全面把握体育媒体运行及工作程序，为理解体育信息管理中信息与商业二者间关系提供了建构性框架，指出公关人员对体育媒体运作的重要影响。内容主题为讲述新闻工作者和体育组织多年来建立的工作关系；明确体育信息专家所扮演的不同社会角色以及发布消息的责任，从信息产生到媒体采访再到新闻发布会和树立媒体形象实施全程介入与监管；阐明体育媒体工作者的责任，运用实例讨论加强体育媒体关系实践；直面体育媒体关系的道德观念与坚定理念[128]。该书初版有中译本。《奥林匹克妇女与媒体：国际视角》致力于2004年雅典奥运会亚洲、欧洲、美国女性运动员新闻报道的定性和文本分析，以女权主义理论视角进行国际媒体报道研究，主要议题有性别化理论与实践、民族主义、成功与失败的辩证关系等，该书作者是加拿大阿尔伯塔大学的体育社会经济学与体育文化学教授，主要致力于体育运动与结构主义、民俗体育、女性主义民族志等研究方向[129]。其它著作尚有《体育媒体手册》、《体育、媒体、文化：全球性与地域性维度》、《体育、文化与媒体》、《表现体育》、《体育、修辞与性：历史观察和媒体呈现》、《体育经济学和媒体》、《球迷如何沉迷于体育新闻报道》等。