与西方媒体在报道刘翔退赛事件上表现出的客观中立原则和人文关怀立场相比，诸多报道则借机大肆贬损嘲讽，将刘翔刻画为临阵退缩的懦夫形象，并通过无限扩延刘翔退赛事件的社会意义，借此否认中国奥运代表团在本届奥运会上取得的优异成绩，甚至刻意将新中国的国际形象造设为消极、溃败、陈腐落后的象征。
首先，西方媒体无限放大刘翔的国家形象表征意义，将刘翔的竞技发挥与国家的成败荣辱紧密联系起来，随即和盘托出刘翔退赛事实，借此达到妖魔化中国的目的。Time（美国时代网站）发表Hannah Beech评论称：“在中国，刘翔代表着这个国家不断增长的壮志雄心……很明显，强大的刘翔退出了[20]。”ESPN发表Anthony Tao评论称：“没有刘翔参与的110米栏比赛将继续进行。一个国家英雄的奥运之旅结束了，同时结束的还有一个国家的希望和梦想。这并非夸张，刘翔就是北京2008[21]。”NBC发表Drew Appleton博客评论称：“中国田径明星今早因伤退出110米栏比赛。你可能从没听说过这个人，我在两个月前也没听说过。但是今天所有中央电视台8个频道均转播了刘翔退赛过程及教练的新闻发布会。对中国而言，刘翔不仅是个跨栏选手，他代表新的中国。这几天我看见中国报纸轻松的比较金牌数，以展现中国所获金牌超过美国并排名首位。但今天我在刘翔脸上看到了悲伤和害怕。刘翔为国家贡献着自己的身体，13 亿人不切实际的希望最终落到了他的身上[22]。”Sportingnews转载美联社评论称：“在任何其他城市、体育场、环境下，刘翔都不会出现了。冯树勇在随后召开的新闻发布会上说，‘每个人都期待刘翔做好，就像四年前的雅典，这是所有中国人的希望。’因为刘翔开始成为中国寻求国际认同与尊重的代言人。在一次无效起跑后，刘翔缓慢的、痛苦的、孤独的离开了。随即，无数的观众也离开了，很难想象如此大型的体育赛事这样迅速的空场[23]。”《卫报》发表Michael Phillips评论称：“来自上海的年轻短跑者刘翔，结束了本届奥运会上的表演。相约一起看比赛的人们在刘翔退赛后说不出一句话，怀疑的看着彼此。人们期待他与罗伯斯的对决，但决赛前戏剧性的一幕上演。人们沉默了。”这本是客观中立的评论，但标题无限夸大刘翔退赛的象征意义，称“刘翔破灭了一个国家的希望[24]”，将一场奥运会田径预赛渲染为“垮掉的一代”，语锋直指中国改革开放30年的伟大成就和新世纪中国的国际形象。这样的新闻报道虽然没有刻板的篡改新闻事实，但却以一种扭曲的价值观点导向新闻写作过程，生产出让人读后有种莫名的失落感的新闻文本。竞技体育的象征性价值被充分利用起来，在竞技体育中一个再正常不过的退赛行为被描述为国家的立场上，将国家的荣辱联系起来，并且夸大了观众的情绪反应，譬如“很难想象如此大型的体育赛事这样迅速的空场”这句评论，不仅是对刘翔和中国形象的一种破坏，也是对国外选手和国际赛事的不尊重，而这种不尊重的矛头通过新闻报道转嫁在中国身上，在读者中和国际社会产生了不好的影响。这种把象征性意义套在竞技体育事件身上，并且实行西方式的“两种评论标准”，亦表征西方民主和新闻报道的基本特征。
NBC博客的诋毁：“13亿人不切实际的希望最终落到了刘翔身上”
引自 http://www.nbcolympics.com/wjar/blogs/blog=theolympicexperience/postid=236913.html
其次，西方媒体无限放大刘翔的国家奥运战略意义，强调刘翔的明星效应以及民众对刘翔卫冕桂冠的渴望，以此否认中国精英竞技(Elite Sport)取得的骄人业绩和达到贬损嘲讽评论对象的目的。《国际先驱论坛报》发表Simon Denyer评论广泛转摘刘翔退赛事件的消极观点，整个报道表现为诘难的立场和嘲讽的腔调，明显偏离了新闻报道客观中立的价值标尺。“国家英雄跨栏选手刘翔因伤蹒跚离开赛场令中国体育迷惊讶万分。尽管中国在金牌榜上遥遥领先，但刘翔退赛事件掌控了人们的视野。一些中国体育迷反应非常愤慨，‘害怕罗伯斯，所以装病吗？’新浪网的一则评论称：‘当一个懦夫，全世界都会看不起你。’虽然如此，喧嚣过后，愤怒转化为同情，因为刘翔承受了难以置信的压力。路透社博客的一则评论称：‘刘翔成了新中国的象征……即使再得10枚金牌也不能补偿这枚金牌的损失[25]。’”BBC发表James Reynolds评论称：“刘翔出局了。中国最大奥运希望、国家最著名运动员刘翔因伤退出110米栏比赛。刘翔离开赛场，我座位附近非常混乱。我们彼此看着，不敢确定发生的一切。很难表明刘翔对这届奥运的重要性，在某种程度上，中国围绕刘翔开始了整个奥运工程，希望他能卫冕雅典奥运冠军。你很难在北京几米之内不看见刘翔的海报，那些广告现在得重新制作了[26]。”正如上述所论及的刘翔退赛事件对于国家奥运竞技战略意义问题，在一定条件下，好事可以报道成坏事，坏事也可以报道成好事，这取决于报道人的选题、风格与价值取向。上述评论即认证了这一点，刘翔退赛事件对于国家奥运竞技战略意义被利用成话语嘲讽的工具。有些网民甚至认为刘翔的金牌代表中国体育代表团的全部，甚至于失去刘翔的金牌贡献，中国体育代表团所取得的优异成绩将得不到认可，在这里可以明确看到西方发达国家实行两种评论的价值立场。在评价中国竞技体育时，就不考虑“人人生而平等”这一西方民主的核心定律，就唯刘翔金牌论，而无视中国体育代表团众多优秀运动员的竞技表现，反之，在报道其它体育新闻时，又要搬出“人人生而平等”和“人权”的招牌，中国很清楚这一点，亦很有必要在今后的行动中做出积极的调整改变。
BBC博客评论：“那些广告现在得重新制作了”
引自 http://www.bbc.co.uk/blogs/thereporters/jamesreynolds/2008/08/liu_xiang_out.html
再次，西方媒体将刘翔取得的成绩无限抬高或美化，随即陈述刘翔退赛事实，形成差距显著的对比效应，使受众萌生强烈的心理反差，进而达到贬损嘲讽的目的。ABC News发表Jo Ling Kent评论称：“今天上午卫冕奥运冠军、中国国家英雄刘翔进入国家体育场，迎来了震耳欲聋的欢呼声，但几秒钟之后，他的梦想以及整个国家的梦想就破灭了[27]。”《泰晤士报》发表Owen Slot评论称：“对于‘鸟巢’体育场的英国记者来说，新闻的意义写在了中国同行的脸上。刘翔作为中国第一个和唯一的奥运会田径冠军，离开了体育场。谁知道我们什么时候会再看见他？中国的奥运明星昨天闪烁了一会儿然后迅速地回到了黑暗中[28]。”ESPN The Magazine发表Luke Cyphers评论，用略显嘲讽的话语（疑问句和祈使句）描画了刘翔竞技印象，似乎延异（德里达，différance）了近代中国参与奥运会的窘态（以刘长春为镜像），“刘翔，你要去哪里？十亿多惊讶的中国人问自己。刘翔，作为中国的国家英雄，上届奥运会110米栏冠军，还没有跨越一个障碍就倒下了[29]。”Sports Illustrated评论称：“一个奥林匹克时刻，是你的、我的、每个人的。刘翔于2004年雅典获得奥运会110米栏冠军，中国男子田径的第一块金牌，至今我仍能想起采访室外的混乱。8月18日早上，我在‘鸟巢’国家体育场，刘翔笨拙的跨过两个栏后退出了比赛。田径场一片混乱，中国人民留下眼泪，整个国家开始苦恼。刘翔从阳光中消失在阴影里。我想：四年结束了，这就是结束的方式[30]。”类似于这样的报道巧妙借用了人们的期望与事实之间的心理落差，由心理落差引发的强烈反差效果，以达到攻击舆论目标的作用。它力避直接的话语攻击和事实捏造，有效避开了正面的话语冲突，甚至于可以避免讽刺挖苦的话语伤害以及读者对此的强烈反响（容易识别出来，这是故意设计的话语圈套），而不承担任何附加的评论风险和社会责任，这种评论风格常见于西方媒体对于不发达国家的国际报道中。
最后，西方媒体运用其它诸如臆想缘由、随意联想等评论手法，进一步贬损嘲讽。NBC记者Alan Abrahamson满怀猜疑并主观推测刘翔退赛原因，语气轻蔑，意在嘲讽。“刘翔因伤退出了比赛，还好中国在本届奥运会上表现俱佳，不再需要这名运动员的竞技表现了。中国在雅典获得32枚金牌，而现在还有6天时间，中国已经获得了35枚金牌。刘翔做了一件聪明事。如果他参赛并失败了，他将失去无数的承认，但是现在什么都没发生，他将仍然作为奥运冠军受到尊敬。刘翔近三个月没有参加任何比赛，没有参加今年的欧洲巡回赛，跨栏是时间、速度和节奏的竞技，而刘翔没有在跨栏。刘翔的奇迹看起来像是很久以前的事了[31]。”《华盛顿邮报》发表Maureen Fan评论称：“上万观众目睹了中国巨星刘翔畏缩的表现，现场一片惊愕的沉默，糟糕的心情在全国蔓延。在鸟巢的这一时刻，中国人失掉了自己的骄傲与荣誉。北京似乎陷入痛苦的境地，孙海平掩面而泣的照片在互联网上迅速传播，解说员们近乎疯狂的夸张……”最后评论将体育与政治联系起来，“中国一直以来对运动员报以极高的期望，这是一个体育高度政治化的国家，强调集体荣誉而不是个人荣誉[32]。”
有些评论是扭曲的以及不负责任的，他们大都将体育事件与观众的真实想法脱离开去，以自己或某集团的意志去撰写新闻文本，生产出一个个扭曲的社会观点。譬如《华盛顿邮报》对刘翔退赛事件的评论，“中国人失掉了自己的骄傲与荣誉”，仅仅是一个非常普通的明星运动员退赛事件，怎么就能够代表中国失掉了自己的骄傲与荣誉。那么如此说来，美国历史上发生的多起田径超级明星服用兴奋剂事件，是不是就能说明美国是一个靠投机取巧夺取奥运金牌的龌龊国家呢？显然是不恰当的，不理性的。实质上，美国传媒中有关中国的图片基本上导向一种负面价值取向，一般是集中在功能失调性的社会事件上，体育事件也可以说是新闻由头是一种辅助的机动性的设置，这样的新闻契机是使一个新闻产生时效性而且具有新闻价值的事件，例如关于运动员吸毒的报道，可以从某个明星运动员吸毒而影响重大比赛的事件切入。刘翔退赛事件为美国报道中国的功能失调性的社会事件提供了难得的契机。
《泰晤士报》评论：“中国奥运明星昨天闪烁了一会儿即回到了黑暗中”
引自 http://www.timesonline.co.uk/tol/sport/olympics/article4557320.ece
《华盛顿邮报》评论：“中国人失掉了自己的骄傲与荣誉”
引自http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/08/18/AR2008081801445.html
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