英国奥运健儿此次在北京获得19金、13银、15铜的优异成绩，奖牌总数排在第四位，远远超出了预期排名第八的战略目标，成为100年来英国运动员参加奥运会的最佳成绩。这得益于英国备战2012年伦敦奥运会实行的奖牌促进计划战略，英国政治的关注与经济的支持是奥运会夺金的重要基础。同时奥运会的成绩如同强心剂，极大地鼓舞了英国民众的情绪，让不少原本对奥运会持怀疑态度的人改变了看法，重新唤起了公众对体育运动的兴趣和热情。英国企业界也开始不失时机地考虑赞助2012年伦敦奥运会，英国国家彩票也因其对运动场馆和奥运会运动员的资助而得到更多的公众认可。法国体育部长诋毁英国为获得奖牌而把所有资源集中到4、5个竞赛项目上，不屑英国在游泳、帆船、自行车、赛艇项目上所获得的金牌数，一味的认为法国可以依靠他们的主攻单项在2012年奥运会上再现辉煌[9]。澳大利亚也用对英国的讥讽来掩饰自己在奥运会上的落寞不堪，典型的例子即是不正视自己的错误。英国面对多国对其金牌含金量的质疑敢于承认，英国奥运的未来在很大程度上依仗着高投入换来的金牌。《泰晤士报》关于奖牌榜的新闻评论，直接指出美国奥运竞技的颓势，并明确支持英国的立场。其指出只有身在美国才会觉得美国仍处于第一的位置[10]。然而无论怎样计算，美国金牌榜首的位置第一次被中国取代了。美国不得不接受其他国家快速发展壮大的事实，而他不会在竞技榜首停留太长的时间。见识了美国为争夺奥运奖牌榜的优势地位而采取的种种媒体政治变通手段，英国也只能以嘲讽的口吻揭示美国虚伪的舆论影响战略。英国媒体指出[11]，金牌虽然不能代表一切，但它也是银牌、铜牌不能比拟的，中国以51枚金牌遥遥领先与美国的36枚，也是美国奖牌数领先与中国10块无法比拟的，因为即使是美国，他也不会奖励铜牌获得者与金牌获得者一样的奖金，以及获得的荣耀程度。也许美国可以通过人均奖牌数来战胜中国，毕竟中国的人口是如此之多。北京奥运会的完美落幕，并不代表奥运竞技话语权争夺的结束，英国媒体坚守基本的舆论导向原则，《每日电讯报》给予了最后的分析、总结与定论[12]。1996年以来金牌榜的第四名，与以后每届以此递增一名，预示着2008年奥运会中国的成绩。依据金牌总数的国家排名法则的官方数据来看，中国名正言顺的位于金牌榜榜首。当然，英国在支持金牌榜的同时，是不会忘记为他自己在本届奥运竞技中的胜利者形象添油加彩的，如积极寻求金牌榜的代替策略。英国式奖牌积分法在国际体坛也极富盛誉，金、银、铜牌分别积5/3/1分，最后相加比总分，积分名次分别为中国、美国、俄罗斯、英国、澳大利亚等。
英国《卫报》与北京奥运会奖牌榜报道
引自 http://www.guardian.co.uk/sport/2008/aug/20/olympics2008.olympicsathletics4
在北京奥运期间，向来竞技场内互相争斗，场外政治与媒体唇舌相向的英法德当代三大奥运竞技传奇，也是规规矩矩，没有什么过激行为。因为本届奥运会上中国队员的努力拼搏与金牌的丰收和美国金牌收益的不如意形成了中美两大话语阵营，从而使得国际媒体政治格局有所改变。英国在北京奥运会上成为中方的支持者不仅仅是为了维护奥运金牌排名传统，当然缺少不了政治、经济、文化各方面因素的影响。例如，政治上英国百年来首次承认中国对西藏的主权；经济上英国每年从中国进口约10亿英镑的生活用品，且英国是欧盟中最大的对华投资国；文化上伦敦奥组委将深入借鉴北京奥运会的成功经验，为2012年伦敦奥运会做充分准备。中英在共同利益的牵绊下建立良好的、全方位的合作关系是必不可少的。英国在此次奥运会的对中态度表现出了其作为一位友人的可信赖性。英国与法国的媒体敌对关系也因此而加剧，法国体育部长甚至有些不可理喻的对英国47枚奖牌的好成绩进行讥讽。北京奥运会期间法国的一些行为，如干扰火炬传递、萨科奇会晤达赖喇嘛等使中法关系陷入僵局。此外，法国在奥运赛程前期的明显亲美行动可看出法国与中英关系的破裂，以及法国与中英美的微妙的奥运对话关系。德国则因其在政治方面，如针对中国人权和西藏问题批评过中国，但其金牌榜比奖牌榜地位更具有话语优势，且经济方面中德还共同面临着全球经济疲软的困境，同时两国还是良好的合作伙伴，而不得不保持中立的态度。
奖牌榜与金牌榜如此激烈的竞争却没有唤起澳大利亚的热情，因为就算实行奖牌榜他也仅仅能爬上第五的位置，比对他的老对头英国还是差着一枚奖牌。心有不甘的澳大利亚，费尽心机的谋求赶超他国获得更高地位的方法。对英国获得的47枚奖牌，澳大利亚的媒体竟采取视而不见的态度，澳大利亚奥委会主席更是对此以话语讥讽[13]。即使这样，澳大利亚也不得不放弃奥运积分制，因为采用积分制他依然弱于英国。不管怎么说，最终澳大利亚找到获得更优地位的方法，即人均奖牌数排名，按照这个排名规则，牙买加第一，斯洛伐克第二，澳大利亚第三[14]。从中可以明确看出，不论各国取得如何的成绩，媒体政治的功能是要改变金牌所能产生的预期社会认同效应，让所获金牌发挥更大的舆论影响效果。
本届奥运会上日本并没有达到自己的预计目标。日本人们呼吁增加奥运经费，提高政治关注程度与改革体育发展体制。为夺取更多的奥运奖牌，以前外相麻生太郎为会长的日本自民党“体育立国调查会”5月27日提交中期报告草案，向政府建议新设“体育省（厅）”，统一负责目前由文部科学及劳动两省分管的体育行政事务。为强化政府体制，报告除了要求设置体育省（厅）外，还要求由国会通过“体育立国宣言”决议，并将体育相关预算由目前的约200亿日元增加到和文化预算同等的1000亿日元规模。草案还建议设立“国家教练员制度”，由政府保障优秀教练员的待遇；制定运动员培养的一揽子政策，让有才能的中小学生能在国家级训练设施进行长期集训。报告草案强调，“没有比在奥运会上取得胜利更让日本国民感到自豪了”[15]。日本一直秉承对体育文化的吸收与借鉴的原则，看见中英在政治、经济双重支撑下的奥运成果，就迫切要实施相应的战略路线图计划。日本人的学习精神值得肯定，也值得我们学习。
日本読売新聞与北京奥运会奖牌榜报道
引自 http://www.yomiuri.co.jp/olympic/2008/news/topic/news/20080826-OYT1T00244.htm
在本届奥运会上，韩国的奖牌榜单单只是比较韩国、日本、朝鲜三国的奥运成绩似乎对其他国家在金牌榜上处于何种地位并不关心。这些都与其三者之间的恩恩怨怨脱不了干系。韩国此种做法无疑是借奥运之一舞台来发泄近代饱受日本蹂躏累计下的愤恨，甚至仇恨。而对朝鲜，则是想借此来炫耀一下韩国现代化的成绩。韩国人们的民族愤恨似乎可以使他们忽视中英美法欧盟等为在奖牌榜上占据有利地位而实现的种种手段，独独盯准这被历史纠缠在一起的三个国家。韩国从政策安排、制度设计和经费投入方面支持本国精英运动员的成长，用尽一切办法提供整体竞技水平。譬如结合本国的实际情况，改造既有的训练体制，建立高水平的科研支撑团队，给精英运动员提供高额奖金与各种福利，为退役运动员安排工作等。这一切保障了韩国在本届夏季奥运会金牌榜上第七位的地位，以及本届冬季奥运会上短道速滑项目的历史性突破，进而带动总体竞技实力的提升。
出征前，俄罗斯奥委会主席佳加乔夫曾信心满满地表示，俄罗斯囊括80枚奖牌绝不是问题，其中至少32枚金牌。然而直到比赛第四天，俄罗斯队才开始赢得金牌。截至第8天，俄罗斯队仅获5金、8银、8铜。俄罗斯体育部部长穆特科不得不承认，俄罗斯的职业体育机制必须改革[16]。政府关注体育事业已经不能在形式上，而是要切切实实落到实处。俄政府并非不知道这一点，就在赛前，俄政府总理普京承诺将北京奥运金、银、铜牌奖金从5万、3万、1万欧元分别提高到10万、6万和4万欧元。俄代表团团长瓦辛乐观的表示，开赛以来，俄罗斯一些传统强项都表现的不尽如人意，主要原因在于新老运动员的更新换代，老将无法承受高强度的比赛，而新人还需要磨练，但有着国家经济的大力支持，俄罗斯人民对在奥运金牌榜上攀登高峰很有信心。
高雅、严肃的欧洲各国联盟也不忘在这重大的事件中插上一脚。欧盟官方网站明确启用金牌总数排位法，将欧盟成员国所获奖牌数依次相加，以87枚金牌总成绩遥遥领先于此届奥运会竞技三巨头——中、美、俄的51、36、23枚金牌。韩国媒体则是单单列出了与其有太多瓜葛的日本和朝鲜单独来了一次金牌排名——韩国6枚金牌、日本5枚金牌、朝鲜1枚金牌。还有一些奥运奖牌数少的国家并不注重用哪一种排名法。就像一名丹麦观众所说的，“我们的国家没有分到太多的奖牌，中国、美国、俄罗斯具体哪个表现得更为优秀，与我们似乎没有太大干系”[17]。而对于以色列、津巴布韦、阿富汗等这样生存在卫星国阴影下一点发言权都没有的国家就更没有什么意见可言了。在本届奥运会上欧盟各成员国代表队共获得了280枚奥运奖牌，87枚金牌，这一数目超过了其它国家和地区代表队的成绩，欧盟远远超越了中国和美国。然而，欧盟这一构想在其内部产生了分歧，法国总统萨科齐表示，“欧盟这次获得了金牌榜榜首位置，这是一次体育竞技的胜利，是共享价值观的优势。”而英国官员马克·弗兰克斯表示，“欧盟代表队的构想简直是无聊至极[18]。”这说明“欧盟代表团”的构想是不切实际的。更荒唐的是澳大利亚竟想出人均奖牌数排名法来让自己登上金牌榜首位置。金牌的诱惑是多么的巨大！如果我们进一步追问欧盟以联盟国的形式进行奥运排名的意义，其基础应该是民族认同理论，即重新思考“民族”这一难以被充分定义的概念，也就是民族国家的地理联合与意志联合哪个更为重要的问题。我们无法确切的分辨欧洲联盟或大英帝国是一个还是多个国家，无法解释东欧巨变、苏联解体及中国内地与香港、澳门、台湾的历史关系在民族国家联合名义上的问题。因为我们还无法肯定后现代的民族国家到底是偏向于感情上还是偏向于体制上的联合，或者是由于某些原因限制了地理范围和种族范围的特定领域构成。我们只能确定现在的民族国家定义必须为其人民的思想和感情存在，他可以是一个实体也可以是一个化身，可以是一种象征，也可以是一个抽象概念。为争得国际社会的认同和联合国、世界贸易组织及国际奥委会等官方机构的承认，为人民谋求更好的利益，新的民族国家概念与政治权力的确立便成了无可厚非的事情。就此来看，若朝鲜与韩国关系友好、中国内陆与台湾问题的和平解决、苏联政治集团的后现代复辟，我们则完全可以将有相同意志并有历史渊源的国家的奥运奖牌相加记分，即以新的民族国家共同体的名义参与奖牌榜争夺。欧洲联盟国以意志联合的形式进行奖牌榜排名似乎具有较大说服力。欧盟此次以意志联盟的形式参与奖牌榜排名，不仅是为在奖牌榜上得到优势地位，更是借奥运会这国际对话平台展现向联盟国联合所能获得最大收益的展示，加强欧洲联盟的向心力，强化并发展联盟发展意识。
英国泰晤士报与北京奥运会奖牌榜报道
引自 http://www.timesonline.co.uk/tol/comment/columnists/guest_contributors/article5233266.ece
牙买加运动员在本届奥运会上取得的成绩让人刮目相看，该怎么看待田径赛场上的牙买加旋风呢？早在60年前的伦敦奥运会，牙买加代表团第一次组队参加奥运会。首次参赛的牙买加田径队便夺得金牌。之后一届奥运会上，牙买加夺得男子4×400米接力金牌。在1968年墨西哥奥运会上，又夺得男子100米项目银牌。时隔20年，奥蒂、杰克逊等牙买加选手纷纷在世界大赛上摘金夺银，直到2008年北京奥运会上的牙买加辉煌[19]。牙买加田径的出色表现，一是来源于牙买加人的身体天赋，二是最为核心的因素，即创造宽松的政策环境留住精英体育人才。欧美国家早已注意到了牙买加人的短跑天赋，长期采取行动挖掘竞技体育人力资源。1992年奥运会百米冠军克里斯蒂、1996年奥运会百米冠军贝利和200米冠军约翰逊，其实他们都是牙买加人，这些冠军早年移民美国，经过美国竞技体制的培养，他们名正言顺的代表美国出赛，为美国获得金牌和荣誉。为了改变这种状况，早在30年前，牙买加实施一揽子政策规定，凡是留在牙买加受训的精英运动员，都将能得到丰厚的待遇，保证上大学的机会和获得相应等级的奖学金，以及赴欧美国家交流学习的机会。今天的成绩就是这一政策措施的结果。
阿富汗虽然面临战争的困扰，但作为奥运会成员中的普通一员，依然选择参加北京奥运会若干项目比赛。阿富汗运动员在战火纷飞的喀布尔坚持艰苦的训练，在破烂不堪的山路上奔跑，甚至连人身安全都得不到保障，但他们依然坚持自己的想法，为了国家在概念层面上的完整，仅仅是一个象征性的、想象中的共同体。伊拉克同样具有这样的奥运情结，伊拉克代表团团长认为，“我们来到中国参加奥运会，成为奥运大家庭的一部分。此刻，我们和祖国人民一样，深感荣幸。我们将代表国家，高举国旗出席开幕式，这将是一个万分激动的时刻。”伊拉克运动员将民族的勇敢展示给世界，让世界通过体育了解伊拉克，并为自己国家寻求国际舆论支持提供实际可见的载体。
纽约时报与北京奥运会印度体育报道
引自
http://www.nytimes.com/2008/08/25/sports/25iht-25india.15599994.html?_r=1
印度在快速发展过程中存在各种各样的社会问题，对于体育专业领域，问题可能更为严重。例如印度体育场馆设施的缺乏，政府资助体育项目捉襟见肘，竞技体育人力资源基础比较薄弱，学校体育的开展受到制约等，印度更没有建立类似于中国竞技体育的“举国体制”，社会贫富差距进一步加大，竞技体育领域成为私人投资的领域，竞技体育的政治经济功能并没有充分发挥。但是，凭借体育自身的魅力，却不妨碍印度公民追求体育世界精彩的权利，无论贫富贵贱，都能在竞技这个舞台上展示，都能代表同一个国家出赛。在本届奥运会上印度创造了其奥运史上的最好成绩——摘得3枚奖牌，而在历史上印度的奖牌数还不及尼日利亚，北京奥运会对新印度崛起的象征涵义是巨大的。这主要得益于印度为国家的共同利益，暂时放下了社会各阶层间的矛盾，围绕共同面临的竞技体育问题，形成一股向心力。如表1所示，在北京奥运会印度赢得3枚奖牌的得主中，明确显示出竞技体育的无社会等级观念，是消解印度社会矛盾的手段。印度预想在以后的奥运会上有更好的成绩表现，也不得不加大体育经费投入并制定相应的体育促进战略计划。
表1 北京奥运会印度获奖牌运动员的社会背景比较[20]
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