北京奥运会田径高速赛道媒体政治回顾

精英体育(Elite Sport)的国际化、商业化和媒体奇观化是当下全球普遍发生的大事件，世界诸国无从拒绝全球体育景观的构筑，或主动或被动渐入景观空间的某一片断。强势的西方媒体力量致力谱写绚丽的全球体育风景，这种全球想象性关系的本质与动机昭然若揭，武术、瑜伽、泰拳、藤球等民族体育生态落寞退场及边缘化，西方价值体系以普遍性的名义来为自己的特殊道路和特殊利益辩护[1]。通俗的说，阐明一个观点或解释一个新闻事件，这看上去只不过是在讲一个故事或是在谈某个人，但这是有选择的，编辑看重的是角度，因为每篇评论都有自己的动机[2]，无论政治、经济、文化、伦理等元素。在象征国家间对抗的奥运会、世界杯足球赛等国际重大赛事报道中，政治外交元素体现得尤为强烈。回顾反思全球重大体育事件媒体报道的政治动机表现，有利于提升对体育政治传播本质及作用机制的理解，北京奥运会田径高速赛道媒体政治遗产正是鲜活的分析素材。

美国在田径和游泳基础大项上具有传统优势，理当成为美国新闻报道议程设置的轴心。短跑及4×100m接力项目的媒体景观系统被建立起来，象征经济社会的高速发展和国家的绝对力量，代言美国式个人主义奋斗史的全球身份。精英体育的突发性、戏剧化特点，使体育世界散发无尽魅力。北京奥运会美国田径队在高速赛道出乎意料的全线溃败，打破了美国新闻报道既定议程设置框架，迅速启动突发性事件舆论应急的机制。如表1所示，美国媒体力求淡化本国运动员的低迷表现，将运动成绩与身俱来的象征意义置于新闻价值的附属地位，大幅减少美国运动员媒体报道的版面、频次及形象刻画。为分散舆论注意力，肢解受众聚焦美国高速赛道的萎靡表现，美联社、纽约时报、NBC、华盛顿邮报等媒体着力站在人类的高度和国际主义立场，突出强调博尔特取得的优异成绩，在人类运动极限意义上搭建象征性框架。

表1 北京奥运会高速赛道美国媒体报道的政治价值选择[3-4]

令人震惊的是，美国媒体的表现与两天前塑造的刘翔退赛事件截然相反。刘翔象征国家的骄傲，刘翔萎缩退赛表征中国病夫与懦夫形象；博尔特象征人类的伟大，突破身体极限创造人类历史；美国田径明星象征精英竞技的魅力，赛场上的失败是很平常的事情。美国媒体奉行两种评论标准，拿手伎俩显露无疑。博尔特风头正劲，美国媒体力避宣扬身体极限这一单调话题，借势创造更多噱头，如博尔特夺冠后过度表现，牙买加短跑英雄与国内政治，牙买加田径兴奋剂检测等，借机消解受众的媒体反思空间。事件本身的是非立论尚待商榷，以博尔特过度表现为例，BBC以标题“尤赛恩·博尔特表现过多？”提出质疑，为避免不必要的麻烦并与美国霸权势力形成正面冲突，BBC转引《你来说世界》(World Have Your Say)节目的访客评论来扮演公正审判的角色，“加纳的Michael Otiadjei 认为博尔特的庆祝是夺冠快乐的单纯表达，足球选手获胜后有时也这样”[5]。国际媒体政治力量的多级格局及相互掣肘，创造了相对公正客观的媒体生态，却无法撼动美国媒体掌控全球舆论的霸权实力。美国高速赛道明星的糟糕表现淡出媒体视野，取而代之的是菲尔普斯的媒体奇观和男篮梦之队的媒体狂欢，美国媒体政治寻获新的素材和兴奋点。借助突发性重大体育事件媒体应急机制，在贬损了中国、淡化了牙买加、拔高了自己之后，重构美国精英体育“日不落帝国”的国际形象。