林书豪媒体奇观的建构

体育奇观研究是近来学界的一个研究方向，一般认为体育奇观与符号消费、文化、媒体、社会领域联系紧密，是职业体育不断追求符号化、商业化、景观化的发展过程。体育奇观建构以媒体为纽带，通过应接不暇的媒体案例组成一部鲜活生动的奇观历史。林书豪的媒体经历和奇观建构具有典型的案例分析价值，为理解体育媒体奇观与文化政治话语表达之间的关系及作用机制提供了实践素材。

选择报业、杂志、电视三种新闻媒体传播形式的网络版为研究范畴，进一步确定几个代表性的国际新闻媒体为研究案例，即报业翘楚《纽约时报》(www.nytimes.com)、杂志头牌《时代周刊》(www.time.com)、电视领头羊CNN(edition.cnn.com)媒体网站，其中纽约时报检索范畴限定在“NYT Archive Since 1981”数据库。为突出林书豪新闻政治研究主题，将政治评论大报《华盛顿邮报》(www.washingtonpost.com)纳入研究范畴。从林书豪2012年2月5日崭露头角，到2012年3月30日坐稳球队主力位置，检索获得有效新闻报道样本458个，随时间变化的报道统计见图1所示，该统计仅限于新闻、评论、视频报道形式，不包括图片和博客评论内容，统计时间以网站内容发布时间为准，内容统计范畴为媒体网站，检索关键词为“Jeremy Lin”。

图1 2012年2月5日—3月31日美国政治性媒体有关林书豪新闻报道走势图

如图1所示，美国四家主要的政治性媒体有关林书豪新闻报道数量，与林书豪和纽约尼克斯队的竞技表现呈正相关性。林书豪2月初的高水平竞技发挥，赢得了媒体持续上升的报道。进入全明星周末，以及3月初尼克斯队6连败的低迷表现，也使有关林书豪的媒体报道降到了低点。在更换主教练后，纽约尼克斯队5连胜又引发了媒体持续稳定的报道。政治性媒体报道的内容总体上表现出社会政治化特点，即政治性媒体趋向于综合性的社会化媒体，体育事件报道的泛政治化趋势。林书豪新闻报道主要表现为两个特点，其一，单纯的传递比赛信息的报道比较少，一般具有新闻评论的性质，这为文化政治信息的传播扩宽了空间。新闻报道的政治边界比较模糊，文化政治话语的传达以“捆绑式”或“夹叙夹议”为主，表现出很强的隐蔽性。其二，林书豪成为一个流行时尚概念，一些报道有意与林书豪扯上“关系”，如果不联系“林书豪”这个象征符号，报道就会显得“落伍”。尤其体现在政治经济领域报道上，这无形中扩大了林书豪在政治、经济和文化领域的影响力，建构出媒体想象的奇观社会。