传播民族文化,强化国家形象

第71章　传播民族文化,强化国家形象

正如上文所述,电视娱乐节目和其他文化娱乐产品一起,已经成为塑造国家、城市形象的一个重要手段,在这些文化娱乐产品中,除了对当地风光的展示外,更多的则是对韩国的食物、民俗、礼仪等文化形态的展示。

1.以特辑方式展示传统节日及风俗

每逢节日几乎所有的电视娱乐节目都会制作特辑,如中秋节、新年、春节等,主持人会穿传统韩服并且向电视机前的观众行叩拜大礼。而该期节目内容也会围绕节日展开,言语游戏等都会提及节日的祝福、相关的礼仪、风俗。以《家族诞生》为例,在节日特辑中屡屡设置跟节日有关的内容：出演者的韩服秀(全部出演者穿各式韩服以各种不同的身份出场,在老人们窄小的屋子里进行“T台秀”,并一一纠正每位出演者的行礼姿势)、做传统食物送给村民(冬天制作泡菜、节日里熬南瓜粥、蒸传统糕点、制作韩果、台糖、五味子酒等)、为村民表演传统节目(打击乐、烧月亮屋等)……处处都洋溢着节日的氛围,处处都呈现着节日的风俗礼仪。对国内的观众来说,可以强化观众特别是年轻观众对传统节日的重视,使其代代传承。对国外的观众来说,则是对本国文化风俗的宣扬,极易延伸出情感性和象征性价值。

各电视娱乐节目的主持人在节日特辑时身穿韩服,并且向观众行叩拜之礼或讲述传统礼仪风俗、表演传统节目等

2.节目内容结合传统文化设置

在韩国的电视娱乐节目中处处渗透着本国的文化、风俗、礼仪、风貌等,于不经意间实现对本国文化形态的传达与灌输。

第一,节目定位即与传统文化相关。《奇迹的胜负史》、《准备好了》等是代表作品。在《奇迹的胜负史》中,拍摄地点选择古色古香的传统建筑,全部出演者身着传统朝臣服饰,以传统称呼“娘娘”、“大官”互称,节目内容也都围绕传统文化展开--开篇利用传统器具进行游戏,继而仿照传统德谈进行出演者之间的谈话对决。而《准备好了》则选择古代学堂作为拍摄场所,出演者身着古代学生服饰,在制作组的授意下学习汉字、成语等,并接受考试。

韩国电视娱乐节目的竞争非常激烈,三家电视网各不相让,从周一到周末的各个时间段都是看不见硝烟的战争。而节目类型的创新与突破是在竞争中取胜的有效法宝。与传统文化相关的节目定位有助于树立节目的差异化特点,使之在众多的节目中脱颖而出,另一个角度也是对传统文化的传承与促进。

第二,游戏内容体现传统文化。电视娱乐节目中必不可少的就是游戏,这是节目趣味性和娱乐性的保障。在韩国的电视娱乐节目中,传统游戏经过现代包装后经常作为节目的主角出现,勾起电视机前的观众对一个久远时代的追忆,或者对某种传统习俗的怀念。

摔跤应该是在韩国电视娱乐节目中最常出现的游戏之一。韩国每逢中秋节有摔跤比赛的习俗,是全村的人聚在一起共享天伦的游戏,韩国人对于这一游戏情有独钟。当摔跤出现在电视娱乐节目中时,为了与节目的整体氛围相一致,往往经过了一些改变,例如“输的摔跤”、“打破气球的摔跤”等。所谓“输的摔跤”就是在男女对抗的时候,为了平衡男女之间的力量,让比赛具备更多的可看性,规定输的一方胜利,即双方要千方百计地输掉比赛才算是赢得最终的胜利。“打破气球的摔跤”则是在比赛双方的腰上系一个气球,在摔跤的过程中谁的气球最先爆掉即为失败。这些创意的加入让传统的游戏多了一些现代的元素,在降低游戏的危险性的同时提升了游戏的乐趣。

除摔跤之外,还有很多和传统有关的游戏形式,如智力方面的汉字拼写与阅读、成语竞猜、初声对决、民俗故事接龙,体力方面的有翻卡(用硬纸折成四方形的卡片,一张放在地上,一张拿在手中,用手中的卡用力地砸向地面上的卡,将地面上的卡翻过来即为胜利)、翻板子(在一张纸上画好棋盘一样的图形,图形里面包含了不同的位置和前进、后退的路线,然后由参赛者用掷板子取得的点数决定自己的棋子所在的位置,最先到达图形中的终点位置的人胜利。“板子”为一尺左右的长方形木棍四根,掷出落地后的排列方式意味着不同的点数,有点儿像中国的骰子)，等等。

这些传统游戏以游戏特有的娱乐精神和轻松、愉快的气氛带领观众一起重温传统习俗,使本来已在观众的日常生活和记忆中逐渐消逝的部分习俗得以保持并流传。

韩国电视娱乐节目中经过重新包装的传统游戏

3.细微之处见精神

总体来说,韩国的电视娱乐节目在对外宣传本国文化形态方面的程度可能要强于其他任何国家,大到节目的定位与内容安排,小到出演者的一言一行一举一动,都分外注意对文化、礼仪的尊重与传达。其中最明显的就是长幼有序、敬语的使用、问候的礼节、餐桌礼仪等日常生活中常见的规范,在节目中均得到很好的宣扬。无论私下是不是亲密的朋友关系,或者是不是相识,在节目中出演者之间都会使用敬语和标准语,后辈对前辈礼让有加。细心的观众会注意到,在《两天一夜》长达几年的节目史上,如果需要饭前准备或饭后需要收拾碗筷,永远都是年龄最小的MC梦和李胜基在做,《家族诞生》睡前起来关灯的永远都是年龄最小的大成,尽管论人气甚至出演费用其他出演者可能都有不及这几人的人在。当然其他节目也是如此。出演者们会充分地意识到自己的言行举止对电视机前的观众的影响。

此外,韩国是一个民族情结比较浓郁的国家,对于国货、国土等涉及民族意识的问题都比较敏感,这一点在节目中也得到了充分的体现。凡是涉及此类问题,出演者无一例外地都会表现出自己对于国家的忠诚与热爱,语言、态度都会立刻变得严肃起来。《两天一夜》曾经做过独岛特辑和长白山特辑,都是比较敏感的地区,事后也都曾经在互联网上引起很大的争议,但节目中当制作组将特意从韩国东西南北边四个岛屿取来的水倾注到长白山天池,所有成员虔诚地许愿国家早日统一的时候,这种无时无刻不在的民族精神是值得肯定的。