综合国力中的国际传播力研究

综合国力中的国际传播力研究

陈　梅

“当今世界正处在大变动的历史时期。两极格局已经终结，各种力量重新分化组合，世界正朝着多极化方向发展。新格局的形成将是长期的、复杂的过程。”^[1]这一长期、复杂的过程正是各种力量进行角逐和竞争的过程。参与挑战的各路选手心知肚明，单项比赛的领先不是最后的赢家，由经济实力、科技实力、政治实力、外交实力、精神实力和基础实力等共同构筑的综合力量才是符合比赛标准、有望夺魁的胜者。体现一国综合能力的综合国力已经成为了新世纪国家之间竞争的重要内容。各国把发展和增强综合国力视为国家走向繁荣与进步的需要，确立自身在世界舞台地位的需要以及实现自身战略的重要基础。

现实的发展要求理论的深入，综合国力研究已日益受到各国的重视，研究内容更为丰富，视角更为多变，测定方法也日臻完善。纵观综合国力研究，我们不难发现，综合国力并非一个抽象概念，它有自己的存在时空，它有丰富的内涵外延。综合国力是一个充满生命力和包容性的历史范畴。它的活力源于时代的变迁。于是对研究者而言，对综合国力的考察平添了几分发现之趣。本文植根于现实，力图阐明几点“发现”。全文将在综合国力研究的框架下尝试分析其中国际传播因素的表现、作用及影响，希冀通过引入国际传播力这一新概念为综合国力研究提供某些新视点。

如前所述，选择国际传播力为综合国力研究的特定切入点，是出于对时代发展诸多特点的观察思考。冷战结束后，进入90年代，信息作为一类资源，一种力量，渗透到了国家的政治、经济、军事、社会生活等各个领域，发挥着明显和潜在的巨大经济社会效能。信息在国际关系中广泛而又深入的介入使得越来越多的国家认识到提高信息力的必要性和紧迫性，信息优势正在成为未来综合国力竞争的制高点。与信息力息息相关的传播力也理所当然地备受关注。因为传播获知、告知信息，传播载动、管理信息，二者犹如风与沙，相生相伴到天涯。因此可以说，信息社会也是一种以信息传播为核心的传播社会。^[2]

随着人类科学技术的不断进步和人的生产、生活等社会活动范围的不断扩大，人类的信息交流进入了一个崭新的时代。信息的传播速度越来越快，传播广度大大拓展，传播效果越来越强。分散在地球不同角落的人，只需借助广播、电视或网络等电子媒介就可以打开看世界的窗口，迅速地分享到共同的信息。几乎每个人每天都置身于报纸、广播、电视、网络等大众传播媒介所编织的信息大网之中，亲身体验着大众传媒无处不在、无时不在的力量。这种大众传媒全球化的现象被称为“媒体全球化”。这使得“天涯若比邻”不再是古人诗词中的虚幻美梦，“地球村”也由20世纪60年代的一个大胆预测一步一步成为了今天人们能够感知到的现实。

发展中的世界、变化中的时代传递出一个讯息，大众传媒已经成为我们这个时代不可或缺的重要角色，同时它将越来越多地在更为广阔的世界舞台上尽展风采。换言之，新时代为国际社会的成员们又提供了一个竞技场，这里竞争激烈，影响深远。如果哪一个主权国家不具备一定的国际传播力量，将面临被“封杀”的可能，将很快被淘汰出局。一国在国际舞台上传承信息的力量成为发展自身和维护、争取、实现国家利益的必要的有力手段，成为新时代综合国力竞争中必不可少的重要内容。

无论是从现实出发，还是出于战略考虑，综合国力中的国际传播力研究已经成为时代提出的新命题。本文将就以下问题试作一些剖析论述：现时的综合国力应包含哪些要素；综合国力中各要素之间的关系有何变动；国际传播力在综合国力中的存在形式如何；国际传播力与综合国力各分力之间存在哪些联系；如何建设我国的国际传播力。