走来走去的精神归宿

五、演讲：走来走去的精神归宿

旅游界、学界和商界一样，要生存、要发展，不跑江湖不行，尤其做旅游策划，不到“江湖”上行走根本没活干，也没办法干。如果说读书、教书、写书只不过是旅游策划原始资本积累的话，那么演讲算是切入正题旅游策划前的叫卖吆喝。所以，做学者、做策划，不能不演讲，不能不走来走去作报告。

（一）不得不忍受近乎逼良为娼的境遇

我并不适合作报告和演讲，既没有什么经验做基础，也没有什么魅力做优势。

我不是学术名流，更谈不上德高望重，跟社会上庞杂的人脉关系也扯不上边儿。我不喜欢应酬交际，在旅游界不认识什么人。然而，为了市场，为了旅游策划，我不得不忍受近乎逼良为娼的境遇，四处游走，推销自己，希望获得几个旅游策划的案子。

有时候，在现实面前，人是不得不低头的，甚至必须刻意地改变自己，去适应环境的需要。但我相信，万事开头难，好事多磨，这样才能获得些许心理上的平衡，找到奋斗的动力和寄托。道路是曲折的，前途是光明的，我信奉这条普遍真理，并常常拿它来激励自己。

（二）毁誉参半，写实派的鲜活生活

这七八年来，我所经历的各类演讲、报告不下300场。至于影响和效果如何，多数情况下我是不愿意事后去追问的，因此不得而知。但就自我感觉而言，各方评论应该可以，至少毁誉参半，否则，我想也不会有那么多的人一而再再而三地愿意请我去招摇撞骗。

做任何事情，都不能指望得到所有人的认同。相反，从一定程度上说，批评和否定的声音才能促使自己不断进步和成长，因为它像一面镜子，坦白真实地折射出自己身上的不足和缺陷，激励我们去反省和改正。

从一系列的演讲和报告中，我的确收获很多，但每每还是有些忧虑的，担心自己会“误人子弟”。

（三）风格，写在墙上的旅游玩笑

我作演讲和做报告，虽说不上怎么精彩，但也不至于十分的枯燥乏味，并且久而久之自成体系，独具风格了。

1．读音不准，口齿不清

从小没学过普通话，后来发现这真是一辈子的遗憾。撇开交流上的障碍不谈，语言上的瑕疵在某些时候真的会让你觉得出奇的尴尬。

开始的时候，会不好意思，感觉别人是在故意苛责刁难，心里还颇有怨气。但后来，对于台下的“坏笑”和窃窃私语却能坦然处之了，并开始把它当成自己固有的言语风格，有时甚至还能制造出一点幽默搞怪的效果。也许这是阿Q式的自嘲，但也未尝不是一种释怀的方式。对于难以更改的事实，或许只能乐观地面对，寻求超然的解脱了。

2．即兴演讲，即兴发挥

我不太愿意进行演讲准备，习惯即兴发挥，最多就是事先列个提纲，到时随兴表达，讲到哪儿是哪儿。即便偶尔例外的情况下，预先写好了演讲稿，到了现场，也从来不会照本宣科，而是会应时应景地自由发挥。我想，这种演讲风格恰恰从一个侧面反映了我本人率性随意的个性特征，是真我的体现。

3．脱离时代，固守传统

我的演讲一般都不会借助ppt之类的现代化手段，而是专情于简约的独白方式。也许有人会觉得我落伍、老土、不合时宜，但这种对自然而返璞归真的坚持也是我的风格。我也不会太介意别人的看法，只要我认为适合自己的，能让我畅所欲言的，就是最好的诠释手段。我不喜欢人囿于物，行为举止被外物所牵制的感觉，那反而会阻碍我充分表达自己和淋漓尽致地展现自己。

4．语速飞快，情绪激昂

对待每一次演讲，我都力求全情投入，尽情演绎。兴之所至，往往滔滔不绝，神色飞扬，台下也是应声不断，啧啧称道。我认为，演讲要的就该是这种感染力和互动的效果，讲求的是气氛，就好像巨星的演唱会。演讲者与听众之间进行的是一场思想的碰撞和情感的交流，有共鸣，也有分歧，但最终当是达到一种和谐的境界，获得认识上的升华。

5．短小精悍，惜时如金

我知道，大家的生活和工作都很忙碌，能够在百忙之中抽空来听我讲话，是我的荣幸。因此，我的演讲理念就是取其精要，点到为止，要把自己最出彩、最有价值的观点呈现给大家，也算是对听者的一种回报。讲话的意义不在时间的长短，而在于内涵的多少。我的演讲从不超过半小时，报告也不会多过一小时。这是沿袭了我讲求效率的一贯作风。

（四）思想，一如属于自己的稀有情缘

江湖上的一番闯荡，其中的酸楚与艰辛只有自己清楚，但收获的经验与心得倒可以总结出来与大家共勉。往者不可谏，来者犹可追，只求能有些许借鉴价值和启发意义。

1．标新立异

演讲与讲课其实也存在相似之处。也许很多人会采用一种讨巧的做法，就是认真准备一篇演讲稿，从此一劳永逸，靠着它打天下，四处宣扬。尽管永远重复着同样的主题，但听众变化了，因此还总能收到不错的效果。

在这一点上，我又一次力求与众不同，和主流唱了反调。我总是希望尝试不同的主题，采用不一样的诠释方式。对自己来说，这样做比较有新鲜感和挑战性，虽然会多费点脑筋和气力，但还是值得的。另一方面，我认为，一个演讲者应当抱着对听众负责的态度，为他们提供尽可能多的视角去深化认识，增进了解。糊弄听众，蒙混过关，也许很容易，也很省力，却有违我们的职业道德和价值观。因此，我宁可走一条不一样的路。

2．精心策划

也许我的演讲风格会显得有点漫不经心，大大咧咧，但事实上，每次演讲的框架、内容和方式，都是经过我慎重考虑后精心设计的。它们可能都不用付诸文字，而只在我头脑中成形，但其中却包含了我很多的创意和灵感。人说，台上一分钟，台下十年功，道理是一样的。一场精彩的演讲背后，必然有着很多的付出，而这些都是旁人看不到的幕后真相。

3．阐述思想

有些人做报告或演讲，喜欢高谈阔论，就像上课那样，把听众都当成自己的学生，娓娓道来，循循善诱。而我更注重报告的思想性，也就是力求阐述一种思想，传达一种观念或认识，因此我采用的方式多是比较宏观的，主要介绍思路，不太深入细枝末节。我认为，思想是灵魂和精髓，是最重要的，需要洞察和领悟，至于具体操作，应该留给听众一些自由施展的空间，让他们发挥主体性和创造性，通过实践进一步丰富和发展理论。

4．激情饱满

正所谓动之以情，晓之以理。演讲中需要激情，照本宣科首先不能让自己投入，更无法打动别人。当我站在演讲台上陈述，常常是声情并茂，慷慨激昂，甚至手舞足蹈。有时候连自己都有些惊讶，台上的那个我与生活中的我竟判若两人。或许，是演讲让我发现了另一个自我。每一次，我都会用心去讲，用情去演。已经记不清有多少回，在外做报告，我会不自觉地把喉咙讲到沙哑，真是达到一种忘我的地步了。

5．善于求变

无论是演讲还是报告，比较忌讳的一种状况就是众口一词地重复同一个话题，一不小心就落入了俗套，还不得已美其名曰“英雄所见略同”。所以，有时候，演讲准备得再充分也无济于事，因为无法预料其他人要说什么。如果发言次序恰被安排在中间或比较偏后的话，很容易就会陷入无话可说的僵局，要么就不停地拾人牙慧，缺乏新意。因此，在演讲中，随机应变的能力也是非常重要的，必须懂得“察言观色”，审时度势，迅速调整。

一个出色的演讲者不是一朝一夕能够“修炼”成的，需要经历长期的磨炼和摸索，不断积累经验和完善自我。在先天不足的情况下，只有通过有意识地采用一些演讲技巧来弥补缺陷，才能创出自己的演讲特色和风格，给人耳目一新的感觉。

当然，我所追求的也不是这种一鸣惊人，只要我的演讲能够在一部分听众的记忆中留下深刻印象，我就知足了。

（五）难以彻底割舍的江湖情缘

其实，我内心是很害怕演讲的，即使在久经沙场之后的今天，还是难免会有怯场的心理。自始至终，脑子里的一根弦绷得很紧，神经高度紧张。一方面心中没底，另一方面又很想表现出色，所以就会感觉一直处于临战状态。

此外，我也越来越意识到，旅游学术这个圈子并不是想象中那么好混。要在其中奋力杀出一条血路，难免落得头破血流的下场。四面楚歌，腥风血雨，行走江湖注定要遭遇风险，经历忧患。

武侠小说中的很多英雄到后来都会选择退隐，我已经能够体会他们的处境了。江湖厮杀终有一天会让人厌倦，不论它能带来何种荣耀。事实上，早在三年前，我就萌生去意，想渐渐逃离这个圈子，能不接手的案子尽量不接，能不演讲的场合尽量不讲。有段时候，也的确沉寂了不少。

然而，江湖人做江湖事，全身而退难。除非选择完全隐退，否则那份江湖情缘是很难彻底割舍的。而那样，就意味着销声匿迹，从此没有了自己的存在。做这种决定真的需要一份了无牵挂的淡漠。可我是个俗人，终究无法免俗，总有着欲罢不能的矛盾心态，所以现时的策略就是：点缀江湖，偶尔复出，逢场作戏。不称雄，不称霸，只愿当个插科打诨的小角色，却还能身处其中，自得其乐。

（六）不是摆设，而是声音

尽管我努力站在低调的位置上，但对于自己在演讲和报告方面的表现还是比较得意的。也许只是孤芳自赏、自我陶醉，但也其乐融融。因为我在演讲上动足了脑筋，下了大工夫，力求不断创造新元素，找到新灵感。所以我相信，在演讲和报告的场合中，我绝对不是一个淹没在人群中的摆设，而是喊出了自己的声音，被大家所了解和认识。

我认为自己演讲的一个特色就是标题出众，并且富有一定思想。因为演讲都是从标题开始。所以我觉得，一个能打动人心的标题对于一场演讲的成功是相当关键的，谈不上是灵魂所在，但至少是点睛之笔，可以调动听者的兴趣。因此，每回演讲，我都会在标题上花一番心思，有时候也需要灵感的激发。每次想出一个有创意的标题，总是觉得颇为得意。我相信一句话：好的开始，意味着成功的一半。这里列举部分曾经演讲和报告的标题，与大家分享。

1．我营我销我作主

2．反弹琵琶：青岛国际啤酒节国际化战略不完全攻略

3．17世纪向左，21世纪向右——由霞客精神引发的当代旅游的哲学思考

4．雾里看花：陵水旅游顺流还是逆流

5．美好时光或成绝唱

6．魂兮归来：一位旅游文化学者的呐喊

7．旅游策划十大困惑尴尬出炉

8．文化旅游：渐行渐近浮出水面

9．旅游，玩转时尚的一门艺术

10．游艇经济——气势非凡的盛宴还是海市蜃楼的幻象

11．去除老品牌的鸡肋魔咒：需要在推倒中重来

12．金牌旅游策划，旅游策划金牌

13．策划：让文化有奔腾心

14．旅游策划：单轨制还是双轨制

15．旅游策划：重组现代灵魂的智慧

16．中国游艇产业：亟须上天入地与下海

17．和旅游策划“狭路相逢”

18．老品牌复兴的加减乘除

19．什么需要坚持，哪些需要放弃

20．旅游策划：究竟是跟风走，还是坚持心中的理想

21．现代旅游大胆向传统文化借“景”

22．留旧创新：寻求保护与开发的双赢路径

23．给我一个支点，撬动鹰潭旅游这个“地球”

24．让旅游成为一种适合消费的文化

25．这个圈子真不是想象的那么好混

26．前仆后继，在中国旅游文化创意产业杀出一条血路

27．中国旅游策划十年：不只是摆设而是声音

28．旅游，人是主语

29．销售员之死：后旅游营销时代

30．观光与度假——不是冰火两重天

31．都市旅游：需要精气神

32．文化人对非文化人设身处地的人文关怀

33．品牌：穿越时空的凄美之鸟

……

末了，还有一点小小的感触。

其实，人生的道路上时时处处都面临选择。向左走，还是向右走？不同的抉择会带来全然不同的风景。

而我也是常常处于选择的困惑和彷徨中，做策划还是做规划？编教材还是写专著？做学者还是做专家？……

其实，教书、写书、策划、演讲，都是生活的调剂而已。自己没有耐心和长性。所以，做一样爱一样，又做一样怨一样，没有哪样工作是要一辈子持续下去的。

到后来，我已经不愿意去想这些问题了。因为，我努力策动的是今天，而不是明天。

我永远都在寻找心中最美丽的“玫瑰花”。它也许开在遥远北国的山坡上，也许就在小路的下一个拐角处，某月某日，会在不经意间走进我的生活。

人生的旅程，经历过才会明白。而我，依然还在路上。