国际营销的经营环境分析

第二章　国际营销的经营环境分析

本章摘要

本章主要介绍了企业进行国际营销活动所面临的经济环境和技术环境。其中，经济环境包括一国的经济发展阶段、收入情况、人口情况、物价水平等;技术环境包括技术与经济的关系、技术与企业发展的关系、国家的基础设施等。本章还介绍了国家和产业国际竞争力问题。国际企业要关注东道国的基本政治情况、东道国政府政策、东道国政治风险及其评估、东道国法规和国际经济法对企业营销的影响等。最后，本章主要介绍了文化的概念、特征及文化差异，并讲述了语言、宗教信仰、观念与态度、教育及社会结构等文化因素对国际企业营销活动的影响。

本章关键词

经济发展阶段　收入　人口　就业　物价　研究与开发　基础设施　国际竞争力政治环境　政治风险　法律环境　国际经济法　文化差异　跨文化意识　语言　宗教信仰观念与态度　教育　社会结构

学完本章，你需要掌握：

人均收入、个人可支配收入和个人可自由支配收入之间的差异

一个国家或地区人口情况、就业和物价水平对企业营销的影响

企业研发对企业营销的影响

一个国家或地区基础设施对企业营销的影响

从哪些方面去分析东道国基本政治状况

东道国政府在经济中的作用

政治风险主要形式及如何评价政治风险

东道国法规对企业营销活动的影响

解决争议的主要途径

罗斯托的经济发展“五阶段论”

文化的概念与特征

文化差异及缺乏跨文化意识可能会给企业营销活动带来的问题

口头语言、文字语言和身体语言如何影响到国际营销活动

哪些主要观念和态度对企业营销活动产生影响

教育水平和社会结构分别对国际营销产生什么影响

处在当前这样一个经济和技术大变革的时代，国际化经营企业在开拓国际市场的过程中，完全有必要深入了解和掌握东道国和国际经济技术发展的现状和趋势，这对制定企业的生产和营销战略有着至关重要的作用。从营销的角度来说，一国的经济技术水平决定了该国的市场规模和消费水平，也在很大程度上决定了企业在该国的营销战略和方式。