东亚和东南亚

东亚和东南亚

这里我们研究亚太地区的东亚和东南亚国家，它们也构成了世界三大贸易区之一（还包括欧洲和北美）。东亚和东南亚国家的出口额约占世界总出口额的26%，而制造业产值约占世界制造业总产值的29%。另外，我们应该尤其关注中国经济的快速发展。

■中国经济

中国迅速发展成为亚洲乃至世界舞台上的经济大国。在1978～1997年间，中国的GDP年均增长率为9.8%，而人均年增长率为8.4%。在1998～2004年间，中国经济的年均增长速度在8%左右。如果中国继续维持这一增长率，许多经济学家认为到2020年从GDP的绝对值来看，中国将成为世界最大的经济体，尽管中国的人均GDP还非常低。在过去的两个世纪中，每一个世纪都有一个国家居于主导经济地位。19世纪属于英国，而20世纪属于美国，但是21世纪将属于中国。

表14.7列出了中国、美国、欧盟和其他地区在一段时期内对世界商业活动的贡献。该表还列出了中国的国际收支状况以及资产持有状况。

表14.7　中国对国际商业活动的贡献

2004年，在全球3%的GDP经济增长率中，中国贡献了将近1%（几乎占到总数的1/3）。许多学者把中国经济的高速增长归功于中央计划经济向市场机制和开放经济的转变。由于20世纪70年代末中国政府推行了“开放政策”，中国市场对于许多外国公司来说都极具吸引力，中国的国际贸易也急速增长。

关联

网站www.cbbc.org提供了在中国做生意的信息。

由于中国正经历着重大变革，外国公司发现自己很难搞清楚中国不断变化的政治和法律环境。中国被认为是采用了计划经济体制，它的资本市场疲软、制度缺乏稳定性、财产权没有清晰的界定。财产权没有清晰界定是外国公司进入中国的主要障碍。创建全球品牌要投入巨额资本，对知识产权（IPR）的保护乏力不仅会使公司沦落为生产廉价的仿制品，而且还会损害产品的品牌价值和形象。案例研究14.5研究了中国的一个关于知识产权的案例。

案例研究14.5　“杜蕾斯”在中国

SSL集团是一家医疗产品生产商，旗下拥有知名的避孕套品牌“杜蕾斯”。自公司于1929年注册为安全套品牌以来，这个名字已经在许多国家家喻户晓。杜蕾斯占有22%的全球市场份额。在40多个国家中SSL都是规模最大的经销商，而在23个国家中SSL的规模排名第二。近年来，公司打算通过建立合资企业的方式来占领中国市场。SSL集团与中国私营公司成立了EJV合资企业，而且各持股50%。EJV位于中国山东省的海滨城市青岛。

中国避孕套市场的竞争非常激烈，杜蕾斯在中国市场上的主要竞争对手是几家外国品牌。但是，一个当地品牌杰士邦在短期内对杜蕾斯造成了极大冲击。世界知名的避孕套生产商SSL集团于2002年6月22日对杰士邦提起了法庭诉讼。杜蕾斯控告杰士邦从杜蕾斯网站上盗取信息，并逐词逐句地用来描述其产品。

在网站上，杰士邦对自己的描述是“拥有七十多年历史的世界知名的英国避孕套生产商，占有全球20%的市场份额，产品销往140个国家”。这一描述与杜蕾斯极为接近。

杜蕾斯声称杰士邦网站的设计风格和详细资料都是从自己网站上原版复制过去的，因此，杜蕾斯控告杰士邦侵犯了自己品牌的名誉。杰士邦对杜蕾斯的控告作出的回应是，杰士邦承认自己网站上的一些信息是虚假的，但是杰士邦强调这些信息不是用于商业目的，而是改变人们对避孕套的看法并培养性安全意识。

杜蕾斯要求杰士邦作出正式道歉，并赔偿500万元人民币（60.24万美元）。杜蕾斯说，杰士邦已经损害了杜蕾斯的品牌形象。

这起诉讼案件最终在2002年12月告终。杰士邦赔偿杜蕾斯10万元人民币，更改网站信息并通过国家出版物向杜蕾斯公开道歉。

问题

1.对于侵犯自有知识产权的行为，公司可以采取哪些措施？

2.探讨侵犯知识产权的行为会对消费者造成哪些影响。

假冒伪劣产品在中国泛滥。然而，由于中国加入WTO，中国政府正在努力治理知识产权侵犯行为。下面摘录自2003年8月23日《今日北京》（北京的报刊）的内容就反映了中国政府对侵犯知识产权行为更为严格的控制。

中国摩托车制造商因盗用日本雅马哈集团的商标而被处以11万美元的罚金，雅马哈集团的辩护律师于周三公布了这则信息。天津市最高人民法院在本月初裁决天津港田集团向雅马哈集团赔礼道歉，并把雅马哈的名字从产品中去除掉。

雅马哈案件是中国最严重的侵权事件之一。罚金可能只弥补了雅马哈在侵犯知识产权的事件中所遭受损失的一小部分。

在中国做生意的另一个关键问题是公司的商业行为要受政府的控制。政府通过鼓励和支持或者阻碍和禁止来控制和限制外国公司的业务活动；外国公司接受的待遇要视其所创造的利益而定。由于中国是一个发展中国家，政策的急剧变化会严重影响公司所面临的商业环境。

2008年，全世界人民都在关注北京，中国首次成为奥运会的东道国。中国政府为筹备奥运会而投入巨额资金来降低污染和兴建基础设施。政府还鼓励北京人学习英语来迎接外国来访者。对于中国来说，这是一次让全世界人民了解中国文化的难得机会。尽管中国政府投入巨额资金来改善自然环境，尤其是北京的环境，但是中国其他城市还面临着环境污染。中国有好几个城市是世界上污染最为严重的。污染的主要原因是中国把煤炭作为主要能源。

外国公司在开拓中国市场的过程中获得了丰厚的长期回报。加入WTO和开办奥运会为中国带来巨大商机。然而，中国市场的复杂性，尤其是文化和法律因素，不容忽视。