中国服装品牌发展综述

一、中国服装品牌发展综述

中国服装品牌的发展过程，是伴随着体制改革、经济起飞、消费转型的过程成长起来的，在每个阶段都被烙上了时代的背景色。

20世纪下半叶，统购统销时代的鸿翔女装、上海牌手表、马聚源帽子、回力球鞋等名牌辉煌一时，流行于大江南北。而中国现代服装品牌的发端却起始于1978年皮尔·卡丹在北京的那场展演，它引爆了中国时尚、设计、品牌创建等无数梦想。到了90年代，中国现代服装业进入了一个“品牌集体创世纪”的时代。雅戈尔、杉杉、罗蒙、利郎、七匹狼、报喜鸟、依文、庄吉等中国服装中坚力量的男装品牌集结扬帆。同期，女装也开始崭露头角——逸飞、白领、爱慕、太和、爱德康、薄涛等渐立潮头。运动品牌李宁、童装品牌一休在各自的细分领域占据领先地位。20世纪90年代中期的“名牌战略”让更多品牌走入寻常百姓的视野，开开、美尔雅、雪莲、波司登、万乐佳、威鹏、红豆、双星等在全国范围内开疆拓土。90年代末期，中国服装品牌发展更加符合消费潮流多元化的趋势，职业休闲装、休闲装逐渐成为消费主流。名师工程推动设计师与企业的联姻，为品牌的发展注入新鲜血液。

进入21世纪，作为重要的消费市场，中国成为众多海外品牌的掘金重地，中国本土品牌也在各个市场、各个领域进行了全面竞争与扩张。从平价基本时装到皮草时装、奢侈品，目标市场一再细分，消费形态与生活方式成为品牌重点研究与观照要素，设计师品牌异军突起，轻公司、快时尚、平价时装冲击着产业的神经、提振着消费者的购买欲望，网上购物和电子商务品牌开始成为年轻消费者的首选。产业集群带来的集聚效应催生了无数中小型品牌。“中国服装品牌年度大奖”、“以中国品牌为荣”等全国性本土品牌推广活动在大中城市掀起一轮轮的时尚热潮。

在国际化的进程中，中国服装本土品牌开始试水国际市场。自2006年开始，吉芬、利朗、无用、卡宾等品牌先后走上国际时装发布舞台，波司登、江南布衣、爱慕内衣开始海外店铺的设立。收购海外品牌、参股海外品牌也成为中国本土品牌走向国外的有益尝试，雅戈尔并购美国新马服装集团、如意购入日本成衣品牌D’Urban、温州企业欲收购皮尔·卡丹的新闻更是翻江倒海般搅动了全国。

看向未来，中国服装消费还有着巨大的成长空间。未来的人口结构变化，为服装品牌创新和新生提供了许多的可能与想象。而地域与发展格局的不平衡，城市化与区域发展的先后，也将为服装品牌成长打开新的空间。