【摘要】：三、中国服装电子商务存在的问题从长远来看，电子商务将成为中国服装的重要销售渠道，对于传统行业的渗透率将不断提升。但是，从目前来看，中国服装电子商务市场成长中，还存在以下一些问题。(三)线上品牌及渠道建设尚处初级阶段中国线上服装企业多诞生于2006年后，与线下服装企业相比，品牌成长时间较短，品牌知名度通常仅限于互联网，影响力有限。
三、中国服装电子商务存在的问题
从长远来看，电子商务将成为中国服装的重要销售渠道，对于传统行业的渗透率将不断提升。但是，从目前来看，中国服装电子商务市场成长中，还存在以下一些问题。
(一)受限于硬件及用户习惯，难以大规模打开销路
受技术条件限制，消费者在网上购物时，无法体验试穿效果，只能根据图片及用户点评进行挑选，这种情况限制了一批消费者的网购行为，同时也使得消费者更热衷于购买中低价位的服装类商品，对于价位较高、个性化差异较大的服装，仍然选择线下渠道。O2O(Online to Offline)的兴起或许能局部解决该问题。
(二)受库存困扰，网上渠道多用于清仓甩货
传统服装品牌企业近两年加大了电子商务业务拓展力度，入驻各种平台开店。但是，目前传统企业线上渠道仍多以过季商品为主。一方面是解决近期凸显的库存积压问题，另一方面也借此平衡线上、线下利益。毫无疑问，如果线上产品无法实现与线下产品的同步更新，那么网上渠道将无法成长为真正意义上的主流渠道。
(三)线上品牌及渠道建设尚处初级阶段
中国线上服装企业多诞生于2006年后，与线下服装企业相比，品牌成长时间较短，品牌知名度通常仅限于互联网，影响力有限。同时，近几年，这些企业虽然销售额获得快速成长，但多是依靠外部风险资金支持，自身团队运营经验相对缺少，设计水平、供应链管理能力及渠道拓展能力尚处于初级阶段，核心竞争力尚未建立，距离成长为强有力的市场参与者有较大差距。
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