中国服装品牌文化创新现状

二、中国服装品牌文化创新现状

目前，中国已经是世界第一服装制造大国，然而这个大国地位，很大程度上还局限于低端、常规的服装产品生产，行业内也以低价位竞争为主。可以说，以文化创新为切入点的高附加值产品生产模式和品牌经营模式，尚未在行业内普遍启动，中国服装业的文化创新明显不足。

(一)尚未形成品牌文化创新意识

中国企业善于复制或备份潮流文化，而忽视了创新。或者说，由于复制和备份操作简单、成本低廉;而自主创新投入巨大、产出周期长，在功利主义的驱动下，中国企业往往选择前者。

正如在中国服装产业中，国内高档服装在文化设计理念、文化与品牌结合，板型和面料使用上，多数依然依靠或模仿国外，而尚未形成品牌文化的创新意识，也就难以在文化创新上投入更多的精力。如果不改变现状，长此以往，中国服装将无法摆脱目前量高价低的现状，只能是国外品牌的附庸，难以走上服装强国之路。

(二)尚未与先进科技相结合

人类文明的演进是文化创新与科技创新相互结合、相互推动的结果。历史经验表明，文化影响着科技的生成、发展与传播，影响着创新的进程和结果。文化的进步必然包容当时的科技发展和创新成果，乔布斯与苹果公司的成功正是文化创新与科技创新结合的体现。文化与科技创新的互动是近代文明演进的主旋律，当代的科技创新在与文化、经济和社会的互动中，扮演着越来越重要和主动的角色。

企业针对先进科技手段的运用，科技投入，特别是研发和文化创新投入以及在技术引进基础上的学习和再创新投入，是衡量企业是否具有文化创新能力的标准。

国外服装品牌尤其是体育品牌，早已深刻理解科技与文化创新结合的重要性，并以此为出现点，开发创新产品。例如耐克与苹果于2006年推出了创新的“Nike+iPod”系列产品，首款产品为一套可以让耐克运动鞋与iPodnano进行“对话”的无线系统。这一运动组件包括内置于鞋中的传感器和与iPod连接的接收器，这样，iPod就可以存储并显示使用者运动的时间、距离、热量消耗值和步幅等数据，使用者也可以通过耳机了解这些实时数据。通过文化与科技相互结合，使两个品牌价值形成为一个融合品牌，吸引更多的市场关注度，刺激消费者的购买欲望。

(三)忽略人才资源

人才，特别是高层次人才是企业文化创新最宝贵的资源。目前中国服装企业中高层次人才规模、质量、结构都有待于进一步优化，企业创新人才不足正成为中国服装企业文化创新中最突出的矛盾，制约着企业创新能力的进一步提升。这就需要企业在文化创新与品牌的建立发展过程中，进一步加强对人才资源的重视。