国外体育旅游的发展

4.2　国外体育旅游的发展

在发达国家人们的休闲模式和休闲方式及内容中，旅游、体育以及两者的结合而产生的体育旅游都是余暇生活中的重要内容。体育旅游与其他休闲旅游一样，特别强调人与大自然的和谐一致，增强爱护、保护自然的意识。正是由于它不同于一般意义上的旅游，而是对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸，因此休闲旅游（包括体育旅游）在世界上许多国家倍受人们的青睐。

户外运动与户外游憩在旅游业发展的初期就与其结下了不解之缘，即体育旅游的发展实际上与近代旅游业的出现基本上是同步的。如1857年时英国人就成立登山俱乐部，该组织向登山爱好者和旅游者提供各种服务。1885年在英国又成立了野营（帐篷）俱乐部，主要是向喜爱野外活动的旅游者提供野外的食宿设施及相关服务。1883年，在挪威、瑞士等国成立了滑雪俱乐部，为滑雪爱好者提供各种服务。法国、德国在稍后的1890年成立了休闲观光俱乐部，向开展旅客类似的服务活动。

人们对体育休闲旅游的需求，刺激了西方近代休闲娱乐设施的发展。最初人们去疗养地，如温泉疗养地等，是相信饮用或沐浴矿泉水等具有医疗效果。直到19世纪，疗养地的利用主要还是医疗保健性的，但人们在疗养的同时，也有娱乐消遣的内容。到了19世纪后半期，消遣的概念开始产生。

随着欧美国家人们生活水平的提高、闲暇时间的增多，以及新观念和新文化的发展，休闲、度假、疗养、健身、娱乐活动逐渐成为一种时尚。消遣旅游的足迹开始遍及世界各地风景秀丽和气候宜人的海滨、温泉、山区、峡谷、森林以及著名的大都市。一大批集食、宿、游、娱于一体的闲暇疗养胜地、度假中心、娱乐场所、休闲设施欣欣向荣地发展起来。此时，在室内娱乐活动中开始出现了骰牌、投镖、台球、桥牌、保龄球等项目；在户外开始流行登山、滑雪、漂流等体育项目以及赛马、垂钓、打猎、棒球、垒球、网球、高尔夫球、射击等休闲体育健身活动。各类休闲、健身以及娱乐活动的发展同旅馆业的发展一样，最初是服务于上层社会的，继而逐步转向大众消费者，逐渐成为近代旅游产业的重要组成部分。

20世纪初，以体育健身和各种闲暇娱乐为主体的休闲娱乐业在一些国家初步形成规模。例如，美国在1929年时，休闲娱乐业占服务业国民收入的8％，占全国国民收入总额的0.93％；在90年代中期的英国就已有高尔夫球场2350个，每一球场有1050名会员，目前在英国有300多万高尔夫球爱好者，每年出国进行高尔夫球旅游的人达300万人次；在日本，除本土上拥有1926个高尔夫球场外，每年还有约150万人到澳大利亚和美国打高尔夫球；美国有1413个高尔夫球场，每个球场拥有1750名高尔夫球员。虽然许多人认为高尔夫球属于“贵族运动”，但它在旅游产品中却受到越来越多旅行者的欢迎并逐步走向大众化，世界上打高尔夫球的人数以年均20％的速度增长。^[32]

为研究目前体育在旅游中的作用，西班牙旅游评论部门曾对315家宾馆进行了调查统计，在各宾馆列出的服务项目中，体育运动占56.42％；基础设施为31.12％；健康服务为6.46％；休闲活动为5.49％，这在一定程度上说明了体育运动在现代旅游业中的地位。

在发达国家，高山滑雪旅游十分普及，目前欧洲阿尔卑斯山区的滑雪旅游者达5000万人。法国有世界上最著名的滑雪旅游胜地，1994年法国国内国际滑雪者达720万人，其北部的阿尔卑斯山的15个滑雪场最为重要，占法国滑雪营业额的78％。至2001年底，全世界共有滑雪场6 000个，滑雪人口4亿，年收入500亿美元以上。在欧美，每年约有10％的人口参与滑雪，滑雪旅游已成为许多雪资源富有国家的重点发展产业。

20世纪中后期，随着旅游业的快速发展以及体育运动的普及，以体育运动为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。人们所喜爱的高山滑雪、徒步登山、海边沐浴、帆船、冲浪，以及攀崖、漂流、探险、极限穿越等冒险刺激类项目，都是体育运动与旅游的结合。如瑞士一坐落在阿尔卑斯山脉的小镇达沃斯，就充分开发与合理利用当地自然条件，形成了一年四季均有多种可参与性体育活动的特色，成为世界著名的体育旅游胜地。在经济发达国家中，利用自然资源，举办各种野营和回归大自然的活动也相当普及。

在德国，每年有3200万人从事与体育旅游有关的活动，占该国出国旅游人数的55％；德国有组织的自行车旅游旅行社就有200多家，每年约有1200万人参加自行车旅游。荷兰和法国体育旅游的人数分别为700万人和300万人，占两国出国人数的52％和23％。1997年到1999年，德国体育旅游年平均增长17％，法国增长7％。在瑞士仅滑雪旅游一项，每年接待外国体育旅游者高达1500万人次以上，创汇70亿美元左右。每年到澳大利亚旅游的游客中有5％是专程去打高尔夫球的，仅此一项体育旅游的创汇便十分可观。漂流也是西方国家人们喜爱的户外体育旅游活动，仅在美国东部每年参加漂流活动的就超过100万人次。

在亚洲，体育旅游开发也受到了重视，日本的许多旅游点都设有相应的体育娱乐项目和设施，给旅游者提供体育健身服务；新加坡正在筹划将该国发展成为体育旅游中心，新加坡拥有良好的体育设施如高尔夫球场以及水上运动场等，并以此为基础，争取举办更多的大型体育比赛和体育活动，使体育旅游成为新加坡发展旅游业新的增长点；在马来西亚第九个国家发展计划期间（2006年至2010年），马旅游部将着重开发九个领域的旅游产品，争取在2010年吸引2460万游客来马观光。需要重点开发的旅游领域就包括生态旅游、保健旅游、体育旅游、海洋旅游和会议旅游等。为此，马来西亚旅游部计划拨款18亿林吉特（1美元约合3.7林吉特）用于开发、改善国内的旅游景点以及宣传推广活动。^[33]

日本的体育旅游业以打高尔夫球、登山、滑雪和水上等项目为主，如该国现有滑雪爱好者1500万人，每年人均滑雪3-4次。由于现代社会中人们更加热爱回归自然的活动，所以登山和水上活动（如潜水、帆板、钓鱼、滑水等）这类接近自然的项目在日本日益受到人们的喜爱与参与。该市场产值保持着上升态势，1990年为880亿日元，1992年达1.002兆日元，1993年达到1.069兆日元，以后每年平均增长约2％。此外，日本还拥有高尔夫球场1926个，每年有150万高尔夫球爱好者出国旅游。日本、韩国等以滑雪为特色之一的体育旅游也很活跃，并吸引着大量海外游客。

据国家旅游局的资料，野营旅游在许多发达国家也十分普及。例如，1982年时，美国的野营营地就达110万个；在欧洲，1991年时有野营营地50万个，平均每2000人拥有一个；日本有野营营地2200个，平均每55000人拥有一个；中国台湾地区1993年时有野营营地116个，平均每17万人一个；西班牙有984个帐篷区等，专为野营旅游者提供。

此外，利用大型国际体育赛事进行体育旅游开发，也成了大赛主办国与举办城市极为重视的重要的经济收入来源，旅游行业本身也从奥运会、世界杯足球赛等大型比赛的旅游商机中最大程度地受益。大量的旅游者所带来的旅游收入给每届奥运会带来稳定的商机和丰厚经济利益。

例如，1964年东京奥运会实际旅游者数为7万人，1980年莫斯科奥运会的实际旅游者是3万人，而到了1984年洛杉矶奥运会时，实际旅游者人数达40万，其中入境旅游者为22.5万人；1988年汉城奥运会的入境游客达22万人，直接有关的旅游收入达14亿美元；1992年巴塞罗那奥运会吸引了30多万外国游客，旅游收入30亿美元；1996年的亚特兰大奥运会锦上添花，入境游客达35万人，佐治亚州的旅游收入高达35亿美元；2000年悉尼奥运会更是前所未有的旅游盛会，奥运会也给悉尼带来了大批的游客。在奥运会的16天里，到达悉尼的国内外游客人数达到100多万，为澳大利亚旅游业带来8.8亿美元的收益。如果从1997年算起的话，4年里奥运会给澳大利亚带来的旅游总收入达到了42.7亿美元。同时，奥运会为悉尼带来的海外投资达到了87亿美元，创造了15万个就业机会。2004年雅典奥运会虽然受各种因素的影响，40万左右的游客量未达到主办者的预期，但旅游收入并未随之下降，因为奥运期间游客较高的花费弥补了因游客人数下降带来的差额。雅典奥组委主席认为，整个希腊现在仍然从举办奥运会中收获巨大的利益，其中很重要的原因就是奥运会的举办让希腊旅游业迅速发展起来，奥运会后效应显现出来。2005年，到希腊的游客人数已经增长了15％，而到雅典的游客数则增长了20％。^[34]

有资料表明，1994年美国举办的世界杯足球赛共有350多万观众到现场观看比赛；1998年法国世界杯吸引了全世界250万人次的观众，世界杯对举办国旅游业的贡献显著。据统计，截至2002年6月世界杯期间，韩国的外国游客数约45万人，其中直接观看比赛的国外游客约25万人。韩国银行将前来观看世界杯赛的大批外国游客所带来的经济效益（外国游客在韩国的支出）进行试算的结果是，外国游客人数约为247 000人，按平均每名游客在韩停留12天，每天每人支出252美元标准来计算，外国游客的总支出约10亿美元。另据日本移民局的统计，世界杯期间，即从5月31日至6月30日，日本国外入境游客人数为482198人，比平常有较大幅度的增加。

2006年德国世界杯足球赛组委会于2003年12月4日宣布了已初步确定的在该国举办的世界杯所有比赛票价，其中第一轮比赛中最便宜看台区位的票价仅为35欧元，这一门票价格比韩日世界杯足球赛最低门票价格少了16欧元左右，此举意在争取更多的观众和世界各国的游客届时到访德国。据德国国家旅游中心统计，世界杯期间至少有100万国外游客来德看球、观光和旅游，在世界杯的主赛场柏林，国内外游客一天就达45万人。本届世界杯共有约380万人次的观众前往比赛现场观战，而据德国世界杯官方的统计，前往异地去观看比赛的人数不低于200万人次。

在北美前几年商业萧条和一般个人旅游出现相对萎缩的时期，体育旅游却是一枝独秀。体育旅游业给加拿大带来每年13亿美元的收入，其主要原因就是加拿大每年要举办多个大大小小的体育赛事，有37％的旅客观看或参加体育比赛。

又如2003年11月下旬在德国柏林举办的马拉松比赛，来自世界各地的参加者超过了35000人，年龄最大者已有87岁。实际上，参与者中有99％的人到柏林是去玩马拉松而不是去赛马拉松的。据德国经济专家计算，这些年来，柏林马拉松比赛已为该市创造了2.8亿欧元以上的收入。

体育旅游是旅游业与体育的结合，是体育资源和旅游资源开发的互补与互利。近几十年来，世界旅游业快速发展。在各国旅游中多将有影响的国际性体育比赛（如奥运会、世界杯足球赛和其他国际性赛事等）和富有特点并具有一定规模的文化体育、健身娱乐场所作为现代人造旅游资源，甚至体育场馆等加以开发利用。例如，北美职业棒球大联盟中的美国纽约扬基俱乐部所属的扬基体育场就设有特色体育旅游节目，在耗时1.5小时左右的特色游中，旅客可看到球员休息室、记者席、俱乐部纪念公园等设施，价格为25美元左右。其实，国内外许多城市和地区在举办大型运动会之后，都想方设法地把赛事遗留建筑设施等变为旅游观光物。

随着体育旅游的兴起与蓬勃发展，近年来许多国家的学者们也注意到对这一现象进行研究的必要性。如2000年，在澳大利亚的堪培拉就举办了第一届体育旅游研讨会，与会者就“体育催生旅游”和“体育与旅游二者的关联性”等议题进行了探讨。2003年11月，在加拿大召开了由该国旅游联盟和旅游委员会共同发起的“体育旅游与体育管理大会”，旨在启动市场营销合作项目和吸引大批参与者，将加拿大打造成为体育赛事的最佳举办地。2004年6月在希腊举行了有关体育旅游的前奥运会议，此次会议的主题就是“体育旅游全球化”。此外，2004年雅典奥运会科学大会也有多篇关于体育旅游研究的文章入选。

总之，体育旅游业在全球的发展是不争的事实。据国际体育旅游协会一份报告中的数据：1995年全世界的体育旅游收入为2.69亿美元，2005年将达到7.9亿美元。1994年全球体育旅游收入占世界旅游收入的25％，42％的旅游日程是与体育旅游有关的活动。

从上述简介中可以看到，体育与旅游的结合在国外已经过了100多年的历史，而今作为现代人生活方式的内容之一，体育旅游在世界上许多经济发达国家中已得到较深层的开发和较充分的利用，体育旅游业已成为整个社会休闲业中不可缺少的组成部分。