凉山彝族火把节

4.1　凉山彝族火把节

凉山彝族自治州位于四川省西南部，总面积6.01万平方公里。是全国最大的彝族聚居区和四川省民族类别最多、少数民族人口最多的地区。全州总人口415.48万，其中彝族181.55万，占总人口43.79％。首府西昌市，海拔1500米，冬无严寒、夏无酷暑，有经年长青之树，四时不败之花，因海拔较高，天空洁净清朗，月亮晶莹皎洁，素有“月城”之雅称，也是举世闻名的中国航天城。

火把节，凉山彝语称为“都宰”，是彝族众多传统节日中规模最大、内容最丰富、场面最壮观、参与人数最多、最具浓郁民族特色的盛大节日。火把节出来的传说繁多，有说是远古时期彝族老百姓举火把消灭虫害战胜天神的，有说是举火把抵抗抢亲纪念勇敢女性的。每一种传说，故事都非常生动感人。总之，彝族视火把为神灵的化身、人财兴旺的源泉、纯洁幸福的象征。

凉山彝族火把节，按传统主要内容有三个方面一是以酒肉祭祖，拜访亲友，互祝平安；二是举行斗牛、斗羊、选美等活动。载歌载舞，尽情享受节日的欢乐；三是夜间打火把，尽情地唱歌跳舞、一片欢腾。火把节一般为三天。第一天宰牲、祭祖、点火把，去远山近野。最热闹最精彩的是第二天，一大早人们就身着节日盛装从四面八方涌向聚会场所，彝家姑娘们打扮得花枝招展，撑着黄油伞，哼着动听的歌，小伙子装束一新，弹着月琴，跳着欢快的舞，汇集到一起，进行赛歌、赛马、摔跤、斗牛、斗羊、斗鸡、选美、跳集体舞等活动。第三天晚上进行节日扫尾活动。在火把的照耀下，在堆堆篝火旁，人们尽情地唱歌、跳舞，村村寨寨欢歌笑语，一片欢腾。彝族火把节之夜那热烈、磅礴、疯狂的场面，令人陶醉，外国友人称之为“中国特色的狂欢节”。

自1994年凉山州举办首届彝族国际火把节以来，彝族火把节在国内知名度越来越大，在国外也有了声誉。如第四届中国凉山彝族国际火把节。第四届火把节由四川省人民政府主办，凉山州人民政府承办，主会场设在西昌市。普格、昭觉、美姑等县设立分会场。其他各县结合节庆分别开展有关活动。其主要活动内容有22项，分为3大类：

（1）文化体育活动

一是西昌主会场以“神奇凉山”为主题的火把节开幕式大型广场文艺表演和盛装游行，普格、昭觉、美姑分会场全面展示彝族火文化、毕摩文化、美女文化的大型展演；

二是西昌主会场来宾与当地群众互动的十里长街火把狂欢夜；

三是全州俊男美女同台竞妍的彝族选美大赛；

四是凉山州歌舞团充分展示古老民族原汁原味歌舞神韵的新创彝族原生态歌舞表演；

五是集中展示凉山彝族风情的“彝风”专场文艺演出和体现中国彝族音乐艺术水平的中国彝族民歌民乐大赛及广场民族文化艺术表演；

六是中国彝族服饰大赛；

七是民族民俗风情展示，通过娱乐性、观赏性和参与性极强的“毕摩文化”、换童裙、背新娘、民居展览等载体，展示凉山浓郁的民族风情；

八是一系列让人激情振奋的体育赛事和民间体育活动，如世界拳击理事会主席莅临指导的，澳大利亚、泰国、菲律宾等国家拳王和我国拳击好手同台竞技的世界拳击理事会（WBC ）亚太地区金腰带争霸赛、德昌安宁河国际漂流邀请赛、中国彝族式摔跤擂台赛、彝族射弩比赛、赛马、斗牛、斗羊民族体育表演赛等。

此外，在火把节期间还举办了明星演唱会、自行车环游邛海拉力赛和灯会活动等。

（2）展示和学术交流活动

一是组织和邀请州内外、国内外名家举办充分展示凉山美丽山川、民族风情和崭新面貌的摄影、绘画、书法展；

二是在凉山彝族奴隶社会博物馆举办中国彝族古代冷兵器展览和凉山各个历史时期的文物展览，体味神秘古老的彝族文化历史变迁；

三是组织和邀请国内外知名专家、学者、作家和摄影家，召开国际性的彝族文化研讨会、“魅力凉山”摄影采风和“四海作家走凉山”笔会；

四是在火把节期间，由凉山广播电台与内蒙古广播电台、攀枝花广播电台联台直播火把节盛况；

五是举办首届凉山奇石砚博览会、彝族民俗风情表演及民族工艺品制作展示活动。

（3）旅游商贸活动

本届火把节以“节庆活动搭台、旅游经济唱戏”的主题，旅游商贸活动是本届国际火把节的重头戏。

凉山州政府计划依托该地绚丽多彩的旅游资源和独具魅力的民族文化资源，培育和打造火把节狂欢夜、彝族选美、广场盛装表演等重头戏，重点推介西昌消夏休闲之旅、凉山彝族风情之旅、泸沽湖摩梭人风情之旅，以及国家级风景名胜区邛海－螺髻山、泸沽湖和AAA级高科技旅游景点西昌卫星发射中心之旅等旅游精品线路，推出“火把之乡二日游”、“大凉山彝风之旅三日游”、“火把狂欢之旅四日游”等旅游项目。

同时，在火把节期间还推出了有特色、上档次、销路好的花卉、绿色食品、独特产品、旅游纪念品和其他适合游客选购的物品，举办国家级风景名胜区螺髻山客运索道试运行剪彩庆典仪式和富有地方民族特色的第二届凉山美食节。

据统计，第四届火把节期间，全州共接待游客52.79万人次，其中过夜游客6.28万人次，与上一届国际火把节比较增长64.8％；一日游游客46.51万人次，接待境外游客193人次。在国际火把节期间旅游总收入达4 949.7万元，比上一届国际火把节增129.1％。^[9]

而由西昌市主办，普格、昭觉等县联办的2005年第五届国际火把节，在借鉴第四届火把节成功经验的基础上，整合了全州的民俗文化资源，重点打造了如17县市共同参与的彝族式选美、摔跤擂台赛、斗羊，通宵进行的火把狂欢夜，以及丰富多彩吸引游客共同参加的广场文化等活动。据西昌市旅游局统计，2005年7月27日到8月2日的火把节期间，西昌市共接待游客40.8万人次，其中过夜游客7.68万人次，一日游客32.48万人次，实现旅游收入5132万元，同比分别增长了64.73％、128.92％、54.59％和122.12％。同时，作为分会场的昭觉、盐源、冕宁、雷波等县，火把节共接待游客9.29万人次，旅游收入711.4万元。全州重点县市共接待游客65.7万人次，旅游收入达8 267.4万元。

案例分析

凉山彝族自治州有着较为丰富的旅游资源，现有两个国家级风景名胜区，即泸沽湖和邛海——螺髻山风景名胜区；省级风景名胜区2个，即彝海和马湖风景名胜区；国家级自然保护区2个，即美姑大风顶自然保护区，冕宁冶勒自然保护区，主要景点80多个，共分成6大旅游片区，即邛海－泸山片区；卫星发射中心，灵山寺，彝海，冶勒自然保护区，大桥水库片区，泸沽湖片区，螺髻山片区，马湖，大风顶片区和会理龙肘山，仙人湖片区。此外也有着丰富的民俗旅游资源。^[10]

但在其地理区位上，凉山州远离成都旅游口岸区，又分别与本省如攀枝花等多个市、地、州以及云南昭通、东川、昆明、楚雄、丽江、迪庆等地区相毗邻，周边有着众多知名的旅游资源和景点。相形之下，凉山州自身的旅游形象并不突出。此外，凉山州16个行政县中就有12个为贫困县，全州近90％为农业人口，1997年人均收入981元，^[11]居民缺乏旅游消费能力。因而，在很长的时间里，凉山州的旅游没有得到足够的重视和开发，缺乏知名的旅游品牌。以至于被人笑称为“抱着金饭碗讨饭吃”。

进入2000年，四川省将旅游列为“支柱产业”大力发展。凉山州政府抓住机遇，提出把旅游资源变成旅游资本，“旅游兴州，旅游强州”的口号，发掘自身的特色民俗资源，重点打造以火把节为首的民俗特色旅游。凉山彝族国际火把节自2000年以来，已成功举办了5届，取得了很好的经济效益和社会效益。火把节及其形成的火文化圈已经成为凉山彝族自治州知名的旅游品牌。其成功的主要原因在于：政府牵头，整合资源，合理规划。国际火把节创立之初，政府便给予了高度的重视和政策支持。如第四届中国凉山彝族国际火把节由四川省人民政府主办，凉山州人民政府承办，主、分会场所在县市协办，全州各县市政府和各个部门支持配合。同时建立了“政府主办、社会参与、市场运作、利益共享”的灵活机制，火把节总计40个活动项目分散在全州各地，集合了全州的旅游资源，推出了西昌消夏休闲之旅、凉山彝族风情之旅、泸沽湖摩梭人风情之旅，以及国家级风景名胜区邛海—螺髻山、泸沽湖和AAA级高科技旅游景点西昌卫星发射中心之旅等旅游精品线路，推出“火把之乡二日游”、“大凉山彝风之旅三日游”、“火把狂欢之旅四日游”等旅游项目，同时开展各种招商引资活动。充分发挥了以“节庆活动搭台、旅游经济唱戏”的主题。

成功的宣传策划。以第五届国际火把节为例，节前西昌市召开了多次彝族火把节新闻发布会，邀请了四川日报、凉山日报、凉山电视台等州内外10多家新闻媒体的记者及相关网站记者参加，并建立“2005年西昌市凉山彝族火把节”专题网站，发布2005西昌市承办火把节的准备工作及节庆内容等信息。

州市旅游局则联合部分旅行社、宾馆饭店和媒体组成宣传促销团奔赴成都、重庆、广州三地进行宣传促销。宣传促销团在三大城市召开由旅行社、大专院校、新闻媒体参加的“凉山火把节”推介会。会上对绚丽的彝族选美，神秘的毕摩表演，多彩的彝族服饰等进行了重点宣传。这期间还在三地发放各类旅游宣传画册等两万多份，成都的一些公交车上也挂上了西昌的旅游线路图。

为了加大宣传力度，西昌市还通过省邮政厅印发了有关介绍西昌旅游景点的系列邮票，主要在成渝两地发行。届时，四川日报也将对西昌的火把节做全面介绍，从7月15日开始，中央电视台2套节目和四川电视台也开始播出介绍凉山火把节专题宣传电视片……^[12]强大的宣传力度为凉山州吸引了大量的客源，更由此“火把节”蜚声国内，享誉海外。^[13]

丰富多彩的活动内容。在强力宣传的同时，火把节组委会借鉴历年来的办节经验，不断的丰富和创新火把节的活动内容，如2004年的火把节以“节庆活动搭台、旅游经济唱戏”为主题，以丰富的文化体育旅游活动为平台，积极开展旅游经贸活动。而2005年则以“点燃激情火把，创优旅游城市”为主题，重点推出一系列旅游精品项目。如通宵进行的“火把节狂欢夜”，在全州范围内精选新近创作的精品节目出来展演的《七月的天空》大型文艺晚会。昭觉携投资300万元打造的彝族服饰表演，展示彝族文化传承的美姑毕摩文化展示，和19个社区组织的精彩纷呈的群众广场文化等，这些经典节目和17个县市共同参与的彝族选美、摔跤擂台赛、斗羊，让游客们看得眼花缭乱。

浓郁的民族风情，厚重的民族文化内涵，集全州民族文化精品之大成，集中展示彝民族风韵。丰富多彩的活动内容将“火把节”打造成了“眼睛的节日”。

今天的“火把节”已经成了凉山彝族自治州知名的旅游品牌，带来了丰厚的经济效益和社会效益。但期间也暴露出一些不足之处。在火把节期间，虽然具有凉山特色的旅游商品成为抢手货，但游客均表示可供选择的商品还太少，产品单一成为制约当地旅游商品销售的最大因素。此外，不少游客也反映当地高质量的导游数量不足，很多人说不好甚至不会说普通话，旅游服务质量有待提高。