西部建立绿色生活消费方式的途径

三、西部建立绿色生活消费方式的途径

我国拥有13亿人口，有着巨大的潜在消费市场。西部人口占全国人口的近30%，消费市场的潜力也是巨大的。我国居民的消费取向一直不够合理，一方面消费结构单一，表现在食物消费所占的比重过大，精神文化等消费比例偏小，在西部这一方面的问题更为突出。但另一方面从消费方式上看，又存在过度消费的趋势，例如，铺张浪费、生活奢侈，包括大量修建豪华别墅浪费土地，等等，这些问题在西部一些地区同样也有不同程度的表现。因此，我们必须改变目前的这种消费方式现状，选择一种从我国国情出发的现代化生活消费方式——绿色生活消费方式来代替。为此，先要对传统的不可持续生活消费方式的特点和弊端有一个对比的认识。

1.改变不可持续的生活消费模式

近年来，随着我国经济的发展和城乡居民收入的增加，原有不可持续的生活消费方式的特点和弊端，无论在全国还是在西部一些地区，都明显地表露出来。在西部大开发中，这种生活消费模式必须改变。它的特点和弊端主要表现在以下几个方面：

（1）铺张浪费。在日常生活中，遇到庆典、节日、生日、婚丧嫁娶等，普遍存在着大规模消费的攀比之风。这种消费模式一方面造成了极大浪费，另一方面，也助长了消费膨胀之风。这种现象表现出如下特点：从个别现象上升为普遍现象；从富裕群体推及到一般群体；从城市推广到农村；从社会扩展到学校；从成年群体扩展到青少年群体。

（2）盲目追求时尚。人们在日常生活消费中，开始注重个人卫生健康是对的，但是如果注重得过了头就成为盲目的追求。例如，过度使用某些卫生产品，看起来讲究了个人卫生，但对自己的消费行为所产生的浪费资源和污染环境等后果没有考虑。其实这种消费行为已经产生了高昂的生态经济代价。目前这种盲目追求时尚的情况越来越多。例如，不切实际大量购置家具和装修住宅，一味追求豪华。其结果是在追求安逸舒适的同时，也付出了恶化生态环境以至自己和家人健康的代价。

（3）脱离国情。随着时代的变迁，人们的消费理念发生了巨大变化，往往使自己的消费行为脱离所处的具体环境和条件。例如，过早、过多地发展私人轿车的消费，这种趋势在各大城市有增无减。从表面上看只是造成了城市的交通堵塞，从深层上看，则是带来了一系列的生态经济问题：首先是尾气排放对空气的污染，洗车对水资源的污染；其次是石油能源的过度消耗。这些现象的出现有个人原因，也有政策的误导。

2.西部建立绿色消费观的紧迫性

（1）强化环境意识，保护生态环境的迫切需要。进行西部大开发必须迅速提高西部人们的环境保护意识。当前西部存在的环境问题从本质上讲都是由于人口的增长、经济发展的规模和速度引起的资源消耗超过了生态环境的承载能力，使得生态环境被污染和破坏，进而造成了人类生存和发展的危机。当前在西部地区普遍存在的沙漠化、水土流失等生态环境问题，究其原因，最根本的就是人们的环境意识淡薄，对环境的价值认识不足。因此，从人与自然的和谐上建立绿色消费观，提高人们的环境意识，对于在西部实施可持续发展战略，从而实现生态与经济的协调发展具有重要的意义。

（2）提高西部人民生活质量和民族素质的迫切需要。进行西部大开发的一个根本任务是迅速提高西部人们的生活质量。建立绿色消费观，有利于实现文明消费和无害化消费，包括减少和科学处理生活垃圾，尽可能地使人们的消费活动不对自然产生危害，使人们居住和工作的环境得到保护和美化。这样做从根本上来说必将有利于提高西部人民的生活质量。同时随着人们消费文明程度的不断提高，过去存在的各种消费陋习将逐步得到克服，人们的精神境界也将得到提高。人们建立了绿色消费观念，乐于消费绿色产品，就说明他们愿意承担为提高环境质量所做的必要支出，即把节约资源、反对浪费、保护生态环境作为自己应该主动承担的社会责任；同时这也将被认为是个人素质、修养、身份和社会地位提高的一个重要标志。所有这些都将促进西部人口总体素质的迅速提高。

（3）开展绿色产品营销，推动建立现代企业制度的迫切需要。进行西部大开发在组织建设上的一个重要任务是建立现代企业制度。绿色消费需要有绿色产品，而绿色产品还需要由生产和销售这些产品的企业来提供。人们在传统的消费观念指导下，只顾自我的消费方式在消费过程中造成了对资源的巨大浪费和对生态环境的严重破坏，由此也使人们的生存环境越来越恶劣。提倡绿色消费观念将使人们充分认识保护环境、与大自然和谐相处的重要意义，进而迅速增加对绿色产品的消费需求。这也就必然促使企业提高认识，更新观念，实行绿色营销战略。企业为了满足消费者的绿色消费需求，就要努力进行绿色产品的设计和生产，要用绿色营销观念指导其经营的方向，对企业进行全面革新，创建绿色企业来主动迎接绿色消费运动的挑战。而这些也正是在生态时代建立现代企业制度对企业的基本要求。

3.西部建立绿色生活消费方式的路径选择

依据绿色消费的几个层次的含义，需要有针对性地采取以下几种措施：

（1）通过教育，更新消费观念。绿色消费方式的建立首先有赖于消费者可持续消费意识的提高。因此必须加强对消费者进行可持续消费观的教育，让消费者认识到消费水平、消费质量的提高不仅依赖于消费的产品、服务的数量和质量，还依赖于消费环境的好坏；同时政府和各大媒体要加强环境保护宣传力度，引导人们树立环境保护、生态平衡、节约资源的观念。从环境理论、人类可持续发展的高度，讲清奢侈、浪费观念的危害性，使人们从“人类中心主义”中解脱出来，自觉控制自己的行为，合理节制自己的欲望，自觉树立人与自然相协调、同整个人类生存空间和谐的可持续发展的消费观念。只有这样，才能使人们尽早树立起绿色消费意识，自觉地建立绿色消费方式。

（2）建立新的消费价值观。传统消费价值观把物质消费看做是个人成就和地位的象征，为消费而消费被许多人所追求。以消费数量来衡量成功，把成功等同于物质财富和物质消费方式，其结果必然导致奢侈和浪费，给经济、社会和生态、环境带来负面影响。因此必须改变传统的消费价值观，建立新的消费价值观，把节制欲望的适度消费、尊重自然的生态消费、注重精神文化追求的高尚消费作为消费的价值取向。只有如此，节约、文明、科学的消费方式才能被广泛接受，绿色消费方式才可能顺利实施。

（3）培植绿色产业。产品和服务是人们消费的基础。进行绿色消费要从可持续发展战略的高度来培植绿色产业，生产出各种物美价廉的生态消费品，这是为绿色消费建立物质基础，也是推进生态消费的关键。为此，应该做好以下工作：①要根据国家环境质量标准制定各种法律、法规，在全国范围内严格实行有利于保护环境的产业政策，从而形成生产生态产品的市场氛围，使生产生态产品的技术不断升级，产品数量不断扩大，质量不断提高。②要对绿色产业的范围、内容和发展方向等基本问题进行研究和组织协调，进一步明确绿色产业的边界，建立相应的行业管理体制，制定本部门或系统内绿色产业的发展规划和管理措施，制定统一的技术政策，采用统一的技术标准。

（4）采用高科技，开发更多的绿色产品。科学技术在提高人们的生活水平和减少经济增长对环境的负面影响方面一直起着重要的作用，同样在支持生产和消费向可持续方向转变中也起着有力的支持作用。依靠科学技术的发展不断研究和开发“清洁产品”、“环境友好产品”等可持续性产品，形成可持续产品的生产体系和市场，将从源头上消除不可持续因素，使消费者有更多的绿色产品加以选择和利用，从而就可以实现以较少的资源投入满足人类生存和发展的需求，使之对人类造成的污染和危害最小。

（5）健全法律、制度，保障绿色消费行为。采用绿色消费方式是亿万人们的具体行动，它的实施需要建立有效的约束机制来推动和普及。当然，人们的绿色消费行为是要建立在消费道德的基础上的，但是在现阶段，我们只靠道德约束是不够的，建立绿色消费方式还需要通过法律、制度和体系进行调节和引导。因此，必须加强各项有关绿色消费的法制建设，加强产业政策、资源开发利用政策与环境保护政策的制定和执行。此外，还需要把资源消耗和环境破坏的边际成本计算到产品和服务成本中，建立起将资源和环境成本内化的价格体系，避免价格不合理可能带来的对自然资源的过度开采和生产、消费的不可持续性。同时，需要通过分配制度改革，加强对收入分配的合理调节，缩小人们之间的收入差距，逐步解决资源和收入分配不公的问题。另外，还需要有配套的社会福利体系与之相对应，改善消费者对未来福利的预期，消除人们的后顾之忧。

（6）正确引导“生态消费”。“生态消费”是一种有利于环境保护和资源节约的新的绿色消费方式，它倡导适度的消费规模、合理的消费结构和健康、科学的消费行为。要正确引导消费者购买环境友好商品和服务，优先购买那些有“生态标志”（包括各种绿色产品标志）的产品，既保护了环境，又节约了资源，同时也有益于人们的身心健康。要通过正确的“生态消费”导向，强化消费者的生态消费意识，使消费者自觉抵制有害产品，增加对较少资源消耗和降低环境负荷的友好产品的使用，由此也将迫使企业实行有利于保护环境的清洁生产。

（7）政府组织示范。绿色消费是反映生态时代要求的新事物，它的普遍实行既是有利于消费者个人身心健康的消费行为，又是有利于生态环境建设的公益性活动。特别是在它的发展初期，需要政府的力量参与组织示范和推动。例如，政府可以组织有关的宣传活动、扶持符合环保要求的生产企业，对绿色消费活动的做法及时进行经验总结和推广。也包括政府优先采购绿色产品，来支持这些企业的发展等。在我国经济发展实践中，政府的组织引导和具体消费行为在相当程度上能够对企业、市场的行为乃至个人和家庭消费产生影响，它的这种示范行为在西部建立绿色消费方式中的作用是不可忽视的。

（8）促进企业营销创新。企业是建立绿色生活消费方式的消费产品和服务的提供者，也是建立这一消费方式的促进者。对企业来说，面对“绿色消费”浪潮的机遇和挑战，应该进行营销机制的创新。它体现了企业适应消费者利益和人类发展共同愿望的要求，同时也体现了本身的更大经济利益，因此它是提高企业市场竞争力的一个根本有效措施。企业实行绿色营销应该在以下几个方面有所突破：首先，树立依托绿色营销求发展的新观念。绿色消费需求的飞速发展已经促进绿色产品市场的形成，而绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场开拓潜力的营销方式，也是绿色产品进入市场最具竞争优势的营销方法。其次，配套营销策略的组合创新。实施传统营销的企业是通过传统营销战略和措施组合来实现自己的营销目标，而实施绿色营销的企业则是通过绿色营销战略和措施的组合来实现自己的目标。因此要使绿色营销成功，还应该有与之匹配的营销策略的组合创新。企业要根据绿色产品需求的市场状况和自身的特点，重点在战略计划、绿色信息、绿色资源开发、绿色产品定价与销售渠道、产品促销、绿色管理等营销策略的组合创新上下工夫。

【注释】

[1]联合国环境署：《可持续消费的政策因素》，1994。