国际会展服务

国际会展服务

2012年，世界经济持续低迷连带着国际贸易增长步履蹒跚，受其影响，中国经济的增速放缓，整个会展经济也在一定程度上受到冲击。尽管如此，浙江省在宏观背景下攻坚克难，会展业仍保持了较高的活跃度和良好的发展态势。会展业在结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口等方面的重要作用日益凸显。

一、规模总量稳中有升，品牌效应日益扩大

据浙江省国际会议展览业协会统计，2012年，全省举办展览711场，展览面积共计806万平方米；举办50人以上的专业会议2．91万场，万人以上的节庆活动462场，列全国第四位，出国参展面积达30．5万平方米，国际标准展位3．39万个，列全国第一位；出省参展面积43．2万平方米，展位4．8万个；提供社会就业岗位125万人；以上会展业直接产值达352亿元人民币，占全省GDP的1%，占全省第三产业的22．5%，社会拉动效应3168亿元人民币。从以上会展业发展取得的成果来看，2012年浙江省会展业发展的总体态势稳中有升，其中出国展和出省展的成果格外显著，展示了浙江省会展在跨区域发展方面的独特优势。

另外，2012年会展发展重点突出，特别是一些品牌展会获得了快速发展，提升了综合影响力。例如，2012年杭州的西湖国际博览会，共举办130个会议、展览、活动项目，实现贸易成交额221．34亿元。2012年的义乌小商品国际博览会主展馆设国际标准展位6000个，展览面积达15万平方米，共有2892家企业参展，实现成交额达163．40亿元。除此之外，宁波国际服装服饰博览会、杭州国际动漫节、中国义乌国际森林产品博览会等一批有代表性的展览会也都取得了快速发展，在全国乃至世界范围内形成了一定的影响力，也为浙江省在全国会展行业中的影响力奠定了坚实的基础。

二、展览会议良性互动，节庆活动底蕴十足

浙江省在会议方面也是加大了力度，着力举办水平高、范围广、专业性强、影响力大的高端会议和论坛。2012年杭州市的宾馆饭店等会议场馆共承接各类会议9260场，同比增长8%，其中，国际会议535场，占5．78%，同比增长18%，较往年均有较大提升。据中国会议酒店联盟统计，杭州市会议产业已在全国大中城市中位列第三。例如，在2012年的西湖国际博览会中，第十三届中国杭州国际汽车工业展览会、2012中国国际智能博览会、浙江省第十九届房地产博览会、第七届中国国际休闲产业博览会等核心展览会之间穿插了国际投资合作大会、2012第六届中国—拉美企业家高峰会、第十四届西湖国际中小企业研讨会等高端会议；中国义乌国际小商品博览会的展览也与义乌当地举办的中国商品交易市场发展高峰论坛、中国国际商贸发展大会、第六届中国中小企业节等高层次的会议论坛良性结合，以展促会，以会促展，发挥了会议、展览二者的协同效应。

与此同时，浙江省的节庆活动在结合各地人文特色与地理资源的基础上，因地制宜，百花齐放。杭州的烟花大会点燃品质杭城的浪漫因子；嘉兴端午民俗文化节传承了千年的文化；宁波的梁祝文化节诉说亘古不变的爱情诗篇；余姚的杨梅节体现了平凡生活中的趣意盎然；还有平湖的西瓜节、余姚四明山旅游节等活动，都日益成为全国闻名的、民众参与度高的节庆活动。

三、国际展览再创佳绩，引进走出相互补充

浙江省对于展览“引进来”和“走出去”的重视，是探索具有浙江特色的产业国际化和企业国际化发展的新模式。浙江省尤其重视对国外一些优秀展览、展商的引进。从省会城市杭州来看，2012年的国际展览占到全年总展览的18．1%。2012年义博会的展品，分别来自境外63个国家和地区，有来自206个国家和地区的19．36万名客商参会，同比增长7．67%，其中境外客商2．09万人，同比增长7．83%；实现成交额达163．40亿元，同比增长3．73%，其中外贸成交额达15．83亿美元，占总成交额的61．6%，同比增长6．53%。4月，义乌首次举办进口商品展，“试水”进口、转口贸易，吸引了来自德国、法国、西班牙、日本等80多个国家（地区）的300多家企业参展。

同时，“走出去”也在如火如荼地进行。义博会与中国香港环球资源公司合作，成功参加了在迪拜和印度的两个展中展。浙江远大国际会展有限公司先后组织省内进出口企业参加了在美国、德国、法国、巴拿马、日本、沙迦、马来西亚、澳大利亚、喀麦隆及中东、中国香港等国家和地区举办的各类专业展会88场，展位达2380多个，参展面积达2万多平方米。特别是自办的日本大阪、越南、迪拜等浙江出口商品展，影响较大。浙江德纳展览有限公司亦多次组织中国企业赴东南亚、欧洲、非洲等地区的境外展览会参展考察。另外浙江省的本土民营会展企业的国际化也在不断加快。浙江中博展览股份有限公司、宁波华博会议展览有限公司、浙江德纳展览有限公司都是其中的领跑者。浙江省是个资源小省，外贸大省，浙江企业出省参展积极很高，特别是参加专业性的国际贸易展。根据广交会、华交会、东盟博览会、东亚博览会、南亚博览会及北京、上海、广州等20个专业贸易展统计，浙江省有2万多家企业参展，参展面积达43．2万平方米，4．8万个展位。据最近厅综合处对2000多家外贸企业的抽样调查，62%左右的出口订单都是参加各类专业展览博览会获得的。

四、区域合作趋于紧密，“大会展”格局初步形成

浙江省会展经济形成东、北、南、中四个会展区域格局。其中，北部地区以杭州的“西湖博览会”独占鳌头；东部地区以宁波的“中国国际日用消费品博览会”和“国际服装节”双双领跑；南部地区以温州的“中国轻工产品博览会”独树一帜；中部地区以义乌的“中国国际小商品博览会”独领风骚，另外还有绍兴的“中国国际纺织品博览会”、永康的“中国五金博览会”、台州的“中国塑料交易会”精专搭台。浙江省各区之间虽有强弱之分，地域之异，但是，相互之间联系密切。如柯桥便主动开展到杭州、宁波等城市展会对接活动。而嘉兴会展中心则尝试与上海、杭州等地的展览公司进行合作，开展了代理招展招商工作，多渠道谋求企业发展壮大。各区域间相互交流和学习，并与当地产业特色相结合，形成地区之间有效联动的“大会展”格局。

在浙江省城市的发展路径中，差异化发展突出。杭州具有得天独厚的文化和经济优势、行政优势、旅游优势、创新优势，在消费、时尚、文化类展览业大力发展的基础上，打造最具魅力的国际会议目的地是其另一大优势。宁波在海洋产业、场馆和物流等方面优势明显，进出口贸易频繁，因此，倾力办好“浙洽会”外，可以将服装服饰博览会、中国国际机械博览会作为重点发展。温州行业管理领先，依托“块状经济”发展以轻工机械机床、模具等产品为代表的特色专业展潜力很大。义乌永康等地凭借产业基础和国际商贸城定位，大力发展基于小商品小五金的国际性专业博览会，是我国小城办大展的典型。而绍兴、台州等地凭借当地实力雄厚的纺织、塑料产业集群，在各自的领域独领风骚。以上是浙江省区域经济中的几个代表城市，走出了自己的特色，避开直接竞争，形成错位发展，推动会展经济健康、长足发展。

今年我们重点培育龙头展会，做精做实一批专业品牌展会，强化展会特色，创新展会形式，突出展会主题，提升展会品质，扩大宣传途径，从而使西博会、义博会、纺博会等这些展会成为当地一种符号和象征，进一步加强这些展会对该区域经济、文化等多方面拉动作用。同时亦要提高展览场馆设施标准和专业会展人才水平，从而多力齐发共同打造专业化程度高、市场竞争有序、服务体系完备并能接轨国际水平的品牌化、高端化展会，使浙江会展业稳步向前。

（浙江省国际会议展览业协会）