品牌营销和区域经济学的内在联系

1.1.1　问题的提出

从区域经济学视角而言，区域经济学视域中的区域经济增长要素理论认为，区域经济增长取决于自然条件和自然资源要素、劳动力要素、资本要素、技术要素、需求和贸易因素、结构要素和制度要素等众多要素相互作用的合力。在“地区战”(place war)、“城市战”(city war)的时代背景下，各个地方都在积极争夺外来投资、争夺优秀人才、抢占消费市场谋求发展。区域经济发展实践提出如下的现实命题:一个区域如何在竞争环境中聚集劳动力、资本、技术等生产要素?如何向区域外部市场推介本区域特色优势产业或产品、剩余劳动力?用什么理论有效指导上述经济实践活动?现有的投资学、区域经济学、产业经济学、劳动经济学等经济学科理论与方法均无法为上述区域经济实践活动提供直接的指导。区域经济发展实践急需创新型的相关理论研究成果加以指导。正是在这种背景下，“区域营销”(又称为“营销区域”)问题逐渐受到学术界、政府和产业界的关注。管理学、经济学、城市规划学、地理学、传播学等学科的专业理论工作者对“区域营销”论题已进行了许多的理论探索。政府组织机构内的相关部门(如宣传部门、招商局/投资促进局、旅游局等)在形象营销、引资营销、旅游营销等实践中积累了丰富的案例，政府组织和行业自治性组织(行业协会、商会)在产业营销方面也积累了许多成功的案例，所有这些都亟待从学理上加以总结提炼和理论阐释。

从思想史视角而言，现有的区域营销理论研究成果大多直接源于市场营销学理论与方法的“移植”、“嫁接”，很少将区域营销视为一种新型的整体性区域经济活动，缺乏和区域经济运行规律进行“内生型”的有机融合，在一定程度上也直接影响到理论研究成果对区域经济实践活动的现实指导作用。

因此，有必要将“区域营销”置于区域经济学的视野下，从区域经济学视角探讨区域营销基本理论问题，拓深、夯实区域营销理论研究的区域经济学理论基础。