【摘要】：集群新产品可在区域产业集群品牌的大伞荫蔽之下享用区域产业集群品牌的租金收益，有效减少市场开拓的成本投入，规避可能出现的市场风险。
6.3.1 区域产业集群品牌对集群企业的功能效应
区域产业集群品牌对集群企业而言是一种极其重要的集体无形资产，集群品牌的溢出价值是集群企业实施非价格竞争的重要手段。通过区域产业集群品牌营销，对集群企业可产生以下三大功能效应:
1.降低交易成本
通过区域产业集群品牌的塑造和推介，可有效集聚产业集群持续发展所需的各类生产要素，各类企业在聚集过程中提高了专业化企业之间的交易效率，关联企业间供应链系统的完善可以大大降低交易成本。
2.品牌伞效应
区域产业集群品牌作为集群企业共享的无形资产，使所有集群企业获益。集群企业可以集群品牌为支撑，以技术创新为动力，不断延长产品线，开发推出新产品，壮大集群产品队伍。集群新产品可在区域产业集群品牌的大伞荫蔽之下享用区域产业集群品牌的租金收益，有效减少市场开拓的成本投入，规避可能出现的市场风险。
3.产品促销效应
通过区域产业集群品牌的推介，可有效扩大集群产品的声誉，集聚注意力资源，刺激市场需求，形成区域产业集群品牌的辨识促销效应。集群企业可利用消费者对区域产业集群品牌的认知进行市场扩张，不仅有利于集群企业节约营销成本，而且也为产业集群的规模化发展奠定了坚实的市场需求基础。
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