区域产业集群品牌对产业集群的功能效应

6.3.2　区域产业集群品牌对产业集群的功能效应

区域产业集群品牌与产业集群存在着相互促进、相互影响的关系。一方面，区域产业集群品牌具有明显的集群依赖性；另一方面，区域产业集群品牌的形成对产业集群发展具有明显的推动作用。区域产业集群品牌可提升产业集群整体形象，获得持续的品牌效应；使区域内集群企业获得协同效应并形成共同进化机制。⁽²⁵⁾一般而言，区域产业集群品牌对产业集群的持续发展具有以下三大效应:

1.区域产业集群升级效应

区域产业集群品牌是区域产业集群发展的必然产物，对区域产业集群品牌的培育创建和有效维护，有助于促使集群企业由传统产品营销转向现代品牌营销，提升企业经营管理水平。与此同时，区域产业集群品牌具有强大的引力作用，可以吸引产业集群持续发展壮大所需的配套企业、采购商、供应商、中介服务机构、专业技术人才、廉价劳动力向集群区域聚集，有效提高集群企业的专业化程度和协作水平，促进集群生产性服务业发展，延长产业价值链，提升产业集群化发展水平，从而有效促进产业集群升级、持续发展。

2.产业集群竞争力提升效应

区域产业集群品牌吸引、促进产业集群内的关联企业联结成更为紧密的团体或网络结构，从而增强区域的整体竞争优势。区域产业集群品牌的声誉可吸引新的客户、投资者加入，壮大集群力量，提升资源的整合力度，并在共同利益的基础上结成稳定的“品牌俱乐部”。与此同时，产业集群竞争力的提升还体现在技术创新上。维护区域产业集群品牌的声誉需要标准化的优质产品作支撑，这就要求地方政府、行业协会必须重视制定、推广相关的技术标准和产品生产标准，要求集群企业必须重视技术进步与革新，从而促使集群成员通过整合技术资源、人力资本等创新要素，不断提升区域产业集群品牌价值。此外，区域产业集群品牌战略实施过程中的企业组织创新也往往会增强产业集群的对外竞争力。

3.产业集群根植性强化效应

“产业集群根植性”是指产业集群对特定区域环境要素(如社会历史、文化观念、产业沿革、制度规范、关系网络等)的依赖现象。由于区域产业集群品牌具有集群社区俱乐部型公共产品的属性特征，集群企业要成为俱乐部成员共享区域产业集群品牌，就必须与该集群区域形成地域依附性的特定联系，产业集群外迁或集群企业外迁势必面临集群品牌再造风险。因此，区域产业集群品牌对产业集群的根植性具有重要的强化作用。