市场营销学在工作中的运用

二、市场营销的重要性

如果你是一家玩具店的老板，你会怎样设计你的产品？会在超市货架的什么位置摆放你的玩具？这些都是市场营销要解决的问题。市场营销不等于推销，正如著名的管理学学者彼德·德鲁克所说的“推销是营销冰山的顶点”、“营销就是使推销成为多余”。其实我们每天都在接触市场营销，成为被“营销”的顾客：我们使用的经过精心设计的商品；在餐馆里接受的服务；走在街上看到的五花八门的广告，以及大大小小的商场店铺所举行的各种各样的促销活动等，这些都属于市场营销。可见市场营销充斥于我们的生活当中，是我们生活的组成部分。

市场营销学最早出现于美国，后来传播到日本、西欧等国家和地区，自问世以来，一直受到各国工商界、学术界的推崇和理论界的重视。从时间上看，市场营销学起源于20世纪初期，在第二次世界大战之后，特别是20世纪50年代以后得到迅速发展。其内容体系更加丰富，使用范围更加广泛，社会实践更加普及，研究方法也更加系统、完善，为推动西方企业的市场经营活动，促进现代市场经济的发展起到了重要的作用。

我国在改革开放之初开始引进和研究市场营销学，市场营销学在我国发展至今，已有近30年的历史。我国对市场营销学的研究、应用和发展虽然取得了长足的进步，但由于市场经济不完善等外部环境，以及企业自身的原因，市场营销学在中国企业的应用仍存在一些问题，这就给市场营销学的理论研究提出了更多的课题。21世纪，世界经济进入了一个剧烈变动的时期，中国加入WTO，对正处于转型期的中国而言，变化是永恒的，但变化的速度如此迅猛，如此捉摸不定，却是人们始料不及的。我们已经看到，在20世纪八九十年代还被称为现代经营理念、现代管理方法、现代营销策略的种种原理与方法，正日渐失去昨日的辉煌。几乎所有的企业都在努力寻找新的定位，探索新的生存与发展方式。

置身于剧烈变动的市场环境之中，人们越来越深切地感受到市场营销的重要性。因为以满足顾客需求为宗旨，以重视有效交换为目标的市场营销是企业适应环境变化，求得长期持续发展的主要职能和重要工具。市场营销学的原理、方法和技巧成为人们普遍关注的焦点。可以预见，将来的市场营销学，正如它最初为人们所认识到的一样，仍会散发出夺目的光芒，为促进企业的发展提供充足的动力。