包装的作用

二、包装的作用

随着市场经济的发展和科学技术的进步，包装的方法和技术已经演变成一门专门的学科。在现代市场营销活动中，包装的作用主要表现在以下几个方面：

（1）保护产品。这是包装最基本的作用。包装的主要目的，就是要防止产品从生产者到消费者的转移过程中因碰撞、挤压、冲击、震动和硬物擦划以及各种自然因素影响，而发生残缺、散失、滴漏、挥发、变质、污染及虫蛀等状况，以保证产品的安全、完整和清洁卫生。同时也为产品的储存、运输、陈列、销售、携带和使用带来方便。因此，除了沙石、煤炭、原木等部分产品受外界影响小而不用包装外，其他绝大多数产品都需要用包装来加以保护。

（2）美化产品。在现代市场营销中，包装的意义已经远远超越了作为容器或包裹物保护产品的作用，而成了为产品增光添彩，宣传企业形象，促进和扩大销售的重要因素之一。因为在销售过程中，首先进入消费者视觉的往往不是产品本身，而是产品的包装，新颖美观的包装更能引起消费者的注意，因而被称为“无声的推销员”。一个优秀的产品如果没有一个精美的包装相配，就会降低“身价”，削弱竞争能力，企业也就难以提高经济效益。

（3）方便使用。根据不同消费者的习惯和要求，对不同的产品进行合理包装，能方便消费者使用。同时，对有关产品的构成成分、性能特点、用途功效、用法用量、注意事项、体积重量、质量等级、保存方法、生产日期和厂名地址等，在包装上用文字、图形作介绍说明，给消费者正确地操作和使用该产品带来方便。另外，包装上的条形码是产品的“身份证”，它不仅能方便产品的管理和销售，而且能防止消费者误购假冒伪劣产品。

（4）增加产品的价值。这不仅表现为能有效地保护产品或延长产品的生命，从而提高产品价值，还表现为能用更高的价格销售相同的产品，好的包装能够激起消费者更为强烈的购买欲，使消费者愿意支付较高的交易价格。

（5）促销。包装使消费者对产品产生印象，促使消费者更愿意购买，即包装具有诱导购买的作用。如果包装能伴随产品的全部消费过程，甚至延伸到使用结束之后，则包装还能发挥长期广告促销作用。