新产品的概念及其类型

一、新产品的概念及其类型

1．新产品的概念

新产品一般指企业向市场提供的较原产品在使用价值、性能、特征等方面具有显著差别的产品。因此，那些在科技发展上可能已经不是新的产品，或在市场上可能是已存在多年的产品，对企业来说可能仍然是新产品。

通常，新产品具有下列一项或多项特征：

（1）具有新的原理、新的结构；

（2）采用新的材料、新的元件；

（3）采用新的工艺、新的设备；

（4）产生新的用途、新的市场需要。

新产品必须具备上述特点的一项或多项，它们之间是相互联系、相互影响的。从营销学角度来看，新产品区别于老产品的最根本点是新产品能够满足社会不断增长的新需求。所以，新产品具有存在、发展的价值。

2．新产品的分类

对琳琅满目、种类繁多的新产品的划分有各种各样的方法，划分的标准不同，分类也就不同。我们一般将新产品分为以下几种。

（1）全新产品指完全应用新原理、新技术、新结构、新材料制成的新产品。这种新产品采用的是最新科研成果，并标志着科学技术有了新的突破。如电话、电子计算机、化学纤维、抗生素等，在当时都是前所未有的全新型新产品。由于这类新产品应用了最新科研成果，并在技术上有新突破，所以又称创新型新产品。这类新产品在技术、经济、性能、用途等方面均具有新的特点。

（2）换代产品指在原有产品的基础上，部分采用新材料、新结构、新技术，使产品性能有重大突破的产品，例如，彩屏手机和带摄像头的手机。换代产品与原有产品相比，产品的性能有所改进，质量也有所提高，有利于满足消费者日益增长和变化的需要。

（3）改进产品指在原有产品基础上加以改进，使其在性能、结构、款式、品种上具有新特点；或用途有所扩大，满足用户某种需求；或采用新工艺、新设备生产，使生产成本有较大幅度的下降。改进型新产品的开发简便易行，可以利用现有的技术与设备来实现，而带来的经济效益则可能是很大的。

（4）仿制新产品指企业仿造市场上已有的某种畅销产品，在这种产品的某一方面稍加改变，或直接仿制该畅销产品，只是标出新牌子或新商标。

（5）新市场产品指对市场重新定位，以进入新的市场或细分市场为目标的现有产品。

（6）低成本新产品指由于技术或工艺的改进，以更低的成本向市

场提供同样性能的新产品。