初识汽车品牌和车型

任务1.1　初识汽车品牌和车型

知识目标

●汽车品牌、车型、年款等基本知识和基本特征。

●汽车的品牌价值与评估方式方法。

●汽车品牌所属车型的换代及常见汽车车型换代次数。

能力目标

●能够运用所学知识正确辨识汽车品牌、车型、年款等基本特征，初步知道汽车的品牌价值与评估方式方法，并能向客户介绍常见汽车车型换代次数。

情境描述

汽车4S店。对于客户所需车辆，不仅应当向客户介绍和说明汽车品牌、车型、年款等基本知识和基本特征，而且要能够知道汽车的品牌价值与评估方式方法，并面对顾客就车辆进行商务评价，同时，尚需对车辆的换代次数进行详细介绍。

任务剖析

一般来说，人们把汽车车头上挂着的汽车标志所代表的内涵称为汽车品牌。如别克、奔驰、宝马、迷你、奥迪、雪铁龙、标致、雷诺、丰田、雷克萨斯、日产、中华、奇瑞、吉利、大众、吉普、克莱斯勒等。一个品牌可能具有多个车型，每种车型又可能具有各个不同的年款。

品牌价值是指在商品经济范畴前提下，一个企业（集团）自身的商标、旗下的产品和服务产品网络所具有的正面信息总和。

所有的企业，苦心经营和维护自身的品牌，就是求得一个公众认可的品质质量知名度，让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”的美誉。

品牌价值是指品牌在某一个时点的价值，是用类似有形资产评估方法计算出来的资产，一般是当时的市场价格，是品牌在需求者心目中的综合形象。

任务载体

对于汽车品牌和车型含义对很多初学者来说比较容易混淆的。我们通过几个例子来体会一下：

例1：某人需要购买一辆SUV车，SUV是车型，不是品牌。许多品牌的汽车具有SUV车型。同样，如果某人需要购买一辆多功能车（MPV），多功能车（MPV）也是一种车型，不是品牌。

例2：某人需要购买一辆红旗轿车，“红旗”在这里是一个汽车品牌。某人需要购买一辆宝马轿车，“宝马”在这里也是一个汽车品牌。

例3：某人需要购买一辆家用车，1.6L排量，10万元左右的价格，希望在德系车和日系车中选择，如果是由我们来推荐，我们将推荐哪个汽车品牌？推荐的理由是什么？

相关知识

汽车的品牌在汽车企业的地位是第一位的。如劳斯莱斯和宾利，虽然在其诞生的本土英国企业已被拆分，由于其品牌价值高，仍可在它国重建工厂继续生产和销售汽车。