【摘要】：项目五 汽车价格策划任务一 走进汽车价格策划任务二 汽车终端价格策划任务三 汽车价格结构策划任务四 汽车价格体系策划任务五 汽车价格调整策划任务六 汽车价格策划的程序经典案例学习目标1.理解汽车价格策划的概念、原则和重要性。
项目五 汽车价格策划
任务一 走进汽车价格策划
任务二 汽车终端价格策划
任务三 汽车价格结构策划
任务四 汽车价格体系策划
任务五 汽车价格调整策划
任务六 汽车价格策划的程序
经典案例
学习目标
1.理解汽车价格策划的概念、原则和重要性。
2.理解汽车终端价格策划的定性分析与策略演变，掌握定价计算的方法。
3.掌握产品线组合定价、关联产品组合定价。
4.掌握各种汽车价格体系策划。
5.掌握汽车价格调整的相关内容和应对策略。
6.掌握汽车价格策划的程序。
项目理解
在市场营销的产品、促销、分销和定价四大要素中，企业通过前三个要素在市场中创造价值，通过定价从创造的价值中获取利益。价格是唯一能产生收入的因素，其他因素均表现为成本。价格也是营销策略中最灵活的因素，与产品和渠道不同，它的变化是迅速的。但是，企业一般总是希望产品价格是稳定的而不是经常变动调整的。而随着营销环境的日益复杂，价格策划的难度越来越大，不仅要考虑成本补偿问题，还要考虑消费者接受能力和竞争状况。因此，价格策略十分重要而微妙，价格策划的科学性与艺术性最显著。
而对于日益蓬勃发展的汽车业，价格策划的难度更是略胜一筹。本项目讨论的汽车价格策划是基于市场营销学价格策略和价格学基本原理之上的，并需要运用到定价目标、定价方法和定价策略等理论知识要点。
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