汽车公关传播策划

项目七　汽车公关传播策划

任务一　走进汽车公关传播策划

任务二　汽车公关传播策划的内容及策略

任务三　汽车公关传播策划的步骤

任务四　汽车公关传播策划专题

任务五　汽车公关传播策划书范本

经典案例

学习目标

1.理解公共关系的概念、特点和作用等。

2.掌握汽车公关传播的表现形式。

3.理解汽车公关传播策划的内容。

4.掌握汽车公关传播策划步骤。

5.了解公关传播策划专题类型。

6.能运用公关知识进行公关实践。

项目理解

公共关系是现代企业管理和市场营销必不可少的一个手段。它以形式的艺术性、传播的新闻性、促销的隐蔽性而易于被消费者接受，乐于被企业采用。

公共关系策划指为达成组织目标，公关人员在充分进行环境分析调查基础上，对总体公关战略及具体公关活动所进行的谋略、计划和设计过程。

作为一种社会实践的公共关系，已有几千年的历史。而作为一种职业或汽车营销策略，公共关系只是近代的产物。公共关系表现为一个信息传播活动，一种管理职能，是综合了社会科学和行为科学的理论和技巧而发展起来的一门跨学科的企业管理科学，它表现为一个信息传播活动，又是一种管理职能，1903年美国记者艾维·李在纽约创办的第一家公关宣传咨询事务所，是现代公共关系的标志。因此，艾维·李被誉为“公共关系之父”。曾经在美国福特汽车公司担任过公关经理的伯纳斯于1925年出版了《公共关系学》。从此，公共关系学正式被大家作为一门学科来研究。1978年，首届国际公共关系协会会员大会提出的公共关系定义是：“公共关系实务是艺术，也是社会科学。它分析趋势、预测后果，为组织领导层咨询参谋，实施满足本组织和公众共同利益的有计划的行动方案”。

本项目讨论的公关传播策划是基于市场营销学促销沟通策略和公共关系学基本原理之上的，需要运用到相关的理论要点及公关传播的表现形式、内容和策略、策划步骤和策划专题类型。