本书对印刷包装产业的界定

(二)本书对印刷包装产业的界定

随着技术的进步，现代印刷、包装产业将由单纯的印刷包装(以下简称为印包)生产扩展到创意设计、数码制作、印包生产、发行销售四大板块，融入了上下游生产链中的各种生产要素，充分体现制造业与服务业的融合发展趋势。本书研究的印刷包装产业是广义的印刷、包装产业，包括创意设计、数码制作、印包生产、发行销售四大板块。

创意设计。主要指个人创意、技巧及才华通过对知识产权的开发和运用，所产生的理念、构思、技术等获得市场认可，进而在生产和销售环节上获得增值的一系列创新活动，如图书创作与出版、咨询服务、广告策划、形象设计、印包技术研究、印包产品设计等工作。创意设计与文化产业密切相关，在某种意义上可以说是艺术生产的一种业态，但两者间又存在着巨大差别。实际上，诸多创意设计等活动已经从上述产业部门中分离出来，形成较为独立的产业部门——创意产业，它的产品包括广告、建筑、服饰、手工艺中的设计创意，电影、电视生产中的题材构思，出版和软件制作，新闻传媒中的选题策划，艺术表演的导演形式，各种成品的生产工艺、标准以及销售模式等等。

本书研究的创意设计是指那些与印刷包装直接相关的、处于印刷包装上游的具有高附加值的高端产业，如广告业、建筑装饰业、包装服务、摄影扩印服务、音像制作和出版业。参照国家统计局行业分类编码，包括4900、7440、7492、8280、8821、8822、8823、8824、8825、8829和8940等几个小类(参见表1-1)。

表1-1　与印刷、包装直接关联的创意设计活动

数码制作。指计算机技术在印刷包装领域中的具体应用，如通过软件设计及编程、计算机辅助设计、样品模拟与制作等，对平面设计、印刷排版等进行电脑数码合成，具有动态性、时效性、多样性的特点。数字技术对印刷包装业，尤其是印刷产业带来了深刻的冲击。越来越多的国家认识到这一点，都在采取应对的策略，如日本印刷产业联合会在2002年提出了“Printing Frontier 21——以创造信息、文化、生活附加值为目标”的报告，通过对印刷产业的重新定义来统一行业的观念。该报告认为:“进入21世纪以后，印刷产业将成为人与人通信的媒介，在表现人的智慧活动的同时，也在为人们的生活增加愉快，因而承担了给信息创造附加值的使命。不久的将来，可以把印刷产业称为‘创造信息附加值的产业’。”

目前，中国国内已经出现了部分公司专门从事该项工作，将来必将会作为一个成熟产业发展壮大。尽管现阶段还没有专门的行业统计分类，但鉴于其重要性，本书也将其纳入研究的范围。

印包生产。指关于印刷包装的生产活动。印刷生产包括利用某种设备对介质进行的印刷活动，以及关于这些印刷设备和介质的制造活动。包装生产包括利用某种包装物对产品进行的包装活动，以及关于包装物和包装设备的制造活动。如印刷介质的生产、各类介质的印刷及其设备制造、包装材料和包装物的生产、各类产品的包装及其设备制造等。

印刷的种类根据印刷设备，可分为胶版印刷、凹版印刷、柔版印刷、丝网印刷等;根据印刷对象，又可分为书报刊印刷、包装物印刷、广告印刷、票据印刷等。参照国家统计局行业分类编码，印刷产业包括2221、2223、2231、2239、2311、2312、2319、2330、2642、3641、3642和4154等几个小类。

包装产业的基本内容，根据包装材料，可分为纸制品包装、塑料包装、金属包装等;根据包装对象，又可分为食品包装、烟酒包装、医药包装、日化包装等。参照国家统计局行业分类编码，包装产业包括2032、3010、3060、3145、3433、3576等几个小类(参见表1-2)。

表1-2　印刷包装及其直接关联产业

续表

续表

发行销售。发行销售是印刷包装产业的最后一环，即指利用现代化手段开展的关于印包产业的发行销售活动。如出版发行、营销策划、会展宣传，印包电子商务平台建设、运行、管理以及零售、批发、物流配送等。特别需要指出的是传统印刷载体是纸张等实体，但随着数字技术的发展，电子书籍、电子报纸等新型传播媒介的出现将会大大改变现有的印刷包装产业发行销售模式。与此相关的新型印刷包装产品的发行与销售也是本书所关注的范围。