创意设计与印刷包装之间的联系

(三)创意设计与印刷包装之间的联系

创意设计与印刷包装产业的关系非常密切与直接，这和包装的一些特点有关:

其一，包装设计是直观的设计。包装作为一种商品的外在附加物，其诉求的目的主要是让消费者正确而高效快速地了解产品的内容。

其二，包装功能设计是竞争的设计。现代产品相互间的竞争以占领更多商场和超市，争取更多顾客为目标。包装设计的竞争性一方面体现在与对手的各项视觉要素的比较上，另一方面要根据具体情况具体处理，设定适当的竞争手段。成功的包装设计需要充分而全面的调研，不仅要研究竞争对手的产品设计，而且还要研究产品的陈列与销售方式，如产品的推销方法，环境照明条件，仓储、运输和安全保障等情况。

其三，就是包装设计是满足顾客需求的设计。进行一项新的包装设计往往出于各种原因，有时是为了推出一种全新的产品，但多数情况下是因为产品的更新换代而对其包装进行改造，无论动机如何，充分了解顾客的需求是必不可少的。

其四，包装设计是一种广告。产品的包装设计并非是独立的，它还应与广告宣传和各种促销手段相配合。

在印刷方面，过去我们是机器印刷，占用空间大，消耗人力，不便捷，不人性化。而现在使用的是数码印刷，节约时间，提高质量和可控性。这些都是高科技带来的便捷。那么创意设计在实施时不能忽视这些特点，而是要牢牢抓住这些特点和功能进行实施。创意设计应该包括这些方面的具体的策划，以文案的方式表达出来。过去我们在说创意设计时，容易把它局限在包装表面的设计，而现在这个概念扩展了。创意设计可以说是对公司在原有的机制上进行创意性的规划，因其系统性和实施性、艺术性而可归为设计范畴，包括以数码印刷的运用替换原重机器的运用也可归为创意设计的一部分。还包含包装设计的竞争设计、包装的定位设计等等。

创意设计使包装印刷的分类更趋于细化，这也是各行各业的必然趋势，是在与其他行业交融的过程中必然面对的趋势。创意产业再次担当的角色是分类员，如何行之有效地实施分类，如何在同等竞争条件下，获得胜出，可以说最终要靠创意设计来完成。同时，创意设计为包装设计提供了一个崭新的发展方向:文化传播。我们知道，当今世界，影响国际贸易的很重要一个因素是文化。向他国出售商品的实质是传播弘扬一个国家的文化。先进国家的市场推广经验说明，必须先兜售美好的生活形态，即文化，才能卖好的产品给他人。包装印刷也是一样的道理。创意设计提示我们，好的包装印刷应当背负起弘扬国家文化的使命，以获得更为广泛的受众。

印刷包装产业推动文化传播以增加不同地域的交流，文化交流一旦增强，也就意味着灵感的迸发。在不同种类文化碰撞中，会产生某种契机，推动创意设计朝一个崭新的方向进发，在文化中探寻出口。印刷包装产业的细化趋势导致了创意设计人员及时对其做出反应，并行之有效地采取措施面对诸如此类的问题。此外，印刷包装产业的技术革新进一步触发了创意设计，并提供了更多的可能性。

印刷包装产业的发展在一定程度上也影响着创意设计的可行性。社会学家阿诺德·豪译尔说过“可以说艺术作品自古以来就是作为商品而创造的”。那么，可以理解为，设计师所进行的创意设计活动不是为自己，而是为市场。因此，市场才是设计师的创意设计来源。在20世纪90年代以后，设计界出现了一个主导性的设计观念——“人性化”的设计观念，其实质就是以人为中心展开设计思维，不仅仅是为“设计而设计”、“为包装而包装”，如德国推出的“绿色包装”，他们认为商品最重要的是内在质量，外部包装应该是锦上添花，而不是喧宾夺主，简单环保的包装更符合老百姓的心理。印刷包装产业在一定程度上体现着一个国家文化及现代科技发展状况，走的应是“人性化”的道路，这就要求创意设计也走“人性化”的道路，符合现代市场发展规律，那种“为包装而包装”的创意设计是行不通的。

总的来讲，创意设计与印刷包装产业的关系无非就是作用与反作用的唯物辩证关系。创意设计促进包装印刷产业的发展，而后印刷包装产业又反过来影响创意设计。印刷包装作为一个不断完善发展中的新型产业需要及时地注入新的血液——创意性设计;而具有创意的设计本身又可以直接或间接地带动整个印刷包装产业的发展。可以说创意设计与印刷包装产业有着非常紧密的联系，相互影响，相互制约，相互推动，并不断循环。在新世纪的经济浪潮中扮演着举足轻重的角色!