年青岛市商贸流通业发展状况分析

一、2012年青岛市商贸流通业发展状况分析

2012年以来，青岛市商贸流通业保持平稳发展态势。据市统计局数据，上半年，全市社会消费品零售额1202.92亿元，增长14.7％。其中，限额以上单位实现零售额476.74亿元，增长15.8％。城镇市场实现零售额1001.99亿元，增长15.2％；乡村市场实现零售额200.93亿元，增长12.4％。批发零售贸易业实现零售总额1047.05亿元，增长14.2％；住宿和餐饮业实现零售总额155.87亿元，增长18.5％。部分生活消费品销售增长较快，粮油食品饮料烟酒类商品零售额57.75亿元，增长15.8％，服装鞋帽针纺织品类商品零售额63.03亿元，增长23.2％，中西药品类商品零售额6.69亿元，增长40.3％，家具类商品零售额2.08亿元，增长33.9％。

前三季度，全市社会消费品零售额1842.56亿元，同比增长14.7％，增速与上半年持平。其中，城市市场实现零售额1533.78亿元，增长15.1％；农村市场实现零售额308.78亿元，增长12.7％。批发零售业实现零售额1598.91亿元，增长13.9％；住宿餐饮业实现零售额243.65亿元，增长20.1％。在商品零售中，限额以上单位商品零售额742.18亿元，增长16.4％。其中，石油及制品类零售额增长25.7％，服装鞋帽针纺织品类零售额增长25.9％，日用品类零售额增长17.9％，粮油食品饮料烟酒类零售额增长21.6％。

（一）青岛市商贸流通业发展的主要特点

1.现代流通网络体系建设成效显著

2012年以来，青岛市把大力发展商贸流通业作为推进服务业发展的一项重要内容，市商务局等部门通过加快总部商务区和特色商务区、农产品流通体系等建设步伐，构建便民利民的商业网络，使功能较为完善的现代流通网路体系初步建立。一是根据市政府出台的“千万平”总部商务区和特色商务区实施意见，全面启动了“千万平”总部商务区和特色商务区建设，包括114个项目、总建筑面积达千万平方米的三大总部商务区和八大特色商务区规划建设。1～4月份，新完工总投资50多亿美元的11个重点项目，建设面积达90万平方米。同步配套推进的46处市场网点建设项目，20处已开业或主体完工。二是农产品流通体系建设步伐加快。按照国家鲜活农产品流通体系建设的总体要求，市政府出台文件进一步完善鲜活农产品流通链条和市场布局。市政府将在市区新建、改造15处农贸市场列为2012年市办实事，市财政共投入2000多万元资金。截至9月底，15处农贸市场均已开工建设。三是城乡市场专业化集聚化发展。10处大型专业化批发市场顺利发展；1～4月份，新建农家店256家，累计达到6200多家，实现销售额16亿元，同比增长21％，覆盖全部乡镇和近80％的行政村。全市基本形成了大中小相结合、遍布城乡、门类较为齐全、交易活跃的商品市场网络。

2.商贸区重点项目建设步伐加快

商贸服务业项目是消费品市场发展的重要载体，商贸服务业项目建设步伐的加快，决定着消费品市场规模的不断扩大。据市商务局资料（下同），在商贸区建设方面，2012年青岛市共有支撑项目64个，总建筑面积474万平方米。其中，年内开工的有市南区华润中心、市北区合肥路佳世客、四方区万科广场、城阳区贵爵广场等16个项目，总建筑面积152万平方米；在建续建的有市南区泛海国际购物中心、四方区青建太阳岛、李沧区山东银座等31个项目，总建筑面积149万平方米；预计年内完工的有市南区金街购物中心、四方区尼斯酒店、李沧区伟东乐客城等8个项目，总建筑面积93万平方米；已经完工的有市南区大信购物中心、远雄购物广场、李沧区万达广场、苏宁胶东半岛总部、开发区维客购物中心等9个项目，总建筑面积81万平方米。

3.连锁便利店快速发展

2012年以来，青岛市商务部门按照便民利民原则，通过规划引导、督促指导、政策扶持等措施，积极推进便民店建设，改善了消费环境，方便了城乡居民的消费。上半年，引进世界500强便利店公司7－ELEV－EN落户青岛，使青岛市外资便利店公司达到2家。同时，按照国际便利店“六统一”（统一标识、采购、配送、价格、核算和管理）、“四便利”（即时间便利，营业时间24小时；距离便利，步行不超过5分钟；消费便利，经营单品2000种以上，便利超市生鲜品达到30％；服务便利，提供代缴代收、网上购物、即时早夜餐等10多种服务）的规范标准，推动友客、可好、迷你岛、真诚、泽雨等便利店公司加快发展便利连锁门店，上半年新发展品牌连锁便利店125处，累计达到460处，实现销售额8200万元，同比增长26％。

4.节庆消费对零售业的拉动作用增大

传统节日一直备受市民青睐，节日气氛浓郁；商家创意不断，商场人气聚集，青岛市节日市场消费呈现繁荣兴旺态势。第一季度，在元旦、春节及年货购物节、海云庵糖球会等节假日集中消费拉动下，市场新增消费2.4亿元，整体拉动零售额增长0.5个百分点。在中秋、国庆双节相连，首个节假日高速公路免费通行的有利时机，青岛市商务局按照商务部、省商务厅和市委、市政府的部署，适时举办了以“迎国庆、购金秋、时尚汇”为主题的“2012青岛城市购物节”活动，推动商、旅、文结合，在七区的80余家商场推出了230余项各具特色的主题营销活动，使得全市商贸业呈现商场人气旺盛、销售节节攀升，市场运行呈现安全有序的良好态势。据市商务局监测，中秋国庆长假，全市十大商贸企业（集团）实现销售额14.6亿元，同比增长16.8％；10家餐饮企业实现营业额2100万元，同比增长22.3％。

5.新的购物形式和供货方式成为商贸流通业的新亮点

伴随着居民消费方式的不断创新，网上购物成为重要的消费形式。青岛市政府及相关部门适应居民消费方式的新变化，积极引导和支持商贸企业建设网络商城，加快推广电子商务在零售行业的应用。2012年1～4月份，全市重点商贸企业网络购物交易额超过1.4亿元，同比增长35％。同时，鼓励商贸企业建设网上购物品牌，在实体店经营基础上，增加经营品种，延伸产品线，构建网络营销渠道，满足消费者的网上购物需求。

围绕保障“菜篮子”市场数量、质量双安全的工作目标，青岛市商务部门借鉴出口农产品质量标准和工作模式，通过“农超对接”，推动出口质量标准的农产品直接供应到商场超市，使城市鲜活农产品供应保障水平得到进一步提升。仅上半年的“农超对接”城阳现场会上，就有利群、维客等22家大型超市与100家农业合作社、生产加工企业签订采购意向书，达成采购意向2.2亿元，其中，中联农产品有限公司等12家出口农产品加工企业与商场超市达成对接意向6000多万元。

6.餐饮、旅游消费带动作用明显

2012年第一季度，青岛市餐饮业实现零售额65.8亿元，同比增长17.6％，拉动零售额增长1.9个百分点；国庆节假日期间，青岛市10家重点餐饮连锁企业实现餐饮业营业额2100万元，同比增长22.3％，其中，婚宴餐饮消费占餐饮营业额的比重达到40％以上。旅游消费增长较快。2012年青岛旅游业以休闲度假为核心，涵盖度假、文化、海洋、生态、住宿和餐饮娱乐等多个旅游业态快速发展，其中，休闲度假项目26个，总投资713.5亿元；文化旅游项目15个，总投资185.1亿元；海洋旅游及基础配套项目3个，总投资4.8亿元；乡村生态旅游项目8个，总投资69.7亿元。在此带动下，上半年，青岛市旅游总收入增长17.1％，同比提高5.2个百分点。2012年中秋国庆假日期间，全市共接待海内外游客306.2万人次，同比增长26.8％，日均接待游客37.5万人次；实现旅游收入38.4亿元，同比增长37.2％。

7.商业街及商圈建设成效显著

随着居民消费水平的提高，消费需求呈个性化、多样化态势，只有多样性的商业业态才能更好地满足居民的消费需求。为优化城市商业网点布局，改善群众消费环境，2012年以来，青岛市加快商业集聚化发展，商业街及商圈的建设步伐，功能不断提升，辐射能力增强。2012年3月，山东省商务厅命名了首批21条“山东省特色商业街”，青岛市的向阳路步行街、中山路商业街、流亭韩国风情街、台东商业步行街、登州路啤酒街、昌乐路文化街等7条商业街名列其中，总数占全省的1/3。目前，市区粗具规模的商业街共有35条。商业街的建设推动了商贸流通业的升级和发展。

商圈效应明显，成为2012年青岛市商贸流通业新的增长点。跨海大桥和海底隧道的开通，激活了环湾商圈。中山路商圈是桥隧开通的直接受益者，2012年百盛、国货等商场客流量及销售额均有较快增长。受益胶州湾隧道开通和西海岸经济新区拉动，西海岸的长江路商圈，中秋国庆长假销售总体增长12.5％。李沧商圈消费活跃，中秋国庆长假销售平均增长15％以上。香港路商圈仍是来青岛游客购物的首选地，外来消费占整体消费的20％左右。

（二）青岛市商贸流通业需要关注的地方

1.城乡消费品市场仍有较大差距

缩小城乡居民消费差距不仅是促进“十二五”时期经济社会协调发展的需要，更是全面建成小康社会的要求。近年来，青岛市委、市政府在促进城乡居民消费需求不断增长的基础上，高度关注城乡居民的收入差距和消费差距，出台了一系列政策，使青岛市城乡居民的消费整体增长。2012年第一季度，城镇市场实现零售额508亿元，同比增长15.8％；在“万村千乡赶年集”等营销活动带动下，乡村市场实现零售额101.4亿元，增长12.8％。虽然城、乡消费品市场增幅差距比上年同期缩小0.2个百分点，但无论是零售额的数量还是增长速度，城乡差距仍然较大。对此应该密切关注，并采取措施，增加农民收入，加快农村商贸流通业的发展。

2.市场消费热点发生变化

2011年青岛市消费品市场热点商品消费突出，汽车、金银珠宝、家电消费增势良好，成为消费品市场运行中的一大亮点。1～9月份，青岛市限额以上单位的汽车类商品实现零售额205.6亿元，同比增长34％；金银珠宝类销售16.26亿元，同比增长51％；家电类销售39.1亿元，同比增长27.9％。仅这三类商品对全市消费增长的贡献率就高达28.2％。但2012年以来，市场消费热点发生变化，增长明显的是化妆品、日用品和石油及制品类商品，第一季度限额以上单位的增幅均在20％以上，拉动当季消费增长1.9个百分点。受宏观经济和家电下乡、家电以旧换新两项促消费政策结束影响，汽车、家电商品消费增幅有所回落，家电类商品销售呈下降态势。2012年6月份，国家新一轮的家电节能补贴政策出台，在一定程度上刺激了家电市场的消费，使得家电市场销售在下降中有所回温。家电类商品实现销售额4.1亿元，同比下降7.1％，降幅比5月份缩小了8.2个百分点。