试点区旅游市场分析和预测

3.5　试点区旅游市场分析和预测

根据世界旅游、中国旅游和云南旅游市场的分析和预测，特别是考虑到云南省把保山腾冲列为旅游产业发展综合改革试点建设的实际，结合腾冲旅游改革发展试点区的旅游发展现状分析，可对腾冲旅游改革发展试点区的旅游市场需求、旅游市场定位和旅游发展作出分析和预测。

3.5.1　旅游市场需求分析

当前，我国正处于工业化、城镇化快速发展时期，日益增长的大众化、多样化消费需求为旅游业发展提供了新的机遇。因此，大力推进旅游与相关产业和行业的融合发展，积极发展新兴旅游产品，培育新的旅游消费热点，更好地满足人们日益增长的旅游需求，是今后旅游市场发展特别是国内旅游市场发展的新趋势。从腾冲旅游改革发展试点的实际看，要针对旅游市场需求发展新特点，以旅游市场需求为导向，加快旅游产品结构调整和转型。

●要顺应国内外大众旅游消费加速增长的需要，以大型国际展会、重要文化活动和体育赛事为平台，不断开发和提升以自然风光、民族风情为特色的观光旅游、文化旅游和体育旅游产品的档次和水平，满足更多旅游者的旅游消费需求。

●要针对旅游市场需求多样化发展的新趋势，积极开发休闲度假、户外运动、会展商务、科考探险及特种旅游产品，并通过不断调整和优化旅游产品结构，更好地满足国内外旅游者的多样化旅游消费和需求。

●要依托和充分发挥旅游商品发达的比较优势，大力发展旅游购物，提高旅游商品、旅游纪念品在旅游消费中的比重，提高旅游的综合经济效益。

3.5.2　目标旅游市场分析

根据对腾冲旅游改革发展试点与旅游客源地之间的距离和未来市场发展趋势，可将腾冲旅游改革发展试点区的目标客源市场划分为为三个层次:一级市场、二级市场和机会市场，并根据海外客源市场和国内客源市场的不同情况，对其目标客源市场进行定位分析。

●海外目标客源市场定位，主要以东亚、东南亚、南亚为主。具体目标客源市场划分为:一级客源市场，主要以东南亚、南亚、日本为主的亚洲国家和我国港澳台地区为主;二级客源市场，主要以英、法、德、美等为主的欧美国家、澳洲国家和地区为主;其他国家和地区为机会市场。

●国内目标客源市场定位，主要以沿海发达地区和省内的滇中、滇西、滇西南为主。具体目标客源市场划分为:一级客源市场，主要以沿海发达城市、华中地区大城市、西南地区、省内的滇中、滇西及滇西南地区为主;二级客源市场，主要以东北、西北地区大城市、珠江三角洲、京津唐地区、长江三角洲地区和省内其他地区为主;国内其他省份及省内其他地区均为机会市场。

3.5.3　旅游市场吸引力分析

任何旅游目的地和区域的旅游产品，都是以旅游消费需求为导向，不断进行旅游产品开发和结构优化，才能最终具有较强的吸引力和市场竞争力。根据对腾冲旅游改革发展试点区和主要旅游景区点市场吸引力的比较分析，其旅游市场吸引力和竞争力可以从两方面进行预测:一方面，从旅游目的地对各类目标客源市场的吸引力分析;另一方面，可以从吸引各目标客源市场的主要旅游景区点进行分析(见表3－9)，从而预测旅游产品开发和结构调整的方向和重点。

表3－9　腾冲旅游改革发展试点区旅游市场吸引力分析表

3.5.4　旅游市场发展预测

根据腾冲旅游改革发展试点区的资源优势和旅游发展现状，结合国内外旅游发展趋势和云南省旅游热点“西移”的发展态势，可以对腾冲旅游改革发展试点区未来的旅游发展进行预测分析。下面，根据腾冲旅游改革发展试点区划分为核心区和辐射区的实际情况，分别对整个腾冲旅游改革发展试点区和腾冲县未来旅游发展进行预测。预测的时限到2020年，并结合云南省旅游产业发展综合改革试验区建设和国民经济五年计划的要求，将整个预测期划分为三个阶段。

1.腾冲县旅游发展预测

对腾冲县旅游发展预测，是在分析腾冲县发展现状基础上，充分考虑腾冲旅游发展的各种影响因素，尤其是考虑了随着腾冲旅游改革发展试点区建设，将使腾冲县接待旅游总人数增加和人均旅游消费提高的可能性。因此，每一阶段都按照最低的下限数和可能的上限数进行预测分析，于是接待游客总人数和旅游总收入就有四组可能的预测数据(见表3－10)，从而为确定腾冲县旅游发展目标提供了可比较选择的决策依据。

●近期预测(2008—2012年):若接待旅游总人数达到下限350万人次，人均旅游消费从413元增加到600元，则旅游总收入将达到21亿元;人均旅游消费如果增加到800元，则旅游总收入将达到28亿元。若接待旅游总人数达到上限400万人次，当人均旅游消费增加到600元，则旅游总收入将达到24亿元;人均旅游消费增加到800元，则旅游总收入将达到32亿元。

●中期预测(2013—2015年):若接待旅游总人数达到下限700万人次，人均旅游消费从600元增加到850元，则旅游总收入将达到60亿元;人均旅游消费如果增加到1200元，则旅游总收入将达到84亿元。若接待旅游总人数达到上限900万人次，当人均旅游消费增加到850元，则旅游总收入将达到77亿元;人均旅游消费增加到1200元，则旅游总收入将达到110亿元。

●远期预测(2016—2020年):若接待旅游总人数达到下限1000万人次，人均旅游消费从850元增加到1200元，则旅游总收入将达到120亿元;人均旅游消费如果增加到1800元，则旅游总收入将达到180亿元。若接待旅游总人数达到上限1200万人次，当人均旅游消费增加到1200元，则旅游总收入将达到145亿元;人均旅游消费增加到1800元，则旅游总收入将达到220亿元。

表3－10　腾冲县2008—2020年旅游发展预测

续表

2.整个试点区旅游发展预测

对整个腾冲旅游改革发展试点区的预测，考虑其接待旅游总人数的增长率略低于腾冲县，人均旅游消费的提高与腾冲县相同，同样每一阶段都按照最低的下限数和可能的上限数进行预测分析，于是旅游总收入就有四组可能的预测数据(见表3－11)，从而为确定腾冲旅游改革发展试点区的发展目标提供了比较选择的决策依据。

●近期预测(2008—2012年):若接待旅游总人数达到下限550万人次，人均旅游消费从413元增加到600元，则旅游总收入将达到33亿元;人均旅游消费如果增加到800元，则旅游总收入将达到44亿元。若接待旅游总人数达到上限600万人次，当人均旅游消费增加到600元，则旅游总收入将达到36亿元;人均旅游消费增加到800元，则旅游总收入将达到48亿元。

●中期预测(2013—2015年):若接待旅游总人数达到下限1000万人次，人均旅游消费从600元增加到850元，则旅游总收入将达到85亿元;人均旅游消费如果增加到1200元，则旅游总收入将达到120亿元。若接待旅游总人数达到上限1200万人次，当人均旅游消费增加到850元，则旅游总收入将达到105亿元;人均旅游消费增加到1200元，则旅游总收入将达到150亿元。

●远期预测(2016—2020年):若接待旅游总人数达到下限1500万人次，人均旅游消费从850元增加到1200元，则旅游总收入将达到180亿元;人均旅游消费如果增加到1800元，则旅游总收入将达到270亿元。若接待旅游总人数达到上限1800万人次，当人均旅游消费增加到1200元，则旅游总收入将达到216亿元;人均旅游消费增加到1800元，则旅游总收入将达到325亿元。

表3－11　腾冲旅游改革发展试点区2008—2020年旅游发展预测

注:2007年基期数和以后预测数，以腾冲县为主，包括了试点辐射区的隆阳区和龙陵县.