旅游市场与趋势分析

4.4　旅游市场与趋势分析

4.4.1　国内外旅游市场分析

1.世界旅游市场不平衡发展

从世界旅游市场看，随着世界旅游的持续快速发展，世界旅游市场始终处在一个快速发展变化的状态，这个状态可以大致概括为“五个特点和三个不平衡”。世界旅游市场的“五个特点”表现在:一是旅游需求扩大，客源总量增加;二是旅游产品多样，新兴产品增多;三是旅游区域扩展，市场格局变化;四是自助旅游增加，旅游方式多样;五是市场竞争激烈，服务质量提升。世界旅游市场的“三个不平衡”表现在:一是不同经济发展水平下旅游发展不平衡，按照世界银行的分类标准，高收入国家的旅游收入占全球旅游收入的70%;二是不同区域旅游发展的不平衡，以2005年为例，欧洲地区占54.9%，亚太地区占19.3%，美洲地区占16.5%，三大区域占了90.7%;三是不同国家旅游发展的不平衡，2005年前15个国家和地区接待国际入境旅游人数的市场份额占到全球接待国际入境旅游总人数的64.1%。

2.中国旅游市场快速增长

随着改革开放以来中国旅游的发展，中国旅游市场也呈现出持续较快增长的态势:一是入境旅游稳步增长，2007年入境旅游人数达1.32亿人次，增长5.5%，其中入境过夜旅游人数达5472万人次，增长9.6%，旅游外汇收入达419亿美元，增长23.5%;二是国内旅游快速增长，2007年国内旅游人数达16.1亿人次，增长15.5%;国内旅游收入达7771亿元，增长24.7%;三是出境旅游迅速发展，2007年出境旅游达4095万人次，增长18.6%。根据世界旅游组织预测，到2015年中国将成为世界第一大旅游目的地国和第四大客源输出国。

3.休闲度假旅游迅速崛起

从国内外休闲度假旅游市场看，近年来休闲度假旅游成为人们的首选旅游产品，尤其是具有综合性休闲度假特色的旅游目的地，不仅对旅游者的吸引力越来越大，而且日益成为人们外出旅游的重要目的之一。目前，在休闲度假旅游四大经典项目［高尔夫球、水上运动、游艇运动和海滨(湖滨)度假］中，湖泊旅游不仅有良好的水质条件和优美的生态环境，而且能够满足人们休憩、娱乐、健身和体育运动的多重旅游需求，因此成为国内外休闲度假最理想的综合性旅游目的地。特别是随着人们收入水平和生活质量的提高，休闲度假旅游正在成为我国旅游市场的主体。

4.4.2　云南旅游市场分析

1.云南海外客源市场分析

云南省从1998年至2007年间，入滇的海外旅游者总量增加到2007年的221.9万人次，年增长率为16.77%，基本形成了以亚洲客源为主，欧美客源占重要比重的海外客源市场结构。在海外客源市场中，亚洲市场比重占68%，欧洲市场占16%，美洲市场占8%，大洋洲市场占3%，非洲市场占1%，其他市场占2%。在亚洲客源市场中，东亚、东南亚国家是云南的主要海外客源市场，其中日本多年来一直是云南主要海外客源市场，近年来马来西亚、泰国、韩国、新加坡的旅游者逐年增多，占了云南海外游客的重要份额。

2.云南国内客源市场分析

云南国内客源市场主要呈现出以下特点和趋势:一是国内旅游者男性多于女性，其中男性约占60%，女性约占40%。从年龄构成上看，中青年仍然是国内旅游者中的主力。二是在国内游客构成中，以企事业单位、公务员、专业∕文教科技人员、服务销售人员为主，尤其是城镇工薪阶层人数较大;出游目的主要是以观光游览、休闲度假为主，平均在云南停留天数为2.19天，平均游览景点2.46个。三是省外游客比重较大，占了总数的62.92%，其中四川、广东、北京、重庆、湖南、贵州、上海、山东、江苏、湖北十省市的旅游者成为云南国内旅游的主要客源。四是省内游客主要以昆明、曲靖、玉溪、大理、红河为主，散客占了游客总数的64.2%。五是游客在云南人均每天消费为1251.7元，其中购物比重最大占24%，其次是住宿、交通、餐饮、游览等消费。

4.4.3　玉溪旅游市场分析

玉溪市近年旅游快速发展，至2007年，玉溪接待海外旅游者1526人次;接待国内游客增至713万人次;旅游业总收入达到22.58亿元;国内旅游人次和旅游总收入在全省排名第三位和第九位。从玉溪市与云南省近五年(2003—2007年)旅游增长情况相比较，玉溪国内旅游人次和旅游总收入年均增长率达到16.57%和32.44%，均高于同期云南省平均水平(分别为14.83%和16.21%)。但是，玉溪海外游客接待量与昆明、丽江、迪庆等旅游发达地区存在较大差距，旅游总收入不仅与昆明差距显著，与大理、丽江相比也有很大差距。

1.玉溪客源市场分析

玉溪旅游客源市场呈现出以下特点和趋势:一是省内游客占了国内游客总数的75.67%，省外游客比重只有24.33%，国内游客主要来自省内的昆明、玉溪、大理、保山等州市。二是国内游客以散客为主，占了总数的92.01%，其中工人、企事业管理人员、专业和文教科技人员、公务员等城镇居民的比例较高;男性国内游客占到71.39%，25～44岁的青壮年游客占60.91%。三是在国内游客中，一日游游客较多，占了总数的58.96%，过夜游游客比例为41.04%，平均逗留时间较短，仅有1.53天，游客人均消费为317.77元。四是餐饮、住宿、购物、交通、景区游览是其消费的五大主体，其中餐饮占21%，住宿占19%，购物占16%，交通占13%，景区游览占12%。从这几个数据可以看出，玉溪旅游主要是以观光游览为主，尚未成为休闲度假型的旅游目的地。

2.玉溪旅游市场预测

玉溪市“十一五”旅游发展总体目标是:按照省政府滇中大昆明国际旅游区布局，建设“红塔山—抚仙湖”康体休闲度假区和“哀牢山—红河谷”生态民族文化旅游带的要求，把以生态建设为基础的旅游发展作为全市“十一五”的重要内容，以“云南一流、国内领先、世界知名”为标准，加快完成“五山一村一河”精品旅游区建设，构建以抚仙湖旅游度假区为龙头，以红塔现代工业、城市生态休闲、大营街休闲娱乐和秀山历史文化为东中线，以哀牢山—红河谷生态民族文化旅游为西线的整体格局，使玉溪成为云南旅游新亮点和主要旅游目的地之一。到2010年，玉溪市争取进入中国优秀旅游城市行列，抚仙湖旅游度假示范区进入国家级旅游度假区创建行列，接待旅游者人数达到800万人次，旅游总收入达到40亿元;其中“五山一村一河”接待旅游者人数超过500万人次，实现旅游总收入40亿元。

4.4.4　试验区旅游市场分析

从抚仙湖—星云湖试验区的旅游接待总量看，近五年来接待国内外游客总量和旅游收入保持了较为稳定的增长态势，2007年接待游客占到玉溪市游客总量的39.42%，旅游总收入占到玉溪市旅游总收入的36.32%，已成为玉溪市重要的旅游支撑。但是，抚仙湖—星云湖试验区的海外旅游者还十分薄弱，要建成国际旅游目的地的任务非常艰巨;国内游客也大部分来自省内的昆明、玉溪等周边地区，在国内市场的知名度低，竞争力弱。

1.游客人均收入分析

抚仙湖—星云湖试验区的人均国内旅游收入呈现出较为稳定的增长趋势，自2000年以来年均递增率为7.95%，与玉溪市的国内人均旅游收入增长率差距不大。但是，由于海外游客非常少，并且近年来还呈现下降趋势，使人均旅游外汇收入也呈现波动下滑的趋势，2007年比2000年人均旅游外汇收入减少了129美元，比2007年玉溪市的人均旅游外汇收入也少了37美元。

2.旅游客源结构分析

抚仙湖—星云湖试验区的旅游客源结构特点:一是以国内客源为主，其中昆明游客约占总数的72%，玉溪本地(含红塔区)游客约占总数的13%，省内其他地区游客约占总数的9%，省外游客只占总数的6%;二是在国内游客中，一日游游客较多，约占总数的61%，过夜游的游客比例约为39%，游客人均消费291.80元，其中餐饮比重占30%，交通占19%，住宿占16%，购物占12%，娱乐占10%，尚未成为休闲度假型的旅游目的地。

3.旅游“淡旺季”分析

抚仙湖—星云湖试验区的旅游季节差异明显，呈现出“淡旺季”的典型特点。从出游时间看，大多数国内游客集中在3月至10月的旅游“旺季”(见表4－5)，而且以周末和黄金周期间为主;其余时间的游客就比较少。

表4－5　澄江县旅游旺季游客接待量及比重