加强旅游目的地营销

10.5　加强旅游目的地营销

10.5.1　旅游目的地营销总体目标

加强抚仙湖—星云湖试验区的旅游目的地营销总体目标是:紧紧围绕建设国际湖泊康体休闲度假旅游目的地的目标，努力构建“魅力抚仙湖—星云湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂”的旅游目的地品牌形象，并通过对旅游目的地的整体营销，实现打响抚仙湖—星云湖国际康体休闲度假旅游目的地品牌，实现广泛吸引国内外游客，营造旅游新“亮点”和新“卖点”的实际效果。

10.5.2　旅游目的地营销阶段目标

根据抚仙湖—星云湖试验区的旅游目的地营销总体目标，其各阶段的旅游目的地营销具体目标如下。

1.近期目标:品牌形象构建

近期是品牌形象构建期(2008—2012年)。由于本阶段抚仙湖—星云湖试验区还处于开发建设过程中，为有效开展其旅游目的地营销，要充分利用目前抚仙湖已具有一定休闲度假旅游条件的基础，结合近期对抚仙湖—星云湖试验区的旅游开发建设，首先突出抚仙湖的康体休闲度假旅游形象，推出“魅力抚仙湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂”的主题形象，组织旅游和相关部门、旅游企业有计划地进行营销推广，重点吸引云南省内及西南地区客源，并逐步对国内其他远程市场和国外市场产生吸引力。

2.中期目标:提升品牌形象

中期是提升品牌形象期(2013—2015年)。随着近期开发建设和中期建设发展，使抚仙湖—星云湖试验区已经粗具国际湖泊型康体休闲度假旅游目的地的雏形，在国内旅游市场的知名度也有较大提高，这时就要进一步提升“魅力抚仙湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂”的品牌形象，同时逐渐在品牌形象中整合星云湖的旅游功能，带动核心区内各旅游功能区的发展，丰富抚仙湖—星云湖国际湖泊型康体休闲度假旅游目的地的内涵，提升抚仙湖—星云湖试验区在国内的知名度和影响力，并提高其在国际旅游市场上的知名度。

3.远期目标:形成国际品牌

远期是形成国际品牌期(2016—2020年)。随着抚仙湖—星云湖试验区进入发展提升期，各主要旅游功能区基本建成和健康发展，尤其是星云湖国际水上运动娱乐中心、江川国际湿地生态城市的初步建成，就可以面向国内外旅游市场，整体推出“魅力抚仙湖—星云湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂”的旅游目的地品牌形象，提升其国际湖泊型康体休闲度假旅游目的地的知名度和吸引力，吸引大量的国内外游客，实现总体规划的旅游发展目标。

10.5.3　旅游目的地营销内容和措施

1.成立旅游目的地营销机构

根据抚仙湖—星云湖试验区的旅游管理体制改革，可以把旅游目的地营销机构设立在旅游管委会下设的旅游局。由旅游局负责组织相关企业和部门，建立“抚仙湖—星云湖旅游目的地营销推广理事会”，设立旅游目的地营销部门和旅游信息反馈控制两个部门。旅游目的地营销部门，主要负责制作各种宣传手册、画册、光碟、电视片等，开展全方位的旅游宣传促销工作，组织参加各种旅游交易会、博览会和展览会等;旅游信息反馈控制部门主要负责收集各种市场信息，为营销部门制订营销方案提供第一手的资料，并收集营销后的市场反应信息，评估营销方案的实施效果，依据市场反应，及时对营销方案作出改进，发挥控制职能。

2.积极引入活动赞助商

在抚仙湖—星云湖试验区旅游目的地营销过程中，要按照“政府主导、企业主体、合作共赢”的方针，积极引入抚仙湖—星云湖试验区的旅游景区开发商、旅游项目投资商、旅游商品经销商、旅游宾馆饭店，以及其他各类旅游经营企业和单位，成为“抚仙湖—星云湖旅游目的地营销推广理事会”成员或合作伙伴，共同发挥策划、宣传、促销的积极作用。同时，引进旅游活动赞助商，以多种方式开展旅游公关促销活动。

3.建立旅游目的地营销基金

通过把政府每年预算的旅游促销经费，省旅游促销经费征收每年返回部分，旅游企业每年自愿交纳的促销经费捆绑在一起，建立“抚仙湖—星云湖试验区旅游目的地营销基金”，由旅游局和“抚仙湖—星云湖旅游目的地营销推广理事会”共同使用，主要用于国内、国外旅游宣传促销，参加各种旅游交易会，境内外旅游广告宣传，以及各种旅游宣传品制作费等。