旅游目的地营销目标

20.1　旅游目的地营销目标

抚仙湖—星云湖试验区的旅游目的地营销总体目标:紧紧围绕建设国际湖泊康体休闲度假旅游目的地的目标，构建魅力抚仙湖—星云湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂的旅游目的地品牌形象，并通过对旅游目的地的整体营销，实现打响抚仙湖—星云湖国际康体休闲度假旅游目的地，广泛吸引国际国内外游客，营造旅游新“亮点”和新“卖点”的实际效果。根据抚仙湖—星云湖试验区的旅游目的地营销总体目标，其各阶段的旅游目的地营销具体目标如下。

20.1.1　品牌形象构建期

2008—2012年为品牌形象构建期，由于本阶段抚仙湖—星云湖试验区还处于开发建设过程中，为有效开展其旅游目的地营销，要充分利用目前抚仙湖已具有一定休闲度假旅游条件的基础，结合近期对抚仙湖—星云湖试验区的旅游开发建设，首先突出抚仙湖的康体休闲度假旅游形象，推出魅力抚仙湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂的主题形象，组织旅游和相关部门、旅游企业有计划地进行营销推广，重点吸引云南省内及西南四川、重庆、广西、贵州等省市区的市场客源，并逐步对国内其他远程市场和国外市场产生吸引力。

20.1.2　提升品牌形象期

2013—2015年为提升品牌形象期，是随着近期开发建设和中期建设发展，使抚仙湖—星云湖试验区已经初具国际康体休闲度假旅游目的地的雏形，在国内旅游市场的知名度也有较大提高，这时就要进一步提升魅力抚仙湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂的品牌形象，同时逐渐在品牌形象中整合星云湖的旅游功能。一方面，继续巩固提升魅力抚仙湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂的品牌形象;另一方面，逐步带动核心区各旅游功能区的发展，丰富抚仙湖—星云湖国际康体休闲度假旅游目的地的内涵，提升抚仙湖—星云湖试验区在国内的知名度和影响力，同时促进其在国际旅游市场上的知名度。

20.1.3　国际品牌形象发展期

2016—2020年为国际品牌形象发展期，是随着抚仙湖—星云湖试验区进入发展提升期，各主要旅游功能区基本建成和健康发展，尤其是星云湖国际水上运动娱乐中心、江川国际湿地生态城市的初步建成，就可以面向国内外旅游市场，整体推出魅力抚仙湖—星云湖:康体乐园、休闲胜地、度假天堂的旅游目的地品牌形象，提升其国际康体休闲度假旅游目的地的知名度和吸引力，吸引大量的国内外游客，实现总体规划的旅游发展目标。