海岛旅游特征

一、海岛旅游特征

海岛一般具有很高的海岸线/面积比，环境相对脆弱，自然资源有限，经济基础薄弱，缺乏规模经济效益，建立在这种独特属性基础上的海岛旅游尽管与大陆旅游存在很多共性，但海岛特有的空间、资源及社会文化属性使得海岛旅游形成了自己显著的特色和独有的魅力。

（一）岛屿性

海岛与陆地相隔，四面环海，是一个空间结构相对完整的地理单元。环境相对脆弱，土地、淡水等自然资源有限，基础设施缺乏，经济基础薄弱。一般而言，海岛可能展示出经济活力、社会隔离与外部依赖性问题，这些问题通常与海岛大小及其人口规模成反比。海岛的这种隔离状态自然地使其成为简单地理学意义上的“外围”，而且这种外围性经常演化成经济上的边缘化，并被中心政治力量所忽略。如海岛与大陆之间的交通成本高昂，只能依靠政府补贴或其他机制来弥补，而且受到天气的直接影响，存在显著的交通问题（Cross ＆Nut－ley，1999）。资源与空间的不足，以及交通限制严重地制约了海岛旅游的规模化发展，形不成海岛旅游开发的规模效应，再加上人口的流失使当地青壮年劳动力缺乏，各种旅游服务及管理人才短缺，服务水平有限，且大部分旅游及生活用品都需要从岛外输入，造成海岛旅游产品不具备任何价格优势，过高的成本反过来又制约了海岛旅游业的发展，这种资源与空间的岛屿性特征成为海岛旅游发展的主要制约因素。

另一方面，海岛旅游的岛屿性又是吸引海岛游客的一大关键特色。岛屿明确的边界对于海岛居民来说意味着限制，但正是这种特性成为旅行者寻求解脱和放松的主要吸引力（Gossling ＆Wall，2007）。与大陆隔绝造就了海岛特有的神秘与安静，独特的四面临水的海岛地理环境使人在心理上有种超凡脱俗的感觉。此外，海岛比大陆海岸面临着更大的自然资源威胁。海岛有限的空间、单一的生态系统属性和生物多样性使隔离的物种出现高度地方化现象，这也是海岛旅游地的主要吸引力之一（Weaver，2001）。面积狭小可能成为阻碍海岛经济发展的因素，但旅游已经成为克服这种制约的重要工具（Croes，2006）。对于那些进行海岛休闲和度假的游客而言，岛屿清新的自然环境、空间的隔离性、放松的生活方式和紧密的社区关系（Jackson，2006），以及特有的生物地理学景观，对于那些想远离尘嚣的都市居民而言是一种难以抗拒的诱惑，也是海岛旅游有别于一般海滨旅游的主要特征。

（二）海洋性

与大陆滨海旅游一样，海洋特色是海岛旅游的基本卖点，但更甚于大陆滨海旅游。四周被海水所环绕的岛屿具有更显著的海洋特色，宜人的海洋气候、充足的阳光、清洁的沙滩、清澈的海水和清新的空气，丰富的海洋资源与自然生态旅游景观，独特的海岛地理景观、风景岸线以及独特的海岛文化为海岛旅游发展提供了更多的机会，也使多样化的海岛旅游产品开发成为可能。不同大小、地理位置和地质构造的岛屿与特有的海洋及岛屿生态系统相结合，形成了多姿多彩的岛屿海洋游憩景观，滨海旅游4S资源以及多样的海岛渔村文化是海岛旅游休闲的主要吸引力。根据Aguiló等（2005）对西班牙著名海岛旅游地巴利阿里群岛的游客度假动机调查发现：游客选择该岛作为出游地的最主要原因在于该岛的海洋性气候，有高达76．2％的游客作出了选择；其次是该岛的海滩，选择比例超过50％，可见享受阳光和沙滩仍是游客选择该岛进行度假的主要理由。在国内，海岛旅游也是作为海洋旅游重要的发展内容之一加以推动和开发的，海滨、沙滩、海水等海洋景观资源，以及海上休闲及海上运动等海洋旅游产品构成了海岛旅游的主要吸引力。

（三）季节性

受到海洋性气候及海岛旅游产品类型的影响，绝大部分处在高纬度地区的海岛旅游具有明显的季节性，直接影响到当地旅游产业的发展。同时，海岛旅游还受到天气以及自然灾害的影响，风浪等造成的海上运输问题也影响到海岛旅游活动的正常进行。在北方的一些海岛，传统的海岛旅游高峰期出现于夏季，持续16周左右，然后是10周的下滑缓冲期，随后是长达26周的冬歇期（DTL，2004），海岛旅游的季节性对于海岛旅游经营者、海岛运输及当地社区来说都是一个巨大的挑战。在波罗的海奥兰群岛，海岛旅游在很大程度上取决于瑞典和芬兰的游船游客数量，具有明显的季节性，每年7月份的高峰季节近6万人；冰岛的游客从冬季的不足1万人到7月份的5万人；靠近英国的曼恩岛旅游高峰出现在6月份和8月份，均超过了4万人，而7月份由于放假只有3万人左右；加拿大爱德华王子岛的旅游高峰出现在7～8月份，其中8月份最高，超过2．5万人（Hagen Grant，1998）。季节性绝不专属于冷水旅游地，即使位于暖水海域的一些知名海岛旅游地，如西班牙的巴利阿里群岛和希腊诸岛也存在明显的季节性问题，游客一年中的数量分布变化非常明显。巴利阿里群岛是西班牙主要的海岛旅游目的地之一，年国际游客总量占全球的比重超过1％，但该岛团队旅游以来自英国和德国的国际回头客为主，超过80％的游客在5～9月份到来（Nadal et al，2004）。过去10年间，希腊爱琴海海岛37．5％的国际游客集中在7～8月份，而5～9月份的游客总量达到74％（Buhalis，1999）。

在我国广东的南澳岛，游客主要集中在周末，旅游旺季为5～10月份，其中以10月份游客最多，高峰期5个月的过夜游客数量占全年游客总量的78．7％（赵飞等，2005）。在山东长岛，每年的5月、7月、8月三个月份是旅游旺季，平均每天进岛游客超过1万人，高峰期能达到2万人以上；而在淡季进岛游客稀少，在冬季甚至几乎见不到游客（图3－1），造成大量服务设施闲置，旅游的季节性特征明显。同样在国内著名的海岛旅游地湄洲岛，受到宗教节日的影响，上岛游客主要集中在每年的5月份和10月份，而在一般海岛旅游的高峰期7～8月份反而游客不多（蒋长春与黄贤忠，2009）。

图3－1　2007年长岛县游客数量月度变化

旅游的季节性一般认为由两种基本因素造成，第一种是与自然现象的常规时间变化规律有关，特别是与气候和一年中不同阶段的相关变化有联系；第二种取决于与特定习俗和法定假日有关的政策和社会因素，包括学期、产业及公共假日、宗教或文化节日以及其他公共事件（Parrilla et al，2007a）。其中，气候因素是造成海岛旅游季节性的主要原因，但不是唯一的决定因素。Frechtling（1996）确定了四种主要的旅游季节性成因（表3－1）。

表3－1　旅游需求季节性成因

摘自：Baum和Hagen，1999。

对于旅游业而言，年度需求变化是一个大问题，不仅包括投资收益的下降以及全职或短期雇佣所产生的问题，而且包括与设施的能力与效率有关的时间效应和对基础设施、公共安全、公共健康及自然资源等公共产品与服务管理的影响等（Parrilla et al，2007a）。季节性造成融资困难，引起投资收益波动以及随后产生的高投资风险，这主要是由于旅游季节收益的不稳定性和对同一资源与设施的过度利用或利用不足有关（Jang，2004）。对于季节性问题，可采取不同的对策予以缓解，但很难完全消除。延长旅游季节的能力或引进额外的旅游季节是最常见的尝试（Parrilla et al，2007a），主要策略包括公共事件与节庆活动、推动市场多样化、产品多元化以及当地社会经济结构与环境的反应等，如确定新的市场细分对象，实施差别化的价格策略以及高质量的宾馆服务等（Baum ＆Hagen，1999）。

（四）休闲性

从现有的国内外文献资料来看，海岛旅游活动主要包括两大类，一类是大众海岛休闲度假活动，另一类则是更具特色的海岛替代旅游活动。海岛休闲度假活动主要以海岛度假村或海岛渔村为载体，以中老年人为主，多数人通过旅游中介等服务机构，并利用当地的住宿设施，其主要动机是体验隔离的海岛生活氛围和特有的海岛自然文化景观，如地中海及加勒比海地区的大众型海岛旅游活动以西方发达国家的度假群体为主，以阳光、沙滩、海水及独特的海岛文化特色为主构建旅游产品。在西班牙的巴利阿里群岛，游客一般为国际团队旅游者，87％的游客为国际游客，其中英国和德国游客占了80％，而且回头客占75％。这些游客基本上来自于中等或中低收入群体，支出能力有限，通常被看做是典型的大众型“阳光与沙滩”游客（Nadal et al，2004）。海岛替代旅游活动则多种多样，包括海岛生态旅游、乡村旅游以及运动旅游等，游客以年轻人为主，主要动机是放松身心并体验岛屿独特的自然文化景观，如台湾离岛的游客大多数是年轻人，生态旅游者比重达到38．4％，其旅游动机主要是舒解压力（40．1％）和欣赏岛屿景观（37．4％）（李宗鸿，2003）；在小琉球群岛的游客中，超过半数的游客年龄在20～29岁之间，其中学生占到24．1％（Hsu et al，2005b）；在波罗的海奥兰岛，游客以低消费的野营、徒步旅行和自行车旅游等生态旅游者为主，只有不到20％的游客利用当地的住宿设施（Hagen Grant，1998）。

在大陆，除了少数旅游业发展较早的海岛外，多数海岛旅游尚处在起步阶段，主要以地方性周末观光游游客为主，只在部分海岛有少数生态游或探险游游客。与普通滨海旅游游客相比，休闲特征并不明显。如在南澳岛的游客中，观光度假游客占75％，而且以本地游客为主，外省市游客很少（赵飞等，2005）。夏林根（2001）通过对上海、海口及三亚等地的问卷调查发现：海岛旅游者以中高等文化程度的中青年为主体，消费趋向中高档，普遍要求旅游项目参与性强，有一定的文化含量和较高的品位，但海岛旅游休闲性明显不足，没有体现出国际海岛旅游的休闲特征。

（五）依赖性

由于自然资源短缺、自身市场规模小，很多小岛旅游经济体产业结构相对单调，具有明显的外部依赖性，具有经济增长多变，受国际市场影响大，内部融资困难，主要依靠外部投资，缺乏相应的制度能力等特点（Shareef ＆Hoti，2005）。长久以来，旅游一般被看做是一种有效的发展工具，特别是在岛屿背景下，依赖旅游作为一种发展方式几乎是普遍现象（Lockhart，1997）。世界旅游与旅行委员会（2001）调查数据显示旅游对国内生产总值贡献排名前20位的国家都是岛屿旅游地。在地中海地区，旅游对海岛社会经济发展具有决定性作用，是很多岛屿最重要的经济部门（Sharpley，2003）。

海岛旅游发展被广泛地认为是典型的依赖型经济，即岛屿经济对旅游部门具有很强的依赖性，而旅游产业本身又对外部市场具有很高的依赖性，经常容易遭受外部的控制，如海外旅行机构、航空公司或连锁旅馆等。这使一些人认为岛屿旅游发展不可避免地追随着一种依赖型的“危险循环”，反映了“核心－边缘”依赖模型的发展（Sharpley，2003）。当外部利益主导了海岛旅游发展时，当地社区通常发现他们不能控制当地旅游的发展方向。Britton（1982）观察到：由于旅游开发权受到国外企业的控制，国际旅游行业强加于边缘旅游地的这种发展模式强化了其对发达国家的依赖性及其脆弱性，特别是对于小岛经济而言。大部分旅游收益流向国外及当地精英手中，多数当地人只能通过工资就业或小型零售业及手工业参与旅游开发。尽管这些当地企业活动存在很大差异，但具有一个共同的属性，即潜在赢利能力严重受限，并因此产生很高的依赖性。对旅游开发和经营过程的控制焦点由受影响最大的当地居民和旅游地社区转移到外部客源地。此外，单一的海岛产业结构也减少了边缘化的海岛旅游地的潜在效益。当其旅游资源竞争力和旅游经济效益衰退时，由于缺乏相关工业与农业产出的补充，海岛旅游地实现高乘数效应的能力有限。单一的旅游发展战略放大了这种依赖性，也危及海岛经济长期的繁荣（Buhalis，1999）。