文化遗产旅游

六、替代类型之四：文化遗产旅游

（一）发展理念

一般而言，文化遗产旅游属于传统意义上的旅游，与大众旅游并不冲突，在很多地方已经成为大众旅游的主要组成内容之一，但在海岛地区，除了少数宗教和历史文化遗产旅游外，如国内的普陀岛、湄洲岛及刘公岛等，多数海岛大众旅游仍以阳光、沙滩为代表的4S旅游为主，以地方传统习俗和历史文化遗产为旅游开发对象的替代性海岛旅游产品并不多见。作为大众性海岛旅游开发的辅助产品，海岛文化及遗产旅游产品多以地方性的传统习俗和海岛文化活动开发为主，如海岛渔业文化、独特的海岛居民生活习俗与产业开发活动以及其他传统习俗或娱乐活动等。这种替代性的海岛文化遗产旅游开发并不强调上岛游客的规模，而是突出游客与居民的互动，特别是游客的参与性，通过游客的游历体验来强化外部游客对当地文化的认同，并推动当地传统手工业及相关服务业的发展，形成一种制度化或长期性的参与倾向。

在海岛地区，由于捕捞与种植业等传统产业的衰退，对新的产业类型的需求推动了旅游业等新型替代产业的发展。在旅游发展中对文化的认知以及将其作为一种经济发展的工具加以利用正在成为一种趋势，文化也因此确立了其在边缘地区旅游和社区经济发展中的地位。这种趋势反映在苏格兰和加拿大北大西洋岛屿中，旅游已成为当地经济和社区发展动力的一个重要部分（Joll－iffe ＆Baum，2001）。海岛隔离的空间地理条件对其文化遗产旅游开发具有直接的影响，其地理隔离性所造成的交通不便对海岛旅游开发产生不利影响，但却有利于海岛历史文化资源的保护。在很多经济出现衰退的海岛地区，文化遗产作为一种潜在的旅游资源，对海岛旅游开发具有重要意义。每个海岛社区都具有不同的文化遗产赋存，可以支撑不同的海岛文化遗产旅游产品开发。海岛文化遗产旅游开发必须服务于海岛当地社区的需要，才能得到当地居民的支持，并最终实现可持续发展。

海岛文化遗产旅游开发重要的形式之一是海岛节庆活动的举办，包括各类文化、音乐、舞蹈、宗教及渔业、种植业等传统庆祝活动等，通过节庆活动的举办来吸引特定的游客，从而增强海岛旅游地的竞争力，并在增加海岛旅游产品多样性的同时，缓解或降低传统大众旅游中出现的季节性影响。海岛节庆活动的举办不仅能提高海岛旅游的吸引力，同时还可以增强旅游地的文化遗产宣传，为海岛社区和各种组织之间的合作提供机会。Jolliffe和Baum（2001）认为海岛文化遗产旅游的基础是保存和发扬当地传统的文化遗产资源，并非为了旅游开发目的而改变或歪曲其独特的文化遗产，使海岛当地的文化遗产成为一种商品，从而丧失其真实性和活力，这是海岛文化遗产旅游开发所需要特别注意的。

（二）案例分析

由于缺乏热带及地中海地区海岛所特有的海岛自然旅游景观资源，北部海域的海岛旅游开发，特别是加拿大及苏格兰的海岛旅游开发普遍突出了当地文化旅游资源的重要性，将文化旅游开发作为北部地区冷水海域小型有居民海岛旅游开发的主要形式。Jolliffe和Baum（2001）对加拿大纽芬兰岛、爱德华王子岛和苏格兰西部群岛、斯凯岛4个冷水海域海岛的文化旅游开发进行了总结^[13]：

1．西部群岛

苏格兰西部群岛，也称为外赫布里地群岛，由绵延209km的岛链组成，位于苏格兰主岛西北64km处，拥有超过200个岛屿，其中只有12个有居民居住，大多数岛屿人烟稀少。2000年，总人口只有27 180人，其中80％居住在哈里斯岛和刘易斯岛。西部群岛中大多数居民生活在海滨村庄中，过着一种被称为“小农场”的农耕生活，这种传统的海岛生产方式仍然是当地土地利用、生存形式以及语言和文化的主要基础。

西部群岛具有悠久的旅游传统，这在18世纪末英国著名诗人和文艺评论家萨缪尔·约翰逊的游记中得到很好的体现。旅游对西部群岛经济发展具有重要意义。1994年苏格兰区域旅游委员会重组以来，西部群岛成立了旅游委员会（WITB），并在5个岛建立了1个全年的和4个季节性的旅游信息中心。目前，多数有居民海岛具有定期的轮渡服务。1996年，到达斯托诺维港、塔波特港等海岛港口的游客超过13．6万人次。此外，巴拉岛、本贝库拉岛和斯托诺韦还有与大陆的定期空中航班。

欧盟“领袖计划（Leader Program）”中的边远地区发展基金对西部群岛的旅游开发具有重要的支持作用，推动了当地多样化的小规模文化旅游产品的开发。当地独特的文化产品融合了小型博物馆、旅游景点、解说活动以及赛事等，所有这些旅游产品都与当地的文化、景观与生活方式紧密相关。另外，反映当地岛屿文化的公园、教堂、考古点与纪念物等也引起了游客的兴趣。据游客调查显示：1996年，西部群岛5个主要旅游景点的游客数量达到12．7万人次，其中3/4集中在4～9月份。自然景点是当地文化旅游不可分割的一部分，其中包括48个特别科学兴趣区和3个国家风景区。地方传统文化与艺术中心的发展是当地旅游开发的一个明显趋势，对于小岛而言，这点非常重要但通常却没有认识到是一种重要的旅游产品开发因素。文化、景观与居民是苏格兰西部群岛旅游市场营销的核心内容，现有文化设施的改进与新设施建设可以确保上岛游客有机会体验到传统的海岛文化，并有效地推动海岛文化旅游的持续健康发展。

2．斯凯岛

斯凯岛是苏格兰内赫布里地群岛中的一个，位于苏格兰西海岸，陆地面积1 735km²，拥有1 450km漫长而优美的海岸线，以山地和沼泽地景观著称，很受远足者和爬山者的喜爱。自维多利亚时代开始，该岛就成为受欢迎的海岛度假地，部分原因是由于该岛便利的铁路和轮渡交通。1995年10月，与大陆连接的跨海大桥建成通车，使该岛游客规模快速增加。1996年，该岛三个旅游接待服务中心接待的游客分别达到10．97万人次、1．65万人次和5．22万人次，而邓韦根城堡的游客数量达到14．49万人次，全岛年游客数量估计在60万～70万人次，而且仍在快速增加中。

同西部群岛一样，斯凯岛也具有浓厚的苏格兰盖尔文化传统，盖尔文化主题反映在各种文化景观中。当地每年举办数百次各类文化活动，包括同乐会、舞蹈、节庆以及表演等，且大多由当地艺术志愿者组织来协调和推销。2001年，斯凯岛有居民12 000人，大多数从事旅游服务业。海岛旅游开发由1995年成立的苏格兰高地旅游委员会负责，包括该岛上的三个旅游接待服务中心。斯凯岛偏远的地理位置被看做是一种旅游开发优势，其独特的岛屿隔离性，以及风景如画的海岛自然景观和海岛浓郁的传统文化特色是当地主要的游客吸引力，并成为当地文化旅游开发的主要影响因素。

3．爱德华王子岛

爱德华王子岛位于加拿大东海岸的圣劳伦斯湾，是加拿大国土面积最小的省，陆地总面积只有5 180km²，2001年全岛总人口为13．85万。该岛原住民为季节性迁徙的米克马格印第安人，冬季到该岛内陆狩猎，夏季到海滨捕鱼。1720年，来自法国的阿卡迪亚人到达该岛，依靠捕捞为生并引进农业开发。18世纪，英国人到达这里，并形成了一种凯尔特文化联系。

19世纪末期开始，爱德华王子岛北岸的沙滩和田园环境成为著名的旅游度假点。在岛上的海军基地关闭后，该岛开始积极发展旅游业，加拿大凯尔特与表演艺术学院的发展就是该岛文化旅游业开发的结果。近年来，以社区为主体举办的各类节庆及其他文化活动推动了当地文化旅游的发展，如印第安河流节和“罗洛湾之路”音乐节系列都是社区举办的节庆活动，吸引了大量的游客参与体验。岛上现有的文化旅游资源包括历史景观、省立博物馆系统、社区博物馆、灯塔、剧院、节庆与其他特定活动等，其中古建筑“绿房子”是主要的旅游景点之一，每年有数千名日本游客游览爱德华王子岛，主要是受到加拿大女作家蒙哥马利的著名小说《绿山墙的安妮》的影响。

随着1997年跨海大桥的开通，爱德华王子岛的旅游业快速增长。仅在1997年5月14日到10月31日之间，估计就有118．9万人次的游客游览该岛，比上一年的78．8万人次增加了50％多，到1998年增加到124万，1999年为127万。过去，该岛传统的旅游开发以短期旅游度假地为主，而现今文化和遗产旅游成为该岛旅游开发的主要对象。目前，该岛旅游开发正处在由“稳固阶段”向“振兴阶段”的转变过程中，文化旅游的开发在很大程度上决定着该岛旅游能否实现再振兴和可持续发展。

4．纽芬兰岛

纽芬兰岛是加拿大纽芬兰和拉布拉多省两大主岛之一，位于加拿大东海岸，是加拿大最年轻的省份和北美最古老的定居地之一。总人口133．4万，其中超过40％的居民居住在总面积为11．14万平方千米的沿海渔区。海岛经济以渔业、林业和矿产为主，20世纪初期开始发展旅游。随着近海鳕鱼种群的衰退及渔场的关闭，传统的海岛渔业难以为继，经济出现衰退的海岛社区越来越多地寻求旅游业发展潜力，而当地传统的历史、遗产和生活方式为当地渔业社区旅游开发提供了基础条件。

目前，当地海岛旅游开发与市场营销由省旅游、文化与娱乐部门负责，其文化遗产旅游资源开发对象包括历史景点、音乐、舞蹈、戏剧、娱乐、艺术、手工艺、食品以及节庆活动等，其中历史景点有国家公园和世界遗产地。1996年，包括拉布拉多在内的全省游客总规模超过30万人次，1997年更是达到38．4万人次，并且保持持续增长。

在纽芬兰与拉布拉多省旅游开发中，贝尔岛是一个成功的文化旅游开发案例。贝尔岛位于概念湾，距离纽芬兰首府圣约翰市只有15分钟的车程和20分钟的轮渡。传统产业以铁矿开采为主，瓦伯兰曾经是世界上最大的海底铁矿。1966年，铁矿开发停止后，造成地方经济的急剧衰退和人口的大量流失。为了振兴当地的经济，贝尔岛充分发挥当地丰富和多样的历史文化资源优势，专注于社区旅游开发，通过经济开发来带动文化活动的开展以吸引游客。

1992年，贝尔岛区域发展协会旅游委员会制定了旅游发展规划。1994年，贝尔岛产业发展协调服务委员会正式成立，并于1997年雇用了一个经济开发官员。该委员会制定了一项旅游发展行动计划，积极吸引资金来开发岛上几处重要的文化遗产旅游资源，包括三个主要的文化旅游项目，即贝尔岛壁画公园、二号矿井博物馆和“光荣之地”文化旅游项目，将旅游开发与遗产和文化项目结合起来，利用生动的解说元素，将当地的文化遗产整合到游客的游历体验中。此外，旅游开发项目还包括始于轮渡码头的贝尔岛步道、纪念第二次世界大战牺牲船员的海员纪念碑和纪念海难遇难者的海难纪念碑等文化旅游景观建设，有效地推动了当地旅游业的健康发展。

（三）经验总结

1．尊重当地传统与社区发展

替代性海岛文化遗产旅游开发建立在海岛当地独特的文化与传统习俗基础上，作为海岛文化遗产的载体和传播介质，海岛地方社区的参与具有决定意义。基于地方社区的海岛文化遗产旅游开发离不开社区居民的支持以及与游客的互动，只有在充分尊重和保护地方传统文化遗产的前提下，才能充分发挥海岛地方文化遗产的旅游开发潜力和游客吸引力。此外，海岛自然景观与文化遗产资源的有机结合是推动海岛旅游开发的重要保证，不仅可以减轻海岛自然景观吸引力不足的影响，提供更具竞争力的旅游产品，还可以提升海岛旅游的整体品位和层次，增加海岛旅游的潜在吸引力。

2．多样化的产品定位

海岛文化遗产旅游开发具有多样化的特点，不仅建立在具有国际化或区域知名度的文化遗产资源开发基础上，对地方层次的文化遗产景观和传统习俗也具有依赖性。不同层次的海岛文化遗产资源开发具有不同的游客市场和开发模式，宗教信仰、历史事件、传统习俗、地方节庆、生活方式等多种类型的海岛文化遗产资源都可以成为海岛文化旅游的开发对象。同样，多样化的文化遗产资源开发定位可以提供多种文化旅游产品，并吸引不同类型的游客，在不同的季节，到不同的海岛社区参与不同的文化旅游活动，从而缓解海岛旅游开发的季节性和集聚性问题。

【注释】

[1]马耳他相关内容主要参考Bramwell（2003）。

[2]加纳利群岛相关内容主要参考Gil（2003）。

[3]巴利阿里群岛内容主要参考Garín－Mu1oz ＆Montero－Martín（2007）。

[4]希腊克里特岛主要内容参考Andriotis（2006，2005a，2002，2001）。

[5]1欧元＝340．75希腊德拉克马。

[6]见维基百科http://en.wikipedia.org/wiki/Ecotourism

[7]本案例主要内容摘自Ichiki（2003）。

[8]本案例主要参考Sharpley（2003，2002，2000a/b）。

[9]见百度百科：http://baike.baidu.com/view/2645.htm

[10]1塞浦路斯镑约为2．13美元（1999年汇率）。

[11]本案例主要参考Kerr（2005）。

[12]见百度百科http://baike.baidu.com/view/52462.htm

[13]本节案例主要参考Jolliffe和Baum（2001）。