服装品牌概念及特征

二、服装品牌概念及特征

服装品牌是具体的产品品牌，具有品牌所有的特征与功能。是指服装产品经工商登记注册，受法律保护的产品，其品牌名称、LOGO、标志以及企业的营销行为等都将被合法化，除该品牌的服装产品外，其他服装产品不能擅自使用其品牌名称、标志或者假借该品牌进行不法商业行为。

图1-3　服装的社会属性

服装品牌的基本功能是识别企业和产品，本质上代表产品的特征利益和服务的一系列承诺。首先，服装品牌最根本是要有服装产品，产品从款式设计、生产到物流再到销售终端都有属于该品牌的、明确的战略部署;其次，从品牌意义上讲，服装品牌已不单单完全依附于某种产品之上，而是拥有相对独立的价值，有其深刻的内涵。

服装品牌区别于一般服装产品，反映服装的产品属性的同时代表着一种质量水平、消费理念、象征性意义和个性化的价值观体系^[5]。服装品牌兼备了服装和品牌两者的特点，归纳起来一共有四方面的内容:

(1)服装品牌的基本功能是识别企业和产品，是利用名称、符号、文字、设计等组合使服装区别于其他服装品牌，并起到识别企业和产品的作用。

(2)由于服装品牌具有直接而明显的识别作用，为了塑造完美的品牌形象，赢得消费者的青睐，其产品直接成本高，品质优良。

(3)服装本身风格和款式多样，服装品牌针对的消费群比较明确而狭窄，尤其注重服装的特色和个性，这是区别于一般服装的重要标志。

(4)服装品牌注重特色和个性，目的是取悦消费者，得到消费者的信任和赞美，形成稳定的消费群体，这种高附加值建立在服装品牌与消费者之间的一种情感关系的基础上的，是消费者对服装品牌高忠诚度的体现，服装品牌能迎合消费者的购买偏好，形成强大的感召力。