服装品牌与其他品牌的差异

三、服装品牌与其他品牌的差异^[6]

由于服装与人的特殊关系以及其自身特定的历史文化意义，使服装品牌具有与其他产品品牌不同的特点。

1.投资额少，回报快速

与彩电、冰箱等家用电器、汽车、通信设备等生活工具相比，服装产品具有投资额少、劳动力密集、毛利率高、资金周转短、投资回报快、技术含量较低等特点，比较适合社会中小投资者投资，几乎是一个立竿见影的投资项目。

2.以人为本，受之关注

可以说服装是与人关系最密切的生活用品，在人们为了基本生存需要而创造的发明物中，服装是最有创造性的文明产物，也是直接装饰人体的生活用品。服装产品和设计始终围绕细分化的目标消费群展开，因而受到人们的广泛关注。甚至可以说，知道服装设计师名字的人比知道人造卫星工程师名字的人要多得多，这也是服装设计师比其他对社会更有贡献行业的设计师容易出名的重要原因。

3.季节性强，更换频繁

服装的更换受两种因素的影响。一是季节因素，服装保护人体的功能性决定了一年四季有非常明确的服装品种;二是美感因素，满足基本生活需求的人们懂得美的需求，服装的审美性决定了现代人穿衣在相当程度上是为了获得社会认可，这两个因素足以使服装的更换非常频繁，从而导致流行的发生。

服装蕴涵着深厚的文化底蕴，是生活方式、人生态度的象征，是人们情绪、个性的依托，主要表现在以下方面:

1.民族传统文化的继承与发扬

任何一个服装品牌都是根植在本民族传统文化的土壤当中生根开花、汲取营养的，因此，本民族的传统文化就应该是该服装品牌文化内涵当中首先要体现的内容。基于共同的文化背景，无论是品牌的形象风格塑造、设计师的个性设计，还是消费者的认同与接受，都可以无须过多地交流就可以实现沟通。法国是高级女装的发源地，其时装文化代表了女装设计与制作的最高水平;意大利则以其高品质的男装设计与制作闻名于世;美国人所尊崇的实用主义势必形成其简洁、功能性极强的成衣文化;德国的服装品牌则凭借其世界一流的流水线生产水平，带给人们高品质、高效率的印象，就像代表德国文化的“奔驰”汽车一样载誉全世界。

2.服装品牌的文化内涵体现出对某种生活模式和生活品位的推崇

作为消费者，有时接受一个服装品牌实际上是在接受该品牌所尊崇的某种行为方式和生活态度。无论你选择坚持传统、走经典线路，还是紧跟时尚、临风而动;选择坚持积极的生活态度、个性明快而鲜明，还是较为消极地蜗居一室、享受孤独;选择坚持自我，还是随波逐流;选择崇尚东方文化的处世哲学和信仰，还是采纳西方文化的行为方式和生活模式;选择是在繁华忙碌的都市中乐此不疲，还是回归自然，体验闲适、放松、自由的心境，或是置身于他乡、体验异域的风情，一个服装品牌可以提供给你所想要的一切。

3.服装品牌的文化内涵代表了拥有特定气质与个性的群体

一个服装品牌实际上就是拥有特定气质与个性的消费群体的代言人，服装品牌通过其特有的语言，如服装品牌形象策划、服装风格设计以及卖场氛围的营造，向消费者传达出相应的信息，吸引着气质与个性与之相吻合的人群。所以，个性气质开朗、鲜明的人，大多会钟情于色调明快、色彩纯度较高、造型较为夸张的服装品牌;个性气质沉静、低调的人，则会选择色调凝重、色彩纯度较低、造型变化不大但十分注重细节刻画的服装品牌;个性气质非常高雅的人，会选择素净、雅致、经典的服装品牌;而个性气质活泼的人，则会选择非常有律动感的服装品牌;个性气质较为保守、怀旧的人，会选择体现传统文化的品牌;个性气质较为前卫、求新求异的人，会选择非常时尚的品牌;而一些个性气质叛逆、喜欢寻求刺激的人，则会选择极富个性的、带有另类文化特点的品牌。