服装品牌权重确定

二、服装品牌权重确定

按照层次分析法内涵及逻辑步骤，根据专家所选择的14个自主服装品牌具体情况，通过表5-4“服装品牌个性维度权重问题”进行打分，获取第一手数据，然后录入软件Yaahp5.0中，在判断矩阵一致性下，即CR＜0.10，运行层次分析软件Yaahp5.0，最终确定服装品牌个性维度及男装、女装、内衣、运动装及童装五个类别的权重。

表5-4　服装品牌个性维度权重问题

专家访谈的目的在于确定服装品牌维度之间相对权重。专家调查问卷根据层次分析法的形式设计。这种方法是在同一个层次对影响因素重要性进行两两比较。衡量尺度划分为九个等级，分别是绝对重要、十分重要、比较重要、稍微重要、同样重要，分别对应9，7，5，3，1的数值。靠左边的衡量尺度表示左列因素重要于右列因素，靠右边的衡量尺度表示右列因素重要于左列因素。根据受访者的看法，在对应方格中画“√”即可。

如果您觉得每个级别不能精确地表达您对某个比较问题的看法，例如您认为您对一个比较的看法应该介于十分重要和比较重要之间，那么您可以通过在十分重要和比较重要两个方格之间画“○”来表达您的看法。

注衡量尺度划分为5个等级，分别是绝对重要、十分重要、比较重要、稍微重要、同样重要，分别对应9，7，5，3，1的数值。

借助已有的AHP算法，列出AHP层次模型，应用Yaahp0.5.2^[3]软件，输入所需的判断矩阵等数据。通过Yaahp0.5.2软件可以输出最终的权重结果。在这个权重确定研究中选择的标度类型是1～9，并且判断矩阵经过Yaahp0.5.2软件自动调整，使得判断矩阵一致性。

(一)研究层次的构建

由服装品牌个性维度理论体系可知，服装品牌个性维度包含5个维度13个层面。其中5个维度包括纯真、刺激、称职、教养和强壮，而13个层面包括淳朴、诚实、有益、愉悦、大胆、有朝气、富于想象力、新颖、可信赖、聪明、成功、上层阶级、迷人、户外、坚韧。

根据上述分析，按照层次分析法的基本要求，利用Yaahp0.5.2软件整理构造出北京服装品牌个性维度权重分析的AHP模型层次结构，见图5-1。

图5-1　北京服装品牌个性维度权重分析的AHP层次模型

(二)中间过程

1.目标层(O)—准则层(I)O—I矩阵

专家对服装品牌个性维度相对重要性比较的O—I判断矩阵，如图5-2所示。

图5-2　北京服装品牌个性维度相对重要性的O—I矩阵

图5-3　北京服装品牌个性维度“纯真”相对重要性I—A矩阵

2.准则层(I)—方案层(A)I—A矩阵

专家对北京服装品牌个性维度“纯真”相对重要性比较的I—A判断矩阵，如图5-3所示。专家依次对北京地区服装品牌个性在维度“刺激”、“称职”、“教养”及“强壮”相对重要性比较的I—A判断矩阵。专家对北京服装品牌类别相对重要性的判断矩阵计算结果如图5-4所示。

图5-4　北京服装品牌类别相对重要性结果

专家对北京服装品牌个性维度及服装品牌类别权重系数计算结果经过整理见表5-5、表5-6。

表5-5　服装品牌个性维度权重明细

表5-6　五类品牌权重