派克兰帝的童装品牌设计，你值得拥有

一、派克兰帝——快乐、自信的童年

(一)品牌基本情况

1994年创立于北京的高端童装品牌派克兰帝(Paclantic)，是国内童装界的龙头品牌之一，其产品由国际设计师主刀，定位为高级童装。派克兰帝产品的设计思路富有想象力，不受地域限制，注重将童装和国际最新的流行时尚、最前端的时装潮流巧妙结合，具有国际化视野。派克兰帝产品线包括了春夏秋冬和节日五个季节，种类覆盖针织、机织、羽绒、毛衣、鞋、帽、袜、饰品等产品，市场占有率稳居行业前茅。

2010年，派克兰帝对营销战略进行了调整，更加专注于大都市市场的开拓，形成了“立足于一线城市，开发二线城市”的营销方针，从而推动品牌的进一步发展。派克兰帝品牌在精修内功的同时，也与国际国内著名品牌合作，创立了贝美依、加菲猫、Sixty friends和李宁童装等风格、价位各异的品牌，满足目标消费群体多元化、多层次的消费需求和不同年龄段孩子的需要。

(二)品牌个性表现

图6-43　派克兰帝品牌标志

Paclantic是Pacific(太平洋)与Atlantic(大西洋)的合音，LOGO是一条黄色的简笔画卡通小鱼(图6-43)，由此衍生出派克兰帝的品牌文化——“小鱼文化”:在儿童的世界里充满好奇和想象，他们无忧无虑、自由自在，就仿佛是一条小鱼在探索未知世界，小朋友要像自信、乐观、快乐的小鱼一样在缤纷的大海里获取知识。一方面，彰显了派克兰帝公司面对广阔却又变幻莫测、暗流涌动的市场时自躬、自信、永远追求的企业文化;另一方面，意在向具有较高教育和文化背景、较强鉴赏力和购买力的父母向孩子传递一种精神:面对这个Big World(大世界)、Big Time(大时代)，要自信向上、发展个性、不怕困难、勇于进取。

1.产品风格——国际化、都市化和时尚化

作为国内童装市场上最著名和最具号召力的童装品牌之一，派克兰帝将国际多元文化的体验和目标消费群的生活方式等融入服装的创意设计中，形成国际化、都市化和时尚化的设计风格，同时塑造了一个阳光向上、快乐童真的品牌个性。

派克兰帝针对年龄在3～14岁之间的儿童，他们活泼自信、爱好广泛，对着装的需求既渴望与国际流行接触，同时又保留自己的个性和喜好;此外，派克兰帝对儿童的父母也有界定，他们具有较强的购买力，有较高的教育和文化水平，追求高品位、高质量的服装服饰，喜欢简单流畅大方的都市风格，注重孩子个性展现，重视安全、舒适、环保。

派克兰帝童装的款式以宽松为主，在追求明快、流畅、都市化、时尚化的同时，更注重儿童穿着的舒适性与功能性，尊重消费者的生活习惯。派克兰帝男孩装以传统校园夹克、基础T恤和大面积水印图案为主，显得酷劲十足。由于孩子们活动量较大，要求服装经久耐穿，于是大量推出牛仔裤，塑造派克兰帝男孩坚韧的毅力;改良的西部牛仔帽或男孩必备的棒球帽尽显男孩本色。派克兰帝女孩装则显得温婉简约得多。例如，国际流行的新式学院风格尽显甜美与乖巧;大都市蛋糕裙让小女孩顿时成为公主，梦幻而浪漫;还有乡村田园风格的吊带连衣裙，又突出派克兰帝的质朴和随意。

派克兰帝在产品风格设计上，除了按照品牌定位进行款式设计外，还增加了一个平面设计的环节，如服装的图案、刺绣、贴标等设计，这些都是能吸引儿童兴趣的关键(图6-44)。

2.面料选择——以纯棉为主

派克兰帝每个季度推出大约2000个款式，这些款式涉及大量的原料和配料，每种原料至少要找2～3家供应商，并且每个季度都要重新采购。产品面料的选购是质量的重要保证，派克兰帝主要以质地轻薄的纯棉面料为主，发扬自然、舒适、健康的品牌理念;另外，经过磨砂、褶皱、硬挺等工艺的牛仔布又突显时尚动感。夏季服装系列，派克兰帝运用功能性面料，如吸湿快干、吸湿排汗面料以适应夏日的炎热。

图6-44　派克兰帝产品风格

3.色彩运用——大自然有机色彩

作为中国童装色彩研发基地，派克兰帝对色彩的把握有着深厚的造诣，各种互补颜色可以搭配得非常协调。派克兰帝采用来自大自然的有机色彩，干净的绿、蓝彩条感觉清新自然;明亮的黄色、薄荷绿、宝蓝色甚至彩虹色等亮丽而跳跃的颜色，表现孩子们活泼、蓬勃向上的特征;柔和的珊瑚色、浓郁的紫罗兰色和经典的浅蓝色，既宁静又不失热情;另外，渐变色彩的运用体现了派克兰帝天真烂漫而童真的个性特点。

4.终端设计——天真烂漫的童话世界

派克兰帝邀请著名建筑设计师为派克兰帝店铺形象进行创意设计，使其功能更方便，形式更活泼。蓝色是派克兰帝店铺的主要色彩，代表着天真活泼，这与品牌个性保持一致;店铺内白色的货架与蓝色相映衬，清新亮丽，犹如天空的色彩，给人自由自在的无限想象空间。另外，店内还摆设各种小朋友喜欢的玩具，成为童装商场一道跳跃的风景线(图6-45)。

图6-45　派克兰帝店铺形象

5.经营理念——关爱儿童

派克兰帝在童装市场上可谓获得了巨大成功，作为一家专为儿童设计服装的企业，派克兰帝没有忘记回馈社会，矢志不渝地关注儿童的健康成长，以尽其社会责任。2009年，派克兰帝与民政部社会工作协会儿童救助委员会一起，在两百多个城市运用网络开展“旧童装回收暨捐赠”活动; 2008年，派克兰帝借奥运会的契机，开展“相约2008北京，做文明小主人”大型公益巡回展，让小朋友们参与奥运，学习奥运，做奥运文明人;派克兰帝还帮助贫困孩子实现上学的愿望，参与各种捐助、救助孩子的活动;亲子教育专题讲座也是派克兰帝关爱儿童的方式之一，邀请国内著名亲子教育专家为家长们答疑解惑。派克兰帝的社会公益行为为其树立了一个正面而积极的品牌形象，拥有纯洁而美好的品牌个性(图6-46)。