消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度

时间：2023-06-09 百科知识版权反馈

【摘要】：4.3.2　消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度是检验品牌理念是否准确的主要标准。在品牌的市场运作过程中，关注下列问题，调查消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度，来验证品牌理念的准确度。目标消费者对产品终端展示是否满意。

4.3.2　消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度

消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度是检验品牌理念是否准确的主要标准。品牌理念对品牌形象和产品开发以及营销计划的指导作用决定了它的正确与否直接影响到品牌的市场表现。因此，在品牌理念的制订过程中会不断运用调查、反馈和预测试等方法对其进行修正与调整。但是，对于一个品牌而言，市场的表现依然是检验其准确性和适用性的主要手段和必要过程。在品牌的市场运作过程中，关注下列问题，调查消费者对品牌视觉识别系统和产品的接受度，来验证品牌理念的准确度。

在市场或企业的众多品牌中，品牌是否能被目标消费者正确识别。

目标消费者是否喜欢品牌视觉元素。

目标消费者是否对品牌主动选择。

目标消费者对品牌的购买是否是持续的。

主题商品是否是当季销量最好的。

目标消费者对产品的材料质感、穿着舒适性、适体感等品质是否有较高的评价。

目标消费者对产品的广告宣传是否有明确的印象。

目标消费者对产品终端展示是否满意。

【注释】

(1)图片来源:Prada官方网站http://www.prada.com/。

(2)图片来源:Theory官方网站http://www.theory.com/。

(3)图片来源:Jean-Charles de Castelbajac官方网站http://www.jc-de-castelbajac.com/。