满足网络时尚心理

（五）满足网络时尚心理

时尚是由英文单词“fashion”翻译而来，其通用翻译是“流行”。因此所谓时尚也叫流行，是在一定的时期内大众标准化的社会规范在社会上或一个群体中普遍流行并被多数人仿效的行为模式。内容涉及人们生活的各个领域，包括文化态度、装饰、风度、礼仪、生活行为、语言、生活习惯。此外，在一定的社会条件下，“时尚”还需要服从“奢侈原则”。

1.在产品设计中紧跟时尚潮流

时尚的重要特征是引领潮流。消费群体分为“领潮者”和“赶潮者”。时尚的潮流总是为少数人所引领，而大多数人只不过是在追赶潮流。对于“领潮者”而言，他们希望达到的目的是树异于人，而“赶潮者”希望的是求同于人。“领潮者”的“趋异”和“赶潮者”的“求同”，是时尚界同时存在的两种元素，也是时尚在社会历史发展中对人们既分化又同化的复杂作用的内因。社会中的每一个人都会寻求一种群体的归属感，而时尚产品往往扮演着划分社会阶层的角色。随着时代的发展，网络用户的群体归属感愈加明显，人们在对时尚的追逐中寻找同类，回归同类，个体因追随时尚而被同化，又因追逐不同的时尚而被分化。所以，为了不使自己过于“锋芒毕露”而被群体排斥，就会在行为上与群体中的他人靠拢，以求得自我保护，融入到时尚群体。因此，企业在产品设计中应该考虑用户的“求同”时尚心理，不断紧跟时尚潮流，挖掘市场里的最新时尚元素，使企业在时尚的潮流中永远不被淘汰。并且，由于网络社会的技术优势，企业设计者完全可以充分利用最新的数据挖掘技术、知识挖掘技术，最大限度地掌控时尚潮流。

2.在产品设计之中不能盲目追求时尚新奇

感性是指人对外界刺激所产生的感觉、知觉与器官反应。心理学家认为，人类天生具有对新鲜事物怀有好奇、渴求的心理。事实上，无论在生理层面还是心理层面，人们总是乐于通过追求新奇、刺激来获得感官或精神享受。而时尚产品则在一定程度上满足了人们的这种心理，因为它是一种能够超越现行规则却又为社会允许的新奇形式。不过，既然人们总是“喜新厌旧”，那么在一个人长久不变地接触同一对象后，就会产生“审美疲劳”，开始时的愉快感会随时间推移而逐渐消失。消费者喜新厌旧、从不满足于已有的商品，总是在丰富多彩的商品中挑选和购买新产品，这是一种非常正常的时尚心理活动。但是，企业不能盲从新奇，相反应该通过过程控制引导时尚理念。具体而言，企业在产品开发设计阶段，就应科学布局产品的生命周期，控制好消费者喜新厌旧的消费习惯，在产品开发的各个环节留下变化、升级的空间。在产品制造过程中，利用价值工程原理，对产品的性能、可靠性、安全性等诸多方面进行全面优化，寻求既保证设计产品使用寿命与产品质量，又能够降低产品的生产成本与资源消耗的生产方式，打造经典。如果在产品设计中盲目追求感官刺激，盲目迎合消费者的“猎奇”心理，对产品的“形象”和生命力都是一种伤害。

3.把握好时尚产品设计的分寸

时尚具有差异性、周期性、突发性等特征，存在着很大的不确定性。因此，有人说时尚是上帝，时尚也是魔鬼。在产品时尚设计过程中，更应该注意以下几个问题：第一，用户也是时尚的重要创造者。用户对时尚的接受并不是完全被动的，正如不同的人对美的理解不一样，人们对特定时尚也会有不一样的态度和心理动机，不一样的解读，用户利用流行文本的模糊性和多义性，通过流行文化消费的对抗性和创造性阅读，可以成为流行文化生产和消费的主角。第二，时尚产品是一把双刃剑。正如哲人所说：“物极必反”，时尚及时尚产品就像一把双刃剑，如果处理不当或操之过急，反而会被世人所厌恶和唾弃。第三，时尚的目标是经典。时尚要向经典靠拢，时尚往往都是短暂的，而经典却能铸就永恒，时尚产品设计需继承传统文化，将发展中的某些要素凝练成精华，经历时间的锤炼，积淀成文化。人们对美的追求是无止境的，也是不断发展的，把握时代脉搏，传承传统文化，以产品设计促时尚发展，以产品设计创新创造时尚、引领时尚，从某种意义上说，是企业设计者的重要使命。