传统制造企业网络产品图片及文字艺术实现技巧

（三）传统制造企业网络产品图片及文字艺术实现技巧

网络产品照片的拍摄和文字描述是网上销售前基本的工作，为提高产品描述效果，还需要注意以下几点。

1.产品色彩配置艺术及应用

产品色彩配置应首先考虑产品的使用对象、使用时间、使用地点、用途、使用方法等基本特征，结合产品的使用特征科学配置适宜色彩，且注意产品与周围环境色彩的协调性。

通常产品的色彩以明色、中性色为主，较少用艳色，但体积小的产品色彩限制较小，用艳色的机会相对较多。一般整体色用淡雅色、中性色、暗色（黑色）时配以艳色、明色作小部件色较佳。对于放在厨房或客厅内使用的电冰箱，为了与室内色彩协调，并显示整洁和凉爽等，可采用白色等明色，但如果市场上出现浅粉色（浅绿、粉蓝甚至粉红色）电冰箱，也未必没有消费者购买，粉色可以增加甜蜜感，并有食欲感。而牙刷、肥皂盒、电吹风等小型工业产品，用艳色可以增加周围环境的活泼感，引发使用者兴趣，且容易被发现。旅游用品色彩应突出轻松活泼的格调。文教用品色彩以高雅、稳重、明朗、大方为设计宗旨。总之，尽管色彩的搭配方式千变万化，但基本原则是必须实现产品整体效果的和谐统一。

2.巧妙利用景深突出拍摄主体

景深是指在摄影机镜头或其他成像器前沿着能够取得清晰图像的成像景深相机器轴线所测定的物体距离范围。

景深的基本影响因素有三类：光圈、焦距和拍摄距离。光圈孔径是影响景深的基本要素，光圈的大小调节与景深的大小成反比，即“大光圈小景深，小光圈大景深”。当使用小孔径光圈时，可以得到较大的景深，也就是较大的清晰范围；反之，当使用大孔径光圈时，则可以得到较小景深。运用小景深能虚化背景，突出主体，从而产生比较强的立体感，运用小景深拍摄人像通常都能得到不错的效果。通过对图6-3与图6-4的对比，可见大景深与小景深拍摄效果的差异。

图6-3　大景深

图6-4　小景深

另外，焦距对景深的影响也较大，镜头的焦距越长，得到的景深越小。反之，镜头的焦距越短，得到的景深越大，这就得出“长焦距小景深，短焦距大景深”的另一条规律。除了光圈和焦距对景深的影响外，拍摄距离对景深的影响则表现为：微距拍摄时的景深小，而被摄物在较远的位置时景深大。

一般来说，利用光圈、焦距来控制景深是非常实用的。大的光圈和焦距都能创造出小的景深，使背景虚化，突出主体。这个方法比较适用于人像以及对于产品的特写。如果进行大场景的描写，比如拍摄比较开阔的风光片，我们就需要使用足够大的景深，这样才能详尽地表现出每个细节。实际拍摄中，利用光圈控制景深时就需要结合快门速度的调节了，以保证正确的曝光。这时，我们可以用光圈优先这一相机功能来实现。当相机处于光圈优先时，可以根据需要调节光圈的大小来控制景深，这时相机的自动测光系统会根据所选光圈大小自动调节快门速度，从而得到正确曝光。

3.不同材质产品的拍摄技巧

如果按物体对光线的作用性质来分类，那么所有的物体可分成三大类：吸光物体、反光物体和透明物体，不同材质的产品、拍摄技术区别较大。

（1）吸光物体拍摄技巧

吸光物体是指表面可以吸光的物体，也是最常见的物体。比如木制品、纺织品、纤维制品及大部分塑料制品等都属于吸光物体。吸光物体的最大特点是在光线投射下会形成完整的明暗层次。其中，最亮的高光部分显示光源的颜色；明亮部分显示物体本身的颜色和光源颜色对其的影响；亮部和暗部的交界部分，最能显示物体的表面纹理和质感；暗部则几乎没什么显示。网络产品拍摄过程中，对吸光物体的布光较为灵活多样。表面粗糙的物体，如粗陶制品等，一般采用侧光照明来显示其表面质感。表面光滑的物体，如表面上过油漆的物体，一般都有光泽，宜用大面积光源来照明。

（2）反光物体拍摄技巧

反光物体是指表面比较光滑，有较强的光的反射能力的物体。反光物体主要包括银器、电镀制品和搪瓷制品等，它的最大特点是对光线有强烈的反射作用，它一般不会出现柔和的明暗过渡现象。反光物体布光一般采用经过散射的大面积光源。布光的关键是把握好光源的外形和照明位置，反光物体的高光部分会像镜子一样反映出光源的形状。由于反光物体容易缺少丰富的明暗层次变化，所以，可将一些灰色或深黑色的反光板或吸光板放置在这类物体旁，让物体反射出这些色块，以增添物体的厚实感，改善表现效果。对形状和体积特别复杂的反光物体，布光时需要采取复杂的措施，如“包围法布光”，是指除了相机镜头开孔之外，用一个亮棚将被摄物体包围起来，然后再在亮棚的外边进行布光。

（3）透明物体拍摄技巧

透明物体是指光线能透射通过的物体，一般既有反光特性，又有透光特性。透明物体主要包括各种玻璃制品和部分塑料器皿等，它的最大特点是能让光线穿透其内部。透明产品拍摄时，如果按常规给透明物体照明，如用45°侧光照明，拍摄的效果并不好，此时，大部分光线会透过物体，只有一小部分被反射，不管使用什么背景和色彩，透明物体只能隐约可见。通用的做法是在明亮的背景前，物体以黑色线条显现出来；或在深暗背景前，物体以浅色线条显现出来。常用的透明产品拍摄方法有“明亮背景黑线条”和“暗背景亮线条”两种。其中，“明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的折射效果。“暗背景亮线条”的布光方法主要是利用光线在透明物体表面的反射现象。透明商品拍摄，还应注意曝光控制，使用“明亮背景黑线条”方法时，用测光表对明亮的背景测光，然后按测得的测光数值增加一级曝光。使用“暗背景亮线条”方法时，曝光量的确定较为复杂，此时，可测量18%标准灰板，以这个测光数值曝光，亮部会曝光过度形成白线条，而暗部也能保留适当的层次。