传统制造企业网络品牌的特征

（一）传统制造企业网络品牌的特征

与传统品牌相比，网络品牌有很多优势特征：

1.网络品牌具有创新性

摩尔定律和基尔德法则说明了互联网技术更新的速度越来越快，网络品牌必须要适应这种高速的技术创新，才能跟上网络市场发展的要求。除了技术的创新之外，网络品牌更需要内容的创新、理念上的创新。由于互联网市场越来越成熟，仅仅靠技术是不够的，还需要发掘最有价值的商业模式，创新开发最具有吸引力的服务内容。例如阿里巴巴，率先发现网络在电子商务B2B领域内的应用，如今它已经成为国际B2B、B2C电子商务知名品牌。互联网上瞬息万变的特征决定了网络产品只有掌握最新的发展趋势才能比别人抢得先机。

2.网络品牌具有虚拟性

网络品牌建立在虚拟的数字空间里。企业的电子商务运营是在虚拟平台上进行的，网络用户活动及网络认知过程大部分是以虚拟数字形式存在的，这决定了网络品牌具有虚拟性。即使是传统制造企业产品，尽管产品可能是实体的，但是产品的交易活动主要是基于网络的，产品与服务所传递的理念、文化、价值观等更多地以虚拟形式出现。网络品牌的载体域名、LOGO、IP、网站PR值等也更多是以虚拟形式出现。

3.网络品牌具有更好的客户互动性

在互联网环境下，企业与客户间的信息的传播不再是以往那种单向的传播模式，而是转变成为企业在网络上发布信息、客户主动上网选择信息的“双向推拉”模式。客户可以按照自己的意愿主动搜索产品信息而不是被动地接受，他们可以利用网络发表自己的意见，快速地传达给企业相关人员并得到快速的反馈和实施。甚至在整个过程中，客户与企业者之间保持良好畅通的双向沟通，客户可以全程参与从设计到制作、定价、售后等各个流程，可以利用企业提供的平台自行提交设计方案，根据企业提供的产品规格自行配货，双方确定价格以后提交订单，从而提高客户对于最终成品的满意度。

4.网络品牌具有时空无界性

互联网突破了时间和地域的限制，利用互联网可以全天候24小时不间断地在网上向全球客户推广和宣传企业的产品和服务。尤其是对人力资源有限、资金预算不足的外贸型中小企业来说，他们没有能力经常参加国内外的大型展会，拜访大量的新老客户，但可利用优秀的电子商务平台，成就“永不落幕的展会”。总之，互联网的特点决定了它对于品牌的宣传是不受时间和空间的限制，随时随地让全球客户都可以通过互联网了解一个品牌的资讯、活动以及关于品牌和产品的方方面面，甚至可以直接进行在线的订购并享受售后服务等。

5.网络品牌具有较低的进入门槛

在工业经济时代，公司要实现海外业务扩张需要拥有雄厚的资本。但在网络时代，一个公司要进入他国市场并不需要太多的资金，网络可以使中小企业获得原先只有大公司才能获得的购买诉求。电子商务使得买卖双方的交易成本大大降低，利用互联网进行产品的宣传介绍也避免了在传统方式下做广告、发印刷品、参加展会等产生的大量费用。网络销售方式也可以减少对销售人员的需求，使销售场地成本接近于零，使零库存的实现有了可能。信息的高速传递与反馈、电子结算方式等有助于加快信息沟通与交易完成速度、提高资金周转速度、提高资金利用率，使得传统制造企业完全可以依托互联网以较低成本提升网络上的知名度，形成网络品牌。

6.网络品牌具有传播渠道多样性

一方面，传统的报纸、广播、电视等媒体仍可作为网络品牌传播的重要工具，依托传统的文字、图片、声音、图像等传播手段将网络品牌形象传递给客户。另一方面，网络品牌还可以利用企业网站、电子邮件、网络社区、即时通信软件、第三方网络集市等进行品牌宣传，使数字形式的网络品牌进入网民视野。同时，网络品牌还可以将传统传播渠道与网络传播渠道进行融合创新，增加传播渠道的多样性。