浙江农村居民消费需求的特点和影响因素

一、浙江农村居民消费需求的特点和影响因素

第一，收入水平显著影响农村居民的消费支出。农村居民收入中用于消费的比重，主要受收入水平制约。2008年，样本村消费比例低于50％的家庭占到了一半以上，为68.8％。当家庭人均年收入在2500～10000元或达到10000元以上时，消费比例超过50％的家庭数最多；而当人均年收入在2500元以下时，消费比例超过50％的家庭数明显减少。调查显示，有80％的农村居民认为：影响消费的主要因素是收入不多，这一特点不受学历、行政区划、地理位置、村庄整治和养老保险等因素的影响。

第二，农村居民的最大消费支出呈现基本一致的结构。子女教育、住房、家电消费是2008年样本村家庭的三大支出。婚宴等人情支出，也占有相当的份额；而购买汽车、投资及旅游等消费支出比例较小。

第三，传统家电已在农村普及，尤其彩电普及率最高，且不受收入、学历、地理、行政等因素影响；最希望列入家电下乡政策范围的首推电脑。农村居民对家电下乡的主要担心，是售后服务的质量与水平。从家电未来需求看，样本村家庭选择电脑的比例相当高，最希望列入家电下乡政策范围的也首推电脑。

第四，住房不满意度相当高，新建住房是逐渐富裕起来的农村居民的首要选择。调查表明，有3/4农村居民对现有住房不满意，住房更新的潜在需求较大；为建造或改扩建住房，有一半以上农村居民预计开支在30万元以上。对住房重建，超过1/3的农村居民认为村里统一规划建造最好。同时，选择在城镇购买住房的也占有相当比例，而且这种倾向随着收入、学历的提高而逐渐增强。

第五，地理位置对收入水平、进而对消费结构，具有一定的影响。平原地区人均收入高于海岛和山区，平原地区电脑拥有率也明显高于山区、半山区和海岛地区，交通和水电设施对海岛地区进一步扩大农村居民消费的影响较大。

第六，村庄整治对农村居民收入及消费需求的影响显著。整治后村庄在人均收入、消费支出和家电消费的档次上，均明显高于未整治村庄。尤其在改善居住条件方面，村庄整治的效果更明显，这些村庄的住房满意度高于未整治村庄23.7个百分点。这可能也与整治村本身多为收入相对较高的村有关。

第七，学历高低直接影响收入水平，进而影响消费水平及消费结构。高学历家庭对子女教育、汽车和投资理财等方面的消费支出，明显高于其他学历家庭；除彩电外的所有家电的拥有率，也是高学历家庭高于低学历家庭；而对现有住房的要求上，高学历家庭对居住环境的要求最高，低学历家庭则对住房新旧的要求最高。

第八，养老保险制度对缓解农村居民“后顾之忧”和促进消费有积极作用。调查显示，当收入增长10％时，有养老保险的家庭会拿出更多用于消费。同时，有无养老保险对医疗支出的影响最大，2008年无养老保险农村家庭的医疗支出比例，明显高于有养老保险家庭。同样，在今年计划消费支出中，无养老保险家庭的医疗支出比例，依然高于有养老保险家庭。