农村消费行为谨慎化制约消费需求增长

五、农村消费行为谨慎化制约消费需求增长

虽然近年来浙江农村居民的生活水平提高很快，但是与城镇居民相比，农村居民实际生活水平低于城镇若干年。农村消费不足使农村居民长期停留在相对较低的消费层次上，城乡消费水平差距不断扩大。在不少农村，农民消费质量不高，消费效率低下。能少买就少买，能贱买就贱买，能不买就不买。虽然近年来浙江农村居民的生活水平提高很快，但是与城镇居民相比，农村居民实际生活水平低于城镇若干年。以耐用消费品为例，2006年全省农村居民生活用汽车、照相机普及率还不到10％，家用电脑、微波炉普及率不到15％，抽油烟机、空调机、热水器普及率不到50％，洗衣机普及率不到60％，电冰箱普及率不到70％。与城镇居民家庭相比，2006年农村居民照相机、洗衣机、电冰箱的拥有率低于1990年城镇水平，抽油烟机低于1995年城镇水平，热水器相当于1995年城镇水平，空调机、组合音响相当于1998年城镇水平，彩色电视机相当于1999年城镇水平，微波炉低于2000年城镇水平，家用电脑相当于2000年城镇水平，移动电话、生活用汽车相当于2003年城镇水平（见表49）。

表49　2006年浙江每百户居民拥有耐用消费品情况

资料来源：浙江省统计局。

农村消费层次和消费结构的升级明显滞后于城市，2007年杭州市每百户农民家庭平均拥有空调机、洗衣机、冰箱、照相机、电脑的数量分别为60台、73台、84台、17台和25台，远低于同期市区居民191台、96台、101台、54台和82台的水平。2007年农村居民人均衣着消费为476元，仅为城市居民的31.5％，而在教育文化娱乐、医疗保健、交通通信等方面农村居民人均消费支出仅相当于城市居民的44.1％。^[7]2007年城乡居民每百户主要耐用消费品拥有量的比较请见表50。

表50　2007年城乡居民每百户主要耐用消费品拥有量比较

资料来源：根据《2007年浙江省国民经济和社会发展统计公报》计算。

消费观念的落后阻碍了潜在消费需求的释放。一般农村居民有以下四种心态：一是相互攀比心态。如在住房方面，富阳市50％的农户会把所有的收入用于建房，很多人不仅要花掉多年的积蓄，还要借钱建房。在表51中可以看出，农村居民的未来消费压力，子女教育支出占了29.6％，住房支出占了26.9％。二是盲目消费心态。许多农村家庭对一年的生活和经济状况不会去估算，缺乏理性和科学的消费观念，最后影响了全年的消费计划安排。三是自鄙消费心态。随着贫富差距的不断加大，更多的弱势群体越来越多，有些家庭有因意外事故、生病等原因而家境贫寒。有些人自鄙消费心态越来越强，发展到一种仇视心理，甚至这种心态也给社会埋下隐患。四是大操大办心态。结婚大操大办，人情往来不断。

农村居民的这种心理反映在消费行为上，就显得比城市居民谨慎，许多农民往往出现了不会消费的问题，体现在：一是过奢过俭同时存在。在农村，“无债一身轻”，“先储蓄后消费”等观念已刻骨铭心，“收大于支”已在农村形成“定理”。这些传统的消费观念不利于扩大即期消费。许多农民至今还保留着“盖房、娶亲、过年”为主要内容的传统消费模式，平日捂紧钱袋子，吃不讲营养、用不讲质量，生活品质低下。而在婚丧嫁娶时大操大办、讲排场；在建房上，不论是否需要和是否浪费，多次翻新住宅，相互攀比。住房消费相当于农民十年以上的消费存量。二是只讲究吃饱穿暖。当前农村总体上消费领域不宽，消费层次不高，一些年龄相对较大的农民对生活的要求停留在吃饱穿暖的层次上，对花钱买享受、花钱买服务、花钱买健康的时尚消费观念一时难以接受，甚至被有些农民指责享受型消费是浪费、糟蹋。三是消费讲价不求质。“只求价而不求质，只求有而不求好”是当前农村较为普遍的消费心理，许多农民在购买商品时只考虑价格，而对商品最重要的品质和安全要求往往不予重视。四是愚昧性消费普遍存在。当前农村赌博和封建迷信活动较为普遍，一些农民日常生活非常节俭，但在赌博和迷信活动上很舍得花钱，抑制了一些正常的消费需求。

农村居民由于受传统消费观念的影响，往往是量入为出，不敢负债消费，造成边际消费倾向偏低，弱化了消费对生产的刺激作用和导向作用，抑制了消费需求对经济增长的拉动作用。目前农村居民的消费方式仍以自主性消费为主，这是一种积累性的消费，主要靠自己的收入能力进行消费支出，跟发达国家的信贷消费相比，这种消费模式会影响消费结构的升级和边际消费倾向的提高。

表51　平原与山区半山区农村居民今年计划消费

平原地区的农村村民，今年计划消费的前三位是：子女教育支出（27.2％）、住房建造、购买或装潢（24.5％）、购买家用电器（13.3％）；山区半山区地区的农村村民，今年计划消费的前三位是：子女教育支出（29.6％）、住房建造、购买或装潢（26.9％）、购买家用电器（13.0％）。两者的前三位需求是一样的，只是比例上山区半山区地区的农村村民在子女教育支出、住房建造、购买或装潢上略高一点。而在平原地区，婚宴等人情支出占了12.4％，比山区半山区的高了4.1个百分点（见表51）。