四、旅游地生命周期理论
旅游地生命周期理论由产品生命周期理论发展而来。自从巴特勒（Bulter，1980）提出这一理论以来，有关旅游地生命周期的讨论层出不穷，很多研究学者还对这一理论进行了详细探讨。产品生命周期理论是市场营销学中的一个概念，用来描述产品从介入期、成熟期到饱和期的变化过程。巴特勒第一次应用该理论来解释旅游地的发展时提到：“旅游地是动态发展的，并随着时间而不断演化。这种演化的原因是多方面的，其中包括旅游者偏好和旅游者需求的变化，有形旅游产品和服务设施质量的恶化和衰退，以及旅游地原来知名的自然与文化吸引物的变化（甚至消失）。然而，这些自然和文化吸引物正是旅游地起初受到青睐的原因。”如果该理论用图形来表示，旅游产品的生命周期是一条渐进的“S”形曲线。如图3－1所示。
该理论提出旅游地的演化包括六个阶段：
（1）探查阶段 旅游地只有少数探查者，只是零星游人无规律的到访，旅游地没有特别的设施。
（2）参与阶段 随着旅游者的增加，一些当地居民开始为旅游者提供设施和服务。
图3-1 旅游产品的生命周期曲线
（3）发展阶段 大量的广告针对客源展开，成熟的旅游市场已经形成。当地政府和居民对旅游发展的控制力迅速下降，外来投资者提供了更现代化的服务设施。
（4）巩固阶段 游人增长率下降，旅游地的大部分经济活动与旅游的联系紧密。
（5）停滞阶段 游人量达到最大，旅游环境容量（如水、劳动力以及设施的供应）已趋于饱和或被超过，环境、经济和社会问题随之而来。
（6）衰落或复苏阶段 有些旅游地市场开始衰落，吸引力范围和游人量下降，无法再与新出现的旅游地相竞争。另一种情况是，有的旅游地进入复苏阶段。要进入复苏阶段，一是要增加旅游地的吸引力，二是发挥未开发的旅游资源的优势，重新启动市场，三是完全转变旅游地的功能。
旅游地生命周期理论使用定性与定量分析，划分了目的地的设施发展及市场变化的不同阶段，能够帮助旅游业从业人士找到旅游发展的一般规律。尽管国内外学者对此理论的有效性持不同的见解，但它对于旅游资源开发实践还是具有较大的意义，其应用主要表现为以下三点：
1．预测旅游地的市场规模
对于旅游客源市场的预测是旅游资源开发与规划的重要内容，但先期绝不能把旅游区域假设成是一成不变的，而且对旅游者的吸引力也是永久的。相反，应该预见到旅游地或旅游资源的吸引力是有一定的时间跨度的，用此理论作工具，科学地划分旅游地生命周期的各个阶段，客观掌握旅游地在较长时间内的市场规模变化。
2．提供旅游规划调整依据
旅游资源开发需要编制规划，但规划并不是一成不变的，它应根据现实情况的不同，不断地加以修正和调整以适应实践的需要。因此，要依据旅游地目前所处的生命周期阶段，及时调整旅游资源的开发、旅游地的产品结构、旅游产业政策，改善旅游地的旅游业发展环境，改变旅游市场营销策略等。通过调整规划的制定与实施，尽量延长旅游地生命周期，以达到促进和保障旅游地可持续发展的目的。
3．指导旅游产品创新开发
旅游是一项精神性的消费品，因此旅游的发展与旅游者的需求有非常大的关联性。只有了解旅游者的需求，并为其提供令人满意的旅游产品，该旅游地才能永续发展。所以旅游资源开发应根据旅游者的需求不断创新，挖掘资源新的优势，甚至通过改变旅游地的功能来维系对游人的持续吸引力。
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