主题公园的开发原则

二、主题公园的开发原则

1．独特性原则

主题公园既是旅游企业，又是文化企业。主题公园所提供的产品是一种以旅游方式被消费的文化产品。从国内外主题公园成功的运作经验可以得出：独特的旅游文化是主题公园成功发展的核心和灵魂。究其原因，差异与新鲜感是吸引力的来源，而品牌则是吸引回头客的关键。所以在对主题公园进行规划设计时应着力寻求一种“不可替代性”，强调用独特的视角来呈现主题，用新颖的景观布置、娱乐设施以及CI设计来烘托主题。世界上最成功的主题公园———迪斯尼乐园充分利用其在影视业的广泛影响，尤其是利用在动画片中成功塑造的卡通人物形象作为旅游主题公园发展最有效的品牌，形成了强劲的商业感召力和震撼力，奠定了主题的鲜明个性和丰富内涵，是其能够在世界范围内拓展的重要原因。

2．饱和性原则

主题公园所提供的产品可视为一系列可以满足游人消费需求的核心功能的组合。因此，如何将所有可能满足游人需求的方式排列组合为主题公园的产品，既保证足够的信息刺激，又重视高潮的安排与充分的情节积累空间，是主题公园的规划设计者需要认真思考的问题。主题公园这种形式之所以受到欢迎，就是它可以有效地打破时空等主客观条件的限制，创造出一种舞台化的时空，供人们游乐，而高科技手段的加入还能令旅游者的梦想和冒险成真，获得强烈的震撼和深刻的体验。要实现这一目的，就要在线路设计、项目安排以及带给游人的紧张及舒缓程度上作充分的考量，将游人尽可能久地留在园内，获得比较持久的欢乐体验。

3．艺术性原则

主题公园是一个以旅游方式提供文化产品（体验）的文化企业，所以关于主题的选择，以及主题演绎之下的产品（体验）设计、产品（体验）核心功能的拓展与再定义等都是一种艺术，也是一种科学。只有坚持艺术性原则，才能提升主题形象的审美品位，渲染主题情境的气氛。不论从主题公园的文化生命力还是商业感召力来看，都应强调艺术性原则，不仅对大的建筑物、雕塑、绿化要认真对待，而且对每一块铺地、每一只园灯、每一个指示牌也不能马虎，因为它们都是体现主题公园精致细节、提升主题公园艺术品味的必要手段。当然，艺术的设计绝不是繁琐的工艺堆砌和昂贵材料的拼贴，尤其在我国目前的经济条件下，它应是具有简洁、凝练精神实质，既讲求审美也讲求施工效率的多种艺术的综合。

4．灵活性原则

主题公园的产品是能够满足旅游者多样化需求的一系列休闲娱乐项目和活动，在设计和安排这些娱乐活动时，不能以静态内容来固定主题情节，其结构要能适应大众需求的变化而除旧革新。活动形式和内容对于主题的构筑并非一成不变，要在设计初期对于可能发生的变化留有充分的余地，以确保主题及内容能够在较长时期内适应市场的需求。此外，在价格体系、营销策略等方面也应贯彻灵活性原则，结合不同游人在不同时间内的不同需求加以制定，并不断根据市场反应作出调整，只有这样，主题公园的生命力才可能持久。