国际博览会与城市发展

第三章　国际博览会与城市发展

新藤健一郎

复旦大学日本研究中心　兼任研究员

一、序　论

首届国际博览会是1851年在英国伦敦举办的万国博览会。自伦敦万国博览会以来，国际博览会已在世界各主要城市举办了70余回，这充分说明了世界和平的主旋律，展现了国际社会中各民族的风采，促进了国与国之间的理解和交流。国际博览会是认证体现那个时代文化和文明的新技术和社会体系的场所，它改变了观众的意识和生活方式。

伦敦万国博览会的会场被称为水晶宫，这是用玻璃和铁架组成的建筑。展示的产业革命成果，如抽水便器、缝纫机、滚筒印刷等，使当时的人们深受感动。而且，由托马斯库（世界最早的旅行社）组织的团体旅游，带来的大众观光热潮也是史无前例的。

1853年纽约万国博览会所展示的是蒸汽机电梯。

1876年美国北部费城万国博览会登场的音频电话机等，令参观的游客惊奇不已。

1889年巴黎万国博览会上，世界最早的全钢铁结构的埃菲尔铁塔引人注目。展示了具有时代意义的新技术、介绍他国传统工艺品的国际博览会是对解决全球性课题能够做出贡献的国家研究项目。

日本举办的1970年日本万国博览会（简称：大阪万博）和2005年9月闭幕的日本国际博览会（简称：爱知万博）就是属于此类。日本举办的两次国际博览会间隔35年，处于不同时代。大阪万博出席人数6451万人，爱知万博2205万人次出席，两次的出席人数都大大超过了预计目标人数。

爱知万博是日本举办的21世纪最初的国际博览会。已经开始享受20世纪发展成果的人类，在21世纪所面临的重要课题之一，毫无疑问是全球规模的环境问题。爱知万博又被称为“环境博览”，致力于解决各种各样的环境问题。会馆规划地因为发现了珍贵野生鸟类苍鹰的巢，因而改变了会馆的设计。展示馆的设计到建设直至拆除为止，尽量不破坏环境。新能源以及通用设计、社会组织的项目等等，虽然还需要今后长期的验证，但这些研究成果表明了今后发展的道路。

本文从“国际博览会的功能”、爱知博览会创造出的有形无形的遗产的“主题演绎”、人类为何聚集于集会“参观者动员的规模”三个观点，来说明国际博览会对城市及地区社会产生怎样的影响。与研究者探讨。

二、国际博览会的功能

（一）何为国际博览会

由世界各国参加举办的博览会，是基于国际博览会条约，必须正式在国际展览局注册及得到认证。国际博览会的目的，在国际博览会的条约中有如下阐述：“作为博览会，不论名称怎样，都是以教育公众为主要目的而举办的，顺应文化的需求，展示人类能够利用的手段，或者展示在人类活动中一个或多个领域呈现出来的发展趋势。”

国际博览会在1988年作了以下调整，即1988年之前，将大规模博览会称为普通博览会，将小规模博览会称作特别博览会。因为很难辨别其差异，所以将举办期间为六个月的博览会称作注册博览会，而期间为三个月的称作认同博览会。

在日本举办的普通博览会是1970年的日本万国博览会（简称：大阪万博）和2005年举办的日本国际博览会（简称：爱知万博）。在日本举办的特别博览会，有1975年的冲绳国际海洋博览会（简称：冲绳海洋博），1985年的国际科学科技博览会（简称筑波科技博），1990年的国际花卉和绿化博览会（简称：大阪花博）。

注册博览会（普通博览会）的主题，如大阪万博的“人类的和谐与进步”及类似的“人类及其世界”、“人类与科学”等，都是人类共同的具有广泛性的概念。而认同博览会（特别博览会）的主题，如冲绳海洋博“海洋——最理想的未来”所涉及的“能源”、“环境”、“交通”、“园艺”等，都是限定于特定领域的主题。

国际博览会原点，可以说是很早以前由人类进行交易而形成的“市”。这个“市”由物品的交易所演变为异文化的相互理解和交流的场所，进而有了1851年举办的伦敦万国博览会。

日本最早参加的国际博览会，是1867年第二届巴黎万国博览会，并展示了美术工艺品和农作物。而1970年的大阪万博，使日本民众对国际博览会有了最初的体验，与手拿快餐食品、身着流行时装的外国人有了接触，并且引发了亲身感受外国的海外旅行热潮。另外，大阪万博吸引了6400万人，产出了巨大的经济效益。因此，国际博览会不仅有其自身的效果，而且举办国际博览会所带来的经济、社会效益是无法计算的。

（二）国际博览会是求证实践的场所

1.国际博览会是开发和宣传新技术的良机

在人类的生活中，作为方便生活工具而使用的电车、电梯、自动扶梯、自动行进通道、电信、电话、电影等，都是通过国际博览会介绍给社会大众的。为什么说国际博览会是求证实践的场所，在这里归纳出以下几点。

因为是有时间限制的，是临时性的，以此为前提，能进行不用担心失败的实验。

因为要获得的不是日常性的感受，所以能够稍微尝试冒险。通过来自世界各地的观众，能快速的收集信息和较易地了解观众需求等，因而得到直接的效果。

就企业而言，直接或间接地参展国际博览会，是企业技术开发部门非常有利的机会。一般来讲，企业着眼于几年后的市场，制定商品开发的预算。使用与目前市场销售有关的研究开发费是相当困难的。而参展国际博览会，因为师出有名，能得到数十亿日元的开发经费，从增加企业内部活力的观点来看，也有很大的效果。

2.国际博览会给举办城市改造其形象、机能及构造带来新的信号

国际博览会是地区大规模再开发、完善基础建设等的城市开发事业计划的契机。2010年举办的上海世界博览会（简称：上海世博会）的会场规划地，是现在造船厂及堆放海运货物的工业地带，是生活环境还未能得到改善的地区，因此，期待着在此进行城市的再开发。上海世博会在该地区举办，目的就是改造该地区，建设新的人流集散中心。但利用举办国际博览会，如何与城市的开发事业相联动，特别是利用原有设施是很重要的。

作为其参考事例，介绍一下2000年举办的巴拿马万博会。典型的开放城市巴拿马，利用国际博览会的机会，谋求强化城市形象的结果是成功的。但另一方面，由于过分主张强化典型城市的计划，反而使国际博览会本身遭到了失败。虽然交通基础设施得到健全，举办地的活性化等得到发展，但相对于目标到场人数4000万而言，实际到场人数只有1810万（45.2%），就国际博览会事业来说，不值得对此予以好评。

对国际博览会的评价，因为举办目的的不同，应不能单就定量测定来论述。但国际博览会既然是一个项目，达不到客观人数的计划，国际博览会究竟给城市或地区带来怎样的影响，对此不能不怀有疑问。巴拿马万博会，就国际博览会的目标而言，对男女老少的“客观动员规模”是不够的。另外，没有很好地宣传举办目的，信息披露也不充分。

再看日本的例子，与上海市有着友好交流协议的横滨市在1989年举办了横滨博览会。横滨博览会是横滨市为纪念横滨建市100周年、横滨港130周年，以“宇宙与儿童”为主题，历时191天，在“港口与未来21地区”举办的。该主题的含义是要创造与担当新世纪重任的青年一代相应的新文化和新的生活方式。作为会场的“港口与未来21地区”，是计划面向21世纪，作为建设新城区“横滨新市中心”的规划地区。会场面积69公顷，展出会馆34馆，36个国家和2个国际组织在国际交流馆展出，是不受国际条约限制的地方博览会。入场人数超过目标的1250万人，达到1333万人的记录。横滨博览会不仅是在“港口与未来21地区”举办，而且是和“港口与未来21事业”相吻合。会场规划用地，博览会的准备和开拓“港口与未来21世纪”事业同时进行。

除此以外，公共排水沟等基础设施、自动步道、车站广场、海滨公园、日本丸（帆船名）公园及供热设施等都提前予以建设。并且，“港口与未来21地区”内主要的文化设施，如横滨美术馆、港口与航船博物馆等与博览会同时开馆。新建的道路，有港口与未来大道、美术馆路、日本丸路等，博览会的会场呈现出新颖的都市型风貌。

该地区原本是130年前开港后的小渔村。在博览会及建设“港口与未来21事业”前，这里和上海世博会规划地差不多，是一般的公众不能进入的造船厂及垃圾堆埋地。但通过举办博览会，新建了美术馆等建筑，营造了宽敞的掩映于树木的休息场所，修建了城市主干道、公用排水沟、首都高速道路立交、车站前广场、自动步行道、地区冷暖空调设备、会场内清洁的厕所等等。横滨新市中心的建设，体验舒适的城市空间，可以说有着重要的意义。横滨博览会的成功举办，对于“港口与未来21事业”走向成功，影响深远。

现在，“港口与未来21世纪工程”面对海洋的186公顷的范围内，有被称为日本第一的“陆地灯塔”、“横滨国际会议中心（宾馆、国际会议中心、国际展馆等）”，另外，以三幢商务大楼为中心，周围配置了宾馆、音乐厅、商业设施。博览会的永久性建筑“横滨美术馆”、“自动步行道”，因众多的市民和国内外观光客而热闹非凡。

在这个地区内，诞生了有19万的就业人口和1万移居人口新城市。利用举办博览会，开发未来城市，横滨博览会是一个很好的例子。

最后，想特别提出的是，根据市民的舆论调查，横滨博览会的举办方针归纳为以下四点：

（1）作为宣传国际都市横滨的一个机会；

（2）作为推进国际交流的契机；

（3）作为建设横滨市街一环；

（4）以市民的期望为中心。

3.地区活动的训练场所

对于国际博览会，笔者看重的是发掘和培养人才。包括当地居民在内的众多的参与者，怀着共同的目的，在协商和准备的过程中，可以达成“地区的团结力”、“地区的归属感”、“不同行业的交流”、“地区居民的网络”等成果。另外，在爱知万博会活跃着的包括企业展馆讲解员在内约一万人的工作人员，受到人才派遣公司的关注。他们大多是20至30岁左右的年轻人。他们在万博会期间所展现出来的接待技术和外语能力，得到了很高的评价。

举办国际博览会，对地区居民来说，重要的是“怎样创造”，而不是“创造什么”。例如，爱知万博会市民课题“油菜花计划网络”会，会长藤井旬子：“我们完成了用油菜花装饰整个开幕式会场的重要工作。循环型社会正在成为一个发展的方向，全国各地的第一产业正在恢复活力，为了在开幕式会场布置体现出充满朝气的油菜花，我们进行了长达几个月时间的准备工作。从茨城县到鹿儿岛县的会员，在3月24日这天，将他们精心培育的油菜汇集到开幕式。全体会员齐心协力的合作精神和强烈的完成任务的愿望，令人感到非常自豪。准备如此多的预示春天来临的油菜花，并能参加开幕式，令人欣喜无比……在濑户会场的展览中，许多客人停下脚步，向我们问道：‘这样的活动是你们组织的吗？’在观众咨询接待会场，我们进行了为期一周的‘地球的讲座’。从国外来的观众，看了油菜花计划的图解说明，说道：‘在我们国家也可以做’，令人感到振奋。对于不关心环境的人来讲，这个计划具有多少影响力是我们关心的，第一次了解这个计划的人，认为这个计划将生活与现实联系起来了。”

像这样，与国际博览会有关的居民、与城市和地区的活力有关的居民，共同点是，将自己的创意，有机地结合到地区事业中去，这非常重要。

（三）国际博览会是最大的第五媒介

前面已经说过，国际博览会是都市发展的契机。但最近几年，地方和民间企业积极地投入其中的原因是什么呢？答案之一，这是直接的宣传工具。另外，还可以认为是了解消费者意向的市场营销战略。

例如，地方自治体在寻找为地区居民提供行政服务的方法时，可以利用博览会的组织技巧，来改善行政服务。对民间企业也一样，在博览会的展示，可以期待企业商品的需求与供给的平衡。所有这些，其共同点可以说是博览会中的“生活文化提示”，这确实是国际博览会的奥秘所在。

在追求从“物质文明”到“精神文明”的现今，报纸、杂志、广播、电视之类，四大媒体的单向宣传，并不能把握消费者的实际情况。近年来，网络媒体虽然得到市民的拥簇，但与在现场叙说感觉、进行相互交流的“集会”相比，本质上还是不同的。使这个直接宣传成为可能的“集会”，可以说是第五媒体，其最具代表性的就是国际博览会。

（四）国际博览会的效果

对包括国际博览会的所有集会进行评价是相当困难的。这是因为没有适用于所有集会的绝对的评价标准。前述的巴拿马万国博览会是比较典型的例子。

一般来说，把参观人数和经济效益作为定量的尺度来评价。这虽然比较客观，但还应该从更广泛意义上的社会经济效益及给地方带来的文化、精神上的效果等方面加以评价。

以下是笔者整理的一些观点：

1.直接效果

（1）集会策划和会场建设的直接效果

●举办地和周边地区的基建

●居民从规划初期参与，重新发现地区的资源，促进城市的开发、活性化

（2）集会会场的直接效果

●招揽观众的能力（参观者的入场人数）

●门票收入

●广告费收入

●正式纪念品及餐厅等商店的收入

●处于特定场所产生的感动

（3）媒体方面的效果

●对集会的认识

●对集会主题的认识和理解

●集会内容带来的冲击（轰动效应等）

●对国内外宣传举办城市的魅力，期待提高知名度和改善形象

●对举办者及国民事业的理解

（4）提高道德观念的效果

●改革和提高主办者及工作人员的意识

●参与者的团队和帮助意识

2.宣传交流效果

（1）交流效果

●国际合作

●通过国内外人文、物质的交流，达到城市的振兴和活力

●工作人员、相关团体、政府部门间的交流更加和谐

（2）广告效果

●广泛告知效果

●唤起和形成对社会课题的舆论、意识

3.促进销售效果

●了解和销售举办国及参加国的新技术、新产品

●在会场内进行商谈和询问

●促进去参展国的旅游

4.波及效果

（1）直接波及效果

●重新发掘活用举办城市的历史和文化等资源，创造都市新的魅力

●通过参观过世博会观众的言传，宣传世博会的精神与魅力（相反，不足之处也会被传播）

●提高举办城市的生活水准

（2）间接波及效果

a经济波及效果

●促进生产

●增加收入

●提高消费

●增加商业销售额

●增加税收

●增加就业机会等

b发展技术效果

●普及科技知识

●普及提高对新技术的知识

●宣传参展及赞助企业的技术等

c改善环境的效果

●提高改善环境的意识

●提高地区的形象

●提高企业的形象

●提高团队合作意识

●促使城市街道新的开发与建设

d提高文化水平

●充实教育文化设施

三、爱知万博会“有形与无形的遗产”的事例

爱知万博会如何具体表现其主题“自然的睿智”、怎样来检验全球课题的解决方案和为解决问题所需要的合作精神，我们对此进行了考察。

（一）最先进技术的运用

1.致力于开发新能源

所谓新能源，一般指太阳能、风能等自然能源，以及如生物能（利用生物获取有用物质和能源）等可以再生的、在地球自然环境中反复生成中的，并且即使将其变为电能和热能，也不会对地球的环境造成很大影响的能源。

比如，在爱知万博会，会场中的生活垃圾通过沼气发酵装置，废塑料通过高温汽化装置获得的原料气体，作为燃料电池的燃料。另外，糅合了燃料电池、太阳能电池和钠硫磺电池三种技术的发电控制设备，给新能源产业技术综合开发机构的展馆和长久手日本政府馆提供电源。向普通参观者公开这些具有最先进技术的新能源装置，就是期待公众对开发新能源的理解和支持。

2.致力于环境技术的开发

被称为“环境万博”的爱知万博会，在建设材料等方面，以3R（缩减、再利用、再生）为目标，取得了成果。

例如，在开始建设会场时，就设法避免从会场外运入土沙，也不将沙土运出。计划砍伐的10000棵树中，2000棵直接移植到会场内，2000棵移植到其他场所，被砍伐的6000棵作为全球环路（会场内的空中回廊）的铺板再生利用。

这些保护环境的计划令人瞩目。其他保护环境的计划，比如会场内的导游指示板，会场餐厅使用的餐具是以玉米为原料的可分解塑料制造，使用后可以掩埋在土中。海外参展国的展馆采用可以组合、解体、再利用的“模块方式”，博览会结束后可以在别处再次利用。

另外，用竹子搭建长久手日本馆的骨架，减弱日照的同时，具有良好的通风效果，令人感到凉爽。并且利用“中空皮膜结构”来减缓日照，降低空调的负荷。像这样的建筑和新技术在爱知随处可见。

（1）新技术的导入

●由全新的能源，供给所有的电力（太阳光发电、燃料电池、钠硫磺电池等）

●光触媒钢板屋顶和灌水冷却效果

●利用污水的臭氧处理设施

（2）生物群建筑

●利用间隔采伐的木材建造的木结构大空间建筑

●竹子或合成瓦建造的屋顶

●用可分解塑料制造的墙壁

（3）设法减低环境负荷的充满智慧的建筑

●用竹子编成遮阳网，减少日照并创造出新的景观

●绿化墙面，以降低热负荷

●只对居住空间降温的节省能源的对策等

（4）其他的保护环境的举措

●濑户日本展馆采用了双层地板构造，吸入室外空气，室内温度较高的空气在建筑的烟囱效应下自然上升的换气系统“热烟囱”，证明了“椰壳垫子”的屋顶具有纳凉效果。

●丰田汽车馆使用国内最大的“风力发电（输出1980千瓦）”电力。

●电力馆利用“水库的漂流木材”作为路基材料。

●控制热岛效应并敲响“地球温暖化”警钟的世界最大的绿化墙壁“生物肺”，吸引了众多的目光。

●其他如以磁力驱动的磁悬浮列车、以燃料电池驱动的混合动力公共汽车、无人驾驶的“低公害公共汽车”等等。

但是，这些技术在举办地区能够保留多少？在现实社会中怎样被普遍应用？当地居民对此非常关心。

3.致力于下一代机器人的实用化

日本被称为使用着全世界一半以上工业用机器人的机器人大国，也是最早致力于研究开发人形机器人的国家。

例如，山形县为提高地区的活力，在1982年举办了“山形博览会”。在该博览会的未来产业区，NEC展柜展出的演奏机器人已经是人形机器人。其后本田的ASIMO和索尼的R－3所代表的双足行走机器人，在爱知万博会使用的9台清扫机器人，8台向导和警备机器人，15台照管儿童、和儿童对话的看护机器人，20台供残疾人使用的高智能轮椅机器人，使新一代机器人实用化的研究在这里得到了实践。

以下是在爱知万博会备受瞩目的人形机器人。

看护型机器人：具有智慧和人性，是为帮助家庭生活而设计的机器人（三菱未来馆）。

接待型机器人：不仅有人的外貌，而且能说话，是动作和表情非常接近人类的机器人。除了日语，还会说汉语、韩国语、英语。

演奏乐器机器人：是能通过纤细的手指和敏捷的手腕来演奏乐器的机器人（丰田集团馆）。

儿童看护机器人：是能识别儿童的脸和声音，进行会话和运动的机器人。

清扫机器人：是同时利用激光雷达、距离画面检测和超声波检测，识别出障碍物并能回避的行走机器人，并根据三角测量检测判断位置，行进的同时用底部的刷子打扫卫生。另外，还有根据陀螺仪和磁带识别位置，一边行走一边回收垃圾或搬运物件的机器人。

警卫机器人：具备查出火灾、反常举动和可疑物品、发出警告并通报的警备机能，并通过触摸屏，为参观者提供指示的两种机能合一的机器人。还有就是在固定道路巡逻，发现可疑物品立即通知控制中心的机器人。

高智能轮椅机器人：是利用自动行走机能，避开障碍物，载人安全到达目的地的机器人。

以上介绍的是爱知万博会中展览的机器人，我们期待随着社会高龄化的来临，开发出实用的、活跃在福利领域的机器人。

在本部分的最后，介绍一下最新的机器人情况（2006年1月22日《日本经济报》的报道）。“××先生，欢迎光临。请到这边的会议室。”今年春天，访问本田公司“和光”大楼的人们，受到该社开发的人形机器人（ASIMO）的迎接。ASIMO带领大家到开预备会用的会议室，并端来咖啡和茶水饮料。在去会议室的路上，能和游客进行“今天是从北海道来的吗？那里有没有下雪？”等会话。通过来访者胸前的IC卡，识别身份。将其情报用无线发送至数据库，获取来访者的信息后，就可以进行有针对性的会话。

4.致力于IT技术（信息通讯技术）

参观预约系统，是用装有IC芯片的入场券，在万博会的预约主页，预约要去参观的展示馆。这种入场券，装有0.4mm的超小型IC芯片，只要在专用的仪器上照一下，就可以提前预约参观展览馆或节目。所以，在受欢迎的展示馆，不用担心花费时间排长队。这是国际博览会历史上的首次尝试。

多媒体万博，是一种通过导航仪引导至展览馆，并显示出该展览馆资料的信息系统。选择目录后，能得到更为详细的资料。这是最先进的观光向导（六种语言）。该词汇是来自拉丁语的Ubique，其意思是“无所不在”。在IT行业，该词汇的全文是“Ubiquitous Computing”。一般含义是“多台电脑通过网络相连，在任何时间、任何地点，都可以无所不能”。

现在，将电脑、手机、数码家电接入网络，可以实现人与人的交流。但随着多媒体技术的发展，比如装有IC标志的食品类为主的商品，可以向人们提供相关信息，因此，消费者可以确认商品的安全性，而厂家也可以及时了解消费者的情况。这样，能够进行更细致的沟通与交流的企业，就容易得到消费者的信赖。

无障碍课题是为消除残疾人和老人生活中的困难进行的研究课题。比如，在使用红外线和调频等已有技术的基础上，导入和开发GPS（与车载导航仪相同，测定所在位置的系统）、RFID（使用电波的远端自动识别技术）、手机和局域网等的新技术。这些面向残疾人的研究计划，已经得到实施。

毫无疑问，信息通讯技术对于城市的发展是不可欠缺的。但在另一方面，日本的IT领域，非常缺乏人才。因此，作为日本政府制定的“IT新改革战略”中的一环，产、学、官（产业界、学术研究机构、政府）开始集中力量，致力于培养高层次的IT人才。

5.致力于开发先进的视觉系统

长久手日本馆的地球村内使用的360度全天幕影像系统，是将球体内部的墙壁全部做成银幕。作为全世界首创的最先进的放映系统，是爱知万博会的亮点之一。

位于地球屋（橙色大厅）的NHK超高清晰剧院的超高清晰放映系统（600英寸大型屏幕和22.2声道的立体音响），能让人体验到优美无比的画面。

地球屋（蓝色大厅），索尼开发的利用激光束在超宽无缝银幕（宽50米、高10米，2005英寸）上放映的画面，因为视角太宽，令观众有些难受。“一半是惊讶，一半是疲劳”，也有观众这样说。

三井东芝馆的未来概念系统，是用三D扫描记录观众的容貌，作为宇宙历险记的角色登场的划时代的系统。因为特别受欢迎，所以门口连日排着长队。

日立集团馆的时空飞船是16人乘坐的、通过模拟画面穿梭于沙漠、草原和海洋等五种自然地貌的装置。通过特殊的视野，能够身临其境地与濒临灭绝的动物亲密接触。

像这样能够集中体验最先进的视觉技术，可以说是国际博览会的特点。同时，这也展示了人类未来的理想。

6.致力于开发新一代交通技术

IMTS（智能识别运送系统）是作为一种移动手段，使用压缩天然气的大型巴士运行系统。这种巴士在专用道路上，不需要使用链接装置，通过电子感应组成两辆或三辆的队列，在会场内自动行使。

磁浮列车是日本最初的磁浮式交通系统。由三节车厢组成，定员244人的磁浮列车，连接地铁的藤丘站至爱知环铁的八草站（共九个站点，8.9公里，运行时间约15分钟）。

混合燃料电池巴士，是替代造成环境污染的石油的未来能源车。氢燃料电池，通过氢元素的化学反应产生电力，因在车中需搭载氢行驶，实现实用化还存在着各种问题。以目前的计算，这种车的价格是一般的两到三倍，并且存在着完备加氢站的问题。但是，在提倡环保的今天，氢燃料电池技术随着时代的发展将不断完善。

丰田汽车和日野汽车合作生产的混合燃料电池巴士，在爱知万博会馆间进行了试运行。而且得到了当地的巴士公司协助，计划从2006年3月起，在中部国际机场周边地区投入运营。作为国土交通部推进的燃料电池实用化的项目之一，这将是最适合21世纪的新型交通工具。

（二）采用新的社会活动和体系

1.环境保护无污染通货事业

所谓无污染通货，意即“对人类和地球有益的环保货币”。环保无污染通货事业，是以防止地球温暖化和实现循环型社会为目的，构筑促进市民、企业和行政等各方面相互合作的“保护环境活动”的新的社会体系。

在爱知万博会，利用入场券的IC芯片，在各种场所进行通过环保购物储存环保货币的环保活动和参加环保学习等项目获得环保货币的实验。并且，在会场外的合作商店，也进行了环保购物的活动。

环保货币在大众社会的推广现还处于尝试的阶段，因此，要发展此事业，面临的课题是能获得环保货币（点数）的商品目录和改良环保货币的使用方法等。以爱知万博会为契机，为扩大实验场所，目前在中京地区进行该事业的市民活动令人期待。

2.环保的建设和多用途设计的空中回廊

空中回廊是连接六个地区的主要通道。空中回廊保留了地面自然的落差，没有砍伐树木、填埋池塘，并且采用了适宜老人和残疾人行走的无障碍设计。其中令人注目的是支撑回廊的柱子。这些柱子不垂直于地面，而是以8根一排成V字形，因此减少了对地面地形的改变。因为V字形构造能同时承担垂直重量和因地震引发的水平重量。这种构造也具有减低对地面的影响的功效。

3.致力于解决高龄化社会带来的问题

爱知万博会的会场服务之一，就是设置了“看护中心”。该设施是国际博览会历史上的初次尝试。四个看护中心设置在会场的各入口，每天接待平均1500人以上的残疾人和老年人。

关于新一代高智能轮椅机器人，在前文“新一代机器人的实用化”中已有介绍。

（三）多种文化的相互理解（国际交流）

1.日俄共同项目

爱知万博会协会计划在爱知万博会会场，展示从西伯利亚冻土中挖掘出的完整的毛猛象。2004年5月，作为日俄共同项目，在挖掘地的俄罗斯联邦共和国——萨哈共和国的“毛猛象学术研究委员会（委员长——托洛斯迪夫，萨哈共和国教育科学部部长）”的协调下开始实行，并在6月进入现场开始学术性的调查。

露出头部和左前肢前端和体毛及内脏的毛猛象，在保持原有冰冻状态下，经由亚库特的应用环境研究所运送至名古屋机场后，在爱知万博会会场冰冻展览，受到了极大的欢迎。

观众在自动步行电梯移动的同时，透过玻璃观赏的时间只有一分钟。虽然观众对此颇有不满，但毫无疑问，这是介绍探索毛猛象灭绝之谜最新的研究成果和能给观众带来感动的引人注目的计划。

2.国家日

为纪念正式参展国和提高国与国之间的理解和认识，以国际友好为目的的“国家日”和“特别日”，于2005年4月1日在伊朗开始举行，最后于9月24日在国际展览局（BIE）结束，总计在114个国家和机构举办了该活动。

3.友好结对事业

一个市、镇、村与一个国家的友好结对事业，是正式参展国与爱知县的86个市、镇、村（名古屋市除外）交流，与对象国工作人员的日常交流，以及让市、镇、村的居民参加该国的国家日的仪式等，实现了国际友好交流。

例如，和新加坡友好结对的美浜町，约300人参加了该国的国家日活动。闭会前的9月21日，新加坡展馆的答谢会上，邀请了参加国家日的全部人员。展馆的馆长及工作人员约50人与居民进行了愉快的交流。

4.国际交流

在爱知万博会进行的国际交流项目可以说是国际博览会历史上最多的。具体地来说，首相级别的有48个国家，部长级别的有195个国家。除此之外，国际要人的来访达到了195次。另外，从海外来的媒体记者约1800人（75个国家，380家媒体）。

世界美食街开设在外国馆。笔者也擅长好几国的料理。这是了解国外饮食的好机会。下面介绍几家平时难得一见的外国馆餐厅：捷克馆的蒸馒头和啤酒很受欢迎，罗马尼亚馆的卷心菜等传统家庭料理和葡萄酒，黎巴嫩馆当然是烧饼和鸡肉咖喱及色拉套餐，多米尼加的多米尼加三明治和芒果冰淇淋味道不错。

在位于爱知万博会濑户会场的地球市民村，活跃于国内外的非赢利组织（NPO）和非政府组织（NGO），就解决人类面临的全球性问题，进行了学习和交流。比如，NPO“橡果会”（岐阜县清见村）介绍了与非洲马达加斯加的NPO“南十字星”共同举办的、主题为“森林的行星——从里山走向世界的森林”的纪念植树活动。像这样利用地球市民村的国内团体作为主办方，与海外的团体共同举办每月一次的展示和集会，参加者通过“参与、体验、对话”，可以学习国际交流方式和乐趣。地球市民村的访问者超过200万人，占万博会入场总人数22049544人的9.6%。

另外，友好城市的交流也得到了发展。例如，记录参观人数近300万人的英国展馆展示的森林庭院，在万博会闭会后被赠送给英国城市大比西市的友好都市丰田市。据英国大使馆新闻部的报道，该庭院的植物的根系生长需要一定的时间，因此预计2006年春季才能转让该庭院。该展馆的馆长斯缔夫说道：“这次将庭院赠送给丰田市，不只是表明英国和丰田市的友好关系，英国经过长时间培育的自然树木，能在丰田市扎根成长，这也是一种文化的交流。”

在新加坡展馆展出的300多种草药和香辣料，赠送给了名古屋市金城学院大学的药学部。

为把在万博会的实践经验应用于2010年举办的上海世博会，自9月19日到25日的“上海周”，中国展馆开展了各种宣传活动。特别是9月21日在环保馆，举办了日中两国儿童的歌舞联谊活动，大家介绍了友好交流体会。

也有独特的国际交流活动。例如，邀请爱知万博会外国馆的工作人员担任爱知县的特别工作人员。

为招徕外国观光者，日本从2004年开始了“日本观光特别活动”，由爱知县内11个市、町、村的14个团体组成的东海地区外国观光客接待委员会爱知名古屋分会，结合国家的计划，招待在爱知万博会的外国工作人员参加免费巴士观光旅游，同时请这些外国工作人员作为观光导游自愿者，介绍当地的风土人情。在8月24日和9月1日，澳大利亚、中国、韩国、菲律宾、俄罗斯、摩洛哥和瑞典等国家的展览馆约50名工作人员参加了该活动。

（四）市民参与

关于爱·地球博览会的会场选址，由于最初没有向市民公示的原因，出现过一些反对行动。但博览会开始后，积极参与的市民团体出乎预料。在“海上森林”市民馆，通过募集开设了环境、和平、福利、美术、城市建设、成人教育、传统、手工等各种形式的共235个由市民参加的研究课题。在国内外观众聚集的濑户会场的交流区和对话剧场、海上广场，这些市民参与的项目每天都开展着。下面简单举几个事例：

●“亚洲的故事”汇集了亚洲老人回忆20世纪的故事

●“来吧！无比热爱大海的人们”以对话的方式重新审视环境问题

●“全世界的电动汽车”除了展示和试乘电动汽车外，还发表有关电动汽车的信息

●“利用雨水拯救地球”介绍中国和印度、澳大利亚等国先进的利用雨水事例

●“给流浪儿接受教育的机会”呼吁保护各国的街头流浪儿，构造21世纪新型私塾

●“大和之心”重新认识自古以来扎根于日本人生活中的对自然的敬意

●“世界儿童交流”到场的儿童参加日本传统游戏，进行儿童间的国际交流

●“草文化与稻草之家”利用竹子和稻草建造墙壁

●“一起纺织的交流”由到场游客纺织长度2005米，并使用各个参展国染料的染色的织物

另外，志愿者（自发地参加社会事业不计报酬）的活动也很活跃。

志愿者最终登记人数为26937名，活动人数总共达105173人。志愿者的居住地是爱知县的占93.4%，当地居民的关心度可见一斑。

通过这些活动，政府学到了号召市民的方法，而市民则能学到保护环境、建设舒适生活居住地的智慧，并体验与世界各地的人们进行交流的乐趣。

（五）爱知地区企业的参与

爱知万博会的民间展馆参展的企业和团体，计有“三菱未来馆”（三菱爱知万博会综合委员会）、“神奇车轮展、览、车”（社团法人日本汽车工业协会）、“JR东海超导磁浮馆”（东海旅客铁道株式会社）、“魅力电力馆”（电力联合会）、“幻想之山”（中日报社、中部日本电台、东海电视台等7个公司联合组成艺术共同馆组织委员会）、“三井－东芝馆”（三井集团）、“日立集团馆”（日立集团）、“丰田集团馆”（丰田集团）。

其中，作为本国的企业，丰田馆由于媒体的宣传，在万博会开幕前就已经受到了好评，很好地完成了参展的使命。

丰田馆介绍了与地球共生存的理想的汽车社会、车行移动的乐趣和新的交通手段的魅力等等，提倡与爱知万博会主题一致的保护环境的富裕的未来社会。

例如，开发和引进了基于最先进技术的、使用压缩天然气低污染巴士，这是能在专用车道自动组合行走的新一代交通工具。还有有利环境的单人车、可以攀登台阶的载人双足步行机器人和演奏乐器机器人等。即使是普通的观众，也能理解丰田的技术能力和该馆的主题“21世纪移动的梦想、快乐与感动”。

（六）爱知地区外企业的参与

东邦燃气株式会社（名古屋市）与新日本制铁株式会社（东京都）以及日本氧气株式会社（东京都），在濑户会场的巴士站内建造了日本国内最大的“氢气站”，供在爱知万博会的长久手会场和濑户会场间作为移动手段导入的燃料电池巴士加注燃料。

这个氢气燃料站的建成，证明了建设支持燃料电池巴士稳定运行的高效率的大型氢气燃料站是可行的，提高了人们对氢气燃料站的认识。

经济产业省的氢气燃料电池社会的长期目标，是在2030年达到1500万辆燃料电池汽车，建造8500所氢气燃料站。

（七）国家、地方自治体的展示馆参与

作为日本政府的展示馆——日本馆，有长久手日本馆“日本的经验：从20世纪的富裕迈向21世纪的富裕”和濑户总馆“与自然共生存的日本人的智慧、技能、心灵”，从日本独特的传统和最先进的技术两个方面，展示了超越日本本身的、人类与自然共同繁荣的时代。

爱知县分别以长久手爱知馆的“致力于环境革命”和濑户爱知馆的“森林的脉搏与呼吸”两个主题，提醒人们今天世界面临的环境问题与每个人密切相关，促进建立旨在解决全球性问题的环保社会。

名古屋市以名古屋展馆的“日本的心灵、地球的生命”为主题，通过光、水、风的形式，向人们展现了这个地球呈现出的各种各样的自然魅力。

另外，名古屋的市民所创作的“剪纸灯笼”，也得到很高评价。

（八）观众的评价

爱知万博会协会利用问卷调查和对话调查及采访的方式，对观众（1671名和709所学校）就“实际感受和理解程度”进行了调查，结果如下：

●对先进技术，“能够体验新技术怎样发挥作用”

●对新的社会体系，“可以理解保护自然及环境的新的生活方式和行动的重要性”

●对国际交流，“能够理解与外国人及文化接触、理解和认可各种理念的重要性”

●对市民参与，“能够理解每个人各自的活动与解决全球问题紧密相关”

以上的理解度，相对于青少年（13—19岁）的平均值92.3%，成年人（20—69岁）的平均值81.6%显得略低，超过80%的观众表示理解。

（九）经济效果

评价国际博览会的经济效果是相当困难的，但原则是明确的。这是从如果不举办国际博览会，就不可能发生的公共与民间的投资和消费的角度来考虑的。

爱知万博会的经济效果的计算，在时间上从1997年至2005年的准备和正式举办期间，在地理范围从北海道至冲绳的9个区域，因举办博览会而产生的建设、运营、观众消费等方面的投资和支出，以及由此形成的附加价值、生产和就业。

但是，爱知万博会成果之一的新技术的开发和普及，以及周边道路的建设所带来的长期效果不包括在内。

自1997年博览会协会组成以来的8年间，因准备、举办过程中产生的建设、运营、观众消费的支出总额为3兆5千亿日元，估计达到的国内生产总值最大为4兆2千亿日元。在全国范围内形成的新就业人数为45万人。

另外，在举办博览会期间，举办城市爱知县与中部国际机场的协作所产生的经济效果为1兆920亿日元。

爱知世博会带来的效果，刺激了中部经济的发展，对全日本的经济也起到了积极的影响。

四、招徕观众的方法

为何大众会前往国际博览会？从城市发展的观点来看，这也是一个很令人感兴趣的论题。人类的大多数都有利己的习性。因此，在动员观众方面，利用人类的习性，招徕观众的方法，应在客观上给予观众有益的空间、时间和物质的享受。

那么，都有些什么样的方法呢？仔细研究以前的国际博览会，就可以发现成功举办的博览会都有其共同的方法。

这些方法正是对城市及地区发展的启示。

这些方法的关键是：（1）“安心、安全、舒适”；（2）“独创性、话题性”；（3）“非日常性”；（4）“时代性、地区性、参与性”。

（一）安心、安全、舒适

国际博览会等大型集会，容易发生因设备和器械的设计和操作等“人为错误”而引起的事故、因无法控制观众的“群集行动”而造成的事故，甚至因不能满足观众“欲求”时而发生的不可预测的事故。

营造能使观众舒适地参与的环境，是最主要的危机管理。观众在不愉快的环境中容易爆发不满情绪而引起不测事件。

包括国际博览会在内的大型集会，使观众“安心、安全、舒适”，是组织规划的基本点，但不能忽视的是怎样满足观众的“欲求”。

爱知万博会被认为没有大事故就是成功的，但事故的苗子随处可见。比如，开幕前的内部展览当天，磁悬浮列车由于乘客超重，不能浮起行驶，造成车站人满为患。博览会开始时期，由于入口处检查盒饭而使观众得等上2小时才能通过。在受欢迎的展馆，得排上6个小时的队伍。在餐厅和纪念品买卖店，收银台前排起长队。虽然没有导致事故，但笔者在5月19日和5月20日，在会场中通过询问观众，可以发现许多不满的苗子。

●观众的声音（男性　40多岁）

“从地铁换乘磁浮列车用了一个多小时。磁浮列车只能运送三分之一的地铁乘客，即使是最简单的计算也能明白。在最初的设计时为何不作些改进呢？在磁浮列车站等，在入口处又因检查耽搁了时间，因此没能得到展馆的参观预约券，结果上午没能参观企业馆。”

协会制定的运送计划

●观众的声音（女性　40多岁）

“这次来是打算去丰田馆一睹为快的，但因入口处的检查等了很长时间，结果没能看上。普通的人也能明白，日本过去举办过的许多博览会总是在入口处拥挤不堪，而这次更因为检查，浪费的时间太多了。为什么不再多建些入口呢？”

●观众的声音（女性　30多岁）

“展馆的预约方法各种各样，并且频繁地变更，实在弄不明白。‘五月之家’的参观，用明信片申请了，可是没被抽选上似乎看不成了。我没有小孩并不是一定要看，但这个预约方法真麻烦。这样频繁地变更，连我们都不明白，更不用说外国人了。这次的万博会从开始就感到累了，真希望替我们观众更多地着想。”

●观众的声音（女性　30多岁）

“洗手间很干净也不用排队，没什么问题。从家里带了饭团，没去餐厅吃饭。听说最初为防止食物中毒禁止自带盒饭，自带盒饭即使中毒了，也与主办者无关吧，为什么要禁止呢？随后首相的一句话，又解禁了。当初的计划算什么？真不可思议。”

●观众的声音（学生）

“我是参加学校组织的旅游来的。好不容易来一次，给家里人和朋友买了些纪念品。马上要到集合时间了，可商店的收款处人太多，恐怕要迟到了。真为难啊。”

●观众的声音（女性　50多岁）

“我和我丈夫两个人来这里，打算呆两天。昨天在日立馆及丰田馆附近的餐厅排了很长时间的队才吃上饭，餐厅找零用的小钱准备不足，又稍微等了会。中午特别拥挤没办法。今天打算去人少点的外国馆吃午饭。”

●观众的声音（男性　70岁）

“我因为腿不方便借了轮椅。回廊特别适合轮椅行走，真帮了大忙了。途中想去乘坐电池驱动的轮椅，到那里一看等待乘坐的人太多，所以放弃了。听说是要付费的。已经买了门票，会场内的移动工具应该是免费的吧。”

以上是一部分观众的声音。虽说这些不满意的声音没有成为表面的行动，但主办者不能安于现状。虽然国际博览会是特定时期举办的，观众的不满最终也会消失，但这个不满对举办城市也会有影响。因此，在制订招徕观众计划时，尤其要着重加以研究。

（二）独创性、话题性

在国际博览会，举办国、参展国和参展企业，创作各自独特的展示和演出，提供使观众感动的场所。其带来的热闹和快乐，使国际博览会又被称为“特定时期的主题公园”。

缘于此，举办国特别重视寻求与以往的国际博览会不一样的“独创性、话题性”。

1.大阪万博会的事例

“太阳之塔”与美国馆的“月球之石”在人气上平分秋色，是大阪万博会的一个亮点。但该塔是主题区的展示馆，并不是作为标志塔建造的。标志塔是位于会场南入口处的“万国博览塔”（高127米），因观众对此不太在意，所以闭会后被拆除了。“太阳之塔”最初的计划也是准备闭会后拆除，但由于民众发起签名运动反对拆除，于是决定作为万博会纪念公园的标志建筑永久保留。

不知不觉中将“太阳之塔”作为标志的观众的内心世界究竟是什么呢？

要了解此，有必要先了解主题馆“太阳之塔”的设计者冈本太郎的富于独创性的艺术思想。

在此，从主题馆的说明“与太阳之塔共存”中，摘选部分冈本太郎的采访内容作为参考。

“‘太阳之塔’不知不觉中成了EXPO70的标志，又通过各种媒体将其形象传播到世界各地，并且成了会场中印象深刻的标志物。其明显的方向性极其流畅地引导着人群的行动。我不认为万国博览会是建筑物的评选会，也不意味着在外观上相互比试奇特。但是，这个倾向确实存在也是事实。‘哪怕只是主题馆’这种说法表明没有排除封闭的建筑物的外形。对于连日蜂拥而来的观众，各展馆即便称得上巨大，能容纳的人数也是有限的。进不了、看不到的不满会越来越强烈，但到主题馆区的人们，能在‘太阳之塔’、‘母亲之塔’、‘青春之塔’之间的巨大的空间中转悠，即使进不了内部，也应该能理解主题馆整体的主题和世界观。并且主题馆的地下、地面、空中，也以各自不同的色彩和表现，来提示这个主题。”

“常常对这个国家的现代主义倾向感到愤慨。所有的价值观都遵从西方的现代化、一味服从其基准。万国博览会也只考虑发展进步，感觉成了外观秀和冰冷机器的竞赛场。我只是在其中，猛然提出了正相反的东西。我想展示的是，超越时间发展概念的，大地上芸芸众生的、天真豁达的、与宇宙息息相应的、最理想的人类形象。”

类似的事例在国外的国际博览会上也能看到。那是举办大阪万博会80年前的“巴黎万国博览会的埃菲尔铁塔”。当时这个建筑物引起了“是否过分使用铁块而破坏了巴黎形象”的大争论，但现在作为电视塔，成了巴黎观光的热点。

这里想说明的是，重要是在于“选定富于独创性的人物”。

要是巴黎万博会没有选择建筑家埃菲尔、大阪万博会不是艺术家冈本太郎，大概就不会有留传后世的杰出建筑了。

“埃菲尔铁塔”及“太阳之塔”被评价为富于独创性和话题性的建筑物，这是基于结果的评论。重要的是设计“那些”的人物是否具有独创性。并且，这样的人物的选择才是“创造性、话题性”成功的根本要素。

美国馆的“空气压强屋顶”（新开发的缆绳增强布质空气薄膜技术），是建筑史上初次尝试。其设计的外形得到了专家的很高评价，后来的东京半圆形屋顶（体育馆）就是以此为样本建造的。

人类第一次看到的、从宇宙带回的“月亮之石”，被认为是大阪万博会的入场人数大大超过计划人数3000万人（1969年9月修改为5000万人）、达到6400万人的最引人注目的展示品。

2.爱知万博会的事例

在爱知万博会也能发现动员观众的许多方法。

具体的在前文爱知万博会“有形无形的遗产”事例已有叙述，在这里只阐述一部分。

招徕观众方法之一的亮点展品，只是“世界首创”还不能说是最完善的。如果没有如“登陆月球和宇宙游泳”、“月球之石”和“毛猛象”之类的“世界首创”加“故事性”，恐怕得不到观众的青睐。

●观众的声音（男性　60多岁）

“我看过很多国内的博览会，和以往相比，最近的博览会趣味性不够。其例子就是展馆的建筑。以往参展国和企业都有各自不同的、有个性的展馆，但最近是因为经费还是别的原因，参展国的狭长的房屋让人觉得无聊。这方面，企业的展馆因为花了钱的原因吧，作为一个展示物还是有点意思。”

●观众的声音（男性　30多岁）

“听说能像人一样运动，因为对此感兴趣，所以看了丰田馆的机器人。确实是用两条腿走路，所以在不远的将来，像这样的机器人或许能成为家庭的一员。但是，在电视里看惯了索尼等玩具厂家开发的玩具机器人，就自己而言，这样的展示还是很普通的。虽说过去看的博览会不多，但每次都能看到机器人。要是从这个方面来说的话，‘又是机器人’令人遗憾。丰田大概是利用这个开发考虑将来的商机。但毕竟是国际博览会，难道不能准备些更具有国际特色的内容吗？”

●观众的声音（女性　20多岁）

“为了看毛猛象排了很长时间的队，可是看的时间只是一分钟。这对观众太苛刻了。如果当初知道会出现拥挤，放在谁都能看的室外展示就好了。另外，应该替看不到的人着想，如果能在户外开阔处用大型屏幕转播，一定会让观众满意。”

国际博览会通过新技术的开发带动产业发展，这也是国际博览会的目的之一。但对于观众来说，重要的是怎样能“珍奇地、快乐地、舒适地”看、听和触摸那些与展览者的利益无甚关系的展示品。

为对远道而来、花费时间和金钱的观众而言，排很长队，好不容易能看却只能看几分钟，当然会有不满。如果没有其他办法必须限制参观时间，在这种场合，比起“展出者的目的”，更应该从观众的角度出发，寻求“不需要说明、看了就懂及触摸就明白”的展出手段。

国际博览会是能让人的五官（视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉）都感受到愉悦的“特定时期的主题公园”，五官的感觉中，留存记忆的概率“视觉”是83%。特别是建筑物的富于独创性的大小和形状、色彩，引人注目。

例如，巴黎万国博览会的“埃菲尔铁塔”、大阪万博会的“太阳之塔”，还有西班牙巴塞罗纳的安东尼奥“圣家族教堂”等，这些可以称为前卫艺术的建筑就是代表性例子。

那么，2010年上海世博会是否需要标志建筑物？从笔者的“上海市全区作为世博会场”的观点出发，笔者认为没有必要。上海已经有了闻名于世的陆上标志“东方明珠电视塔”，希望能有效利用这个形状漂亮的出色建筑。

上述观众的声音也提到，爱知万博会的“外国馆”，是为了削减各国展示馆的工程量、缩短工期等旨在减轻环境污染而建造共同馆。为了更多地邀请参展国，同时考虑到工程费用，建造共同馆的想法是可以理解的。但是外国馆没得到观众的好评也是事实。观众是想把体现参展国特点的建筑作为一个展示物来欣赏。建筑费用和观众的想法之间的平衡是困难的。共同馆的外观使观众见不到每个国家的特点，所以宣传效果很低。尤其是在展馆场地很大的情况下，观众如能从远处见到具有特色的展馆外形，更能促使其入场参观。

（三）非日常性

在本节，就国际博览会的招徕观众方法，笔者从被认为原型的基督教会、1983年开园以来年观众达1000万以上的东京迪斯尼乐园和爱知万博会观众的声音，来探讨“非日常性”演出的重要性和方法。

1.基督教会的方法

样板市（MESSE）一词，据说源自中世纪德国基督教的弥撒。

在笔者曾经留学的意大利，那里的教会每逢礼拜天做弥撒，男女老少穿着比平时华丽的服装，聚集在一起，与平时住在远处很少交往的亲属和朋友愉快地交流，周围的商店也热闹非凡。

意大利的基督教会的非日常性演出有如下几种。

蜡烛演出：教会不使用电灯之类的照明，而是用蜡烛和通过彩色玻璃的光线，演出非日常性的幻觉。

彩色玻璃演出：彩色玻璃的图案越多，说明神职人员越多。另外其色彩，使用普通家庭室内装潢很少见的紫色、黑色、红色、茶色等。

风琴演出：风琴的音域超过了人类音域的中音区，清亮的女高音表示天，低沉的男低音表示地。

建筑演出：教堂高耸的屋顶，容易与女高音共鸣，而信徒祈祷的大空间，则容易与男低音形成共鸣。

2.迪斯尼乐园的方法

迪斯尼乐园于1955年在美国的加州建成一号园。东京迪斯尼乐园（简称TDL）1984年在千叶县开园，现在年吸引1600万至1700万的观众，成为亚洲知名的观光设施。

迪斯尼公园的主题是“家庭娱乐”。威尔德·迪斯尼将其解释为：“迪斯尼乐园是给予人们幸福和知识的场所，是家庭成员一起娱乐的地方，是教师和学生为了学习和理解事物、找到好的学习方法的地方。也是老年人回忆过去度过的日子和年轻人鼓起挑战未来勇气的地方。”这个理念和国际博览会的目的很相似。

广告用语是“梦和魔法的国度”。

“梦和魔法的国度”的第一个方法是屏蔽日常性，使观众进入非日常的世界中。

进入大门后，左右两边排列着过去美好时代的美国式建筑，正前方是在图画书和动画中见过的灰姑娘城堡，这是为了显出周围建筑的屋顶的远近感，而采用的远近排列手法。

在园内可以遇见迪斯尼电影中经常出现的米老鼠、灰姑娘和永远的少年等剧中人物，这些人物的表演及游行，使观众在一瞬间忘记日常世界，进入到“梦和魔法的国度”。在园内还有各种各样的方法营造这种气氛，如不怎么为人所知的地下隧道就是其代表性例子。这个隧道是搬运迪斯尼的商品和食物通道，目的是避免搬运车在观众眼前出现而让观众回到现实世界。

另外，还有在园内禁止带入盒饭和不销售酒精饮料、保持没有一丁点垃圾的清洁的环境、垃圾箱做成看不见里面的邮筒型、种植树木阻断外部视线等各种方法。笔者特别关注的是工作人员的教育。迪斯尼的经营战略的排位，第一是确保观众的安心和安全，第二便是工作人员的教育。迪斯尼的工作人员，无论是正式工还是临时工，接受同样的训练，以亲切的微笑和优美的语言使观众感觉不到眼前的工作人员是临时工。在迪斯尼，从表演者到清洁工和停车场工作人员，一律称为“角色”，这些“角色”为了贯彻自己的任务，穿着各式服装作为演员演出。临时工和正式工为观众提供同样的优质服务，迪斯尼的企业形象可见一斑。这种发挥每个人的积极性的企业战略，对城市和地区的发展也有很高的参考价值。

3.爱知万博会的方法

●观众的声音（男性　60多岁）

“随着技术的进步，像机器人、交通工具和影像之类，确有观看的价值，但因为这是以往博览会的固定节目，所以并不感到特别感动。毛猛象和万花镜，因为是初次见到，有些感动。但是，期待看到先前被宣传为‘完整的冷冻体’的毛猛象，结果只有头部和一只脚，不能令人十分满意。”

●观众的声音（学生）

“用竹子建成的日本馆的外观很独特，如果能比较体验，就更能理解它的功能（凉爽等），即使进入到里面，也不是十分明白。但是，有生以来第一次看到360度画面，所以深受感动。”

●观众的声音（男性　50多岁）

“国际日能看到各个国家引为自豪的东西，对此非常感兴趣。昨天（19日）看了‘中国日’的听力障碍者表演的千手观音舞蹈，感动不已。另外中国馆的京剧脸谱表演也很新奇，想要举手上台一起表演，犹豫中让女学生抢先一步，太遗憾了。”

●观众的声音（男性　30多岁）

“日本最早的磁浮列车，乘坐时完全体验不到快速的感觉，作为万博会的热门没有宣传的价值。可是，大概是宣传的结果，却造成磁浮列车车站拥挤不堪。”

从以上的几个例子可以明白，就提供“感动”而言，“屏蔽日常性”是很重要的。基督教会的非日常性演出是根据“建筑物、光和音”，而人气经久不衰的东京迪斯尼乐园，是以平均每天8小时的逗留时间，将观众从“日常”中隔离的成功的例子。

（四）时代性、地区性、参与性

招徕观众方法的第四个方面，其要点是能否观察时代的变化、活用地区的资源、实现地区居民和地方企业及参展国与参展企业的相互交流。

具体的事例，因为在前文爱知万博会的“有形与无形的遗产”中已阐述，本部分不再详细说明。以下是一些比较重要的论题。

●计划是否考虑到新时代消费者的需求？

●是否有效发挥举办地、参展国的地区特点？

●举办地居民是否积极参与？

●是否具有观众能够亲自参加、体验的项目？

●能否进行地区居民与观众的交流？

●是否有效利用地区的三种物质资源（风景、物产、人才）？

五、总　结

以上就国际博览会给予城市和地区带来的影响进行了探讨。为此分析了国际博览会的机能，从爱知万博会的事例验证了博览会的有形和无形的遗产和观众的反响。通过研究国际博览会等大规模集会招徕观众的方法，说明在城市和地区的发展中，国际博览会的积极影响和产生其影响的方式。

特别应该注意的结论是，明确了作为无形遗产“人力资源的活用”的重要性。

爱知万博会，在国际博览会史上数量最多的非营利组织和民间组织、市民团体，包括志愿者在内的当地居民的共同参与下，通过各自的创意和手法，形成了国内外观众交流的人际关系网络。

并且，这也成为观众在接触、认识最先进技术等展示品的作用的同时，开始考虑自己生活地区发展的契机。

关于这些成果，虽然在今后有必要说明更具体的细节和加以验证，但可以肯定的是，万博会的参加者更有信心参与超越国界和地区的活动和交流，而这将对城市和地区的发展产生深远的积极影响。

制作人泉真也氏在1970年大阪万博会举办时，关于人力资源有如下阐述：“所有的都是第一次。所谓大的遗产，就是以往只限于专业工作的人们，开始了相互结合、跨行业的工作。比如，建筑家和画报的编辑和电影制片聚在一起工作。这种新的开端，对今后有着深远的影响。这给今后日本从美术界至产业界，留下了各种形式的、非常巨大的人际关系网。”

2010年举办的上海世博会“城市让生活更美好”正在筹备中，如同大阪万博会“所有的都是第一次”，上海的工作人员没有举办国际博览会的经验。但与1970年的大阪不同，上海已经是国际交流频繁的城市，有许多机会学习世界各地举办的国际博览会的成功经验。

正如前面所述，国际博览会闭会后，在国际博览会中涌现的充满干劲的人才，是城市发展不可欠缺的人力资源，更重要的是，主办者与地区合作，建立“鼓起地区居民的干劲”的激励机制，并纳入发展规划。

笔者研究过去的国际博览会得到的结论：主办者在计划阶段制定“旧城区利用计划”，并在闭会后实施这方面做得不错，但在“人才活用计划”的制定方面有欠缺。

笔者建议制定能有效利用2010年上海世博会后包括地区居民在内的人才的机制，并将该机制纳入世博会的规划。

参考文献

1.新藤健一郎著：《实施2010年上海世博会规划的课题和建议》，近畿日本国际旅行株式会社（2005年）。

2.（财）2005年日本国际博览会协会《关于爱·地球博的成果与评价》（2005年）。

3.（财）2005年日本国际博览会协会《正式手册》（2005年）。

4.（财）2005年日本国际博览会《爱知万博新闻》（2004年）。

5.（财）2005年日本国际博览会《中间报告》（2004年）。

6.《世博会与未来理想》（株）六耀社（1992年）。

（沈浩译）